7 استراتژی برای موفقیت کمپین‌های ادوردز

هدایت کردن مخاطب هدف به وب‌سایت، به خصوص مخاطبانی که در گوگل در حال جستجوی کلمات مرتبط با محتوای سایت هستند، چیزی است که مدیران وب‌سایت‌های مختلف به دنبال آن هستند. اگر به دنبال موفقیت کمپین گوگل ادوردز هستید قبل از شروع هر کاری، این مطلب را بخوانید. در این مطلب ضمن ارائه توضیحاتی درباره چگونگی ساز و کار تبلیغات در گوگل، 7 استراتژی اصلی که با عمل به آنها، می‌توانید تبلیغات موفق‌تری در گوگل را تجربه کنید با شما در میان می‌گذاریم.

تبلیغات گوگل (گوگل ادز) چیست

خدمات گوگل ادز به کسب‌وکارها این فرصت را می‌دهد تا در صفحات جستجو، سایت‌های خودشان را تبلیغ کنند. گوگل ادز، پلتفرم انحصاری تبلیغات گوگل است و در آن تبلیغ‌کنندگان با پرداخت مبلغی به گوگل، درخواست می‌دهند تا مخاطب در صورت جستجوی کلمات کلیدی خاصی، در نتایج جستجو با تبلیغات آن‌ها مواجه شود.

از آن‌جایی که تبلیغ‌کنندگان در ازای هر کلیک‌ روی محتوای مورد نظرشان، به گوگل مبلغی را‌ پرداخت می‌کنند، این کمپین‌ها، به عنوان کمپین‌های پرداخت به ازای کلیک (PPC) شناخته شده‌اند. به همین خاطر و با توجه به متغیرهایی مانند ارتباط کلمات کلیدی با کسب‌و‌کار یا رقابت بر سر کلمات، هر وبسایت به کمپین به‌خصوصی نیاز دارد که با نیازها و شرایط خاص خودش طراحی شده باشد.

تبلیغات گوگل چگونه ایجاد می شوند

این فرایند چند مرحله دارد که در مرحله اول هر تبلیغ‌کننده فهرستی از کلمات و عبارات مرتبط با کسب‌وکار خودش را بر اساس عباراتی که کاربران برای بافتن محصولات و خدمات مورد نیاز استفاده می‌کنند، انتخاب می‌شود. سپس تبلیغ‌کنندگان طی یک مناقصه روی این کلمات کلیدی، به گوگل پیشنهاد قیمت می‌دهند و گوگل هم بر اساس فرمولی از ترکیب قیمت پیشنهادی و امتیاز کیفیت، تصمیم می‌گیرد که چه تبلیغی در موتور جستجو نمایش داده شود. در نهایت به ازای هر کلیک کاربر روی محتوا مورد نظر، تبلیغ‌کننده مبلغی را به گوگل می‌پردازد.

چه عواملی بر امتیاز کیفیت در گوگل موثر هستند؟

- ارتباط عبارت جستجو شده با تبلیغات شما در گوگل ادز

- ارتباط تبلیغ شما با صفحه‌‌ای که مخاطب به آن هدایت می‌شود

- دیتا هیستوری که نرخ کلیک برای آگهی و گروه آگهی را تعیین می‌کند

- عملکرد گذشته شما در تبلیغات گوگل

امتیاز کیفیت بالاتر در گوگل چه مزایایی دارد؟

امتیاز کیفیت بالاتر به جز اینکه باعث بالا رفتن شانس موفقیت کمپین گوگل ادوردز و در نتیجه، نمایش آگهی شما در زمان جستجوی کلمات کلیدی خاص می‌شود، مزایای دیگری هم دارد که در اینجا به آنها اشاره می‌کنیم:

- هزینه‌های پایین‌تر: گوگل با گرفتن هزینه‌های کمتر از تبلیغ‌کنندگانی که امتیازات کیفی بالاتری دارند، از آن‌ها به این شکل حمایت می‌کند و این امر در نهایت باعث افزایش نرخ بازگشت سرمایه به این سایت‌ها می‌شود.

- قرار گرفتن در معرض دید بهتر: اگر امتیاز کیفیت بالاتری داشته باشید، تبلیغات شما هم بیشتر از دیگران و در موقعیت‌های بهتری نمایش داده می‌شود. این امتیاز باعث می‌شود که بدون نیاز به پرداخت مبلغ بیشتر، کلیک بیشتری را دریافت کنید.

7 استراتژی برای تضمین موفقیت موفقیت کمپین گوگل ادوردز

حالا که با مفاهیم اولیه آشنا شدید، قبل از اینکه به سراغ تبلیغات در گوگل بروید، این هفت نکته را مد نظر داشته باشید.

1- ببینید مشتری چه می‌خواهد؟

یکی از عناصر کلیدی برای موفقیت یک کمپین تبلیغاتی گوگل، پاسخ‌گویی به تقاضای مشتری است. اگر مردم به دنبال محصولات و خدمات شما نباشند، تلاش‌های شما در گوگل‌ ادز هم چندان موفق نخواهند بود. قبل از شروع هر کمپین آنلاین، این موارد را حتما بررسی کنید:

- قبل از رفتن به سراغ بازار هدف، اطمینان حاصل کنید که بازار از حجم جستجوی کافی برخوردار باشد.

-راه‌حل‌های تبلیغاتی خود را بر اساس چیزی که مصرف‌کنندگان به دنبالش هستند، تنظیم کنید.

- به سراغ محصولات و خدماتی بروید که مورد تقاضای بازار باشند.

2- همیشه یک هدف واضح را در ذهن داشته باشید

برای بالا بردن شانس موفقیت کمپین گوگل ادوردز از خودتان این سوال‌ها را بپرسید:

- از کمپین تبلیغاتی خودتان انتظار چه نتیجه‌ای را دارید؟

- جامعه هدف شما چه کسانی هستند؟

- چه کلمات کلیدی ممکن است به کسب‌و‌کار شما مرتبط باشند؟

- با چه روشی می‌توانید تبلیغ‌تان را با کلمات کلیدی که جستجو می‌شوند، منطبق‌تر کنید؟

- برای  مخاطبانتان چه برنامه‌ای دارید؟

3- از لحنی مناسب با مخاطب هدف‌تان استفاده کنید

هر تبلیغی باید با مخاطب هدفش تناسب داشته باشد؛ بنابراین، لحن، زبان و نوع دعوت شما باید متناسب با مخاطبان‌تان تنظیم شود. اگر تبلیغات گوگل با روحیات مخاطبان هدف هماهنگ‌تر باشد، کمپین‌های تبلیغاتی هم به نتایج بهتری دست پیدا می‌کنند.

4- با یک هدف‌گذاری شفاف، کلمات کلیدی را انتخاب کنید.

وقتی قصد برگزاری یک کمپین تبلیغاتی را دارید، در استراتژی هدف‌گیری کلمه کلیدی، موارد زیر را رعایت کنید:

- برای کلمات کلیدی تطبیق گسترده، کمترین پیشنهاد قیمت را بدهید.

- برای کلمات کلیدی که تبلیغ شما برای آن بهینه‌سازی شده است، مبلغی بالاتر از کلمات کلیدی مطابقت گسترده را پیشنهاد کنید.

- و در نهایت و در صورت امکان، بالاترین قیمت ممکن را برای کلمات کلیدی مطابقت دقیق پیشنهاد کنید.

با جداسازی گروه‌های تبلیغاتی بر اساس نوع کلمه کلیدی، شما می‌توانید کمپین‌تان را به خوبی سازماندهی کنید.

5- یک پیشنهاد قوی را برای فروش ارائه کنید

داشتن یک پیشنهاد فروش واضح و منحصر بفرد، به مشتریان نشان می‌دهد که چرا شما در صدر تبلیغات قرار گرفته‌اید و چرا باید شما و نه رقبایتان را انتخاب کنند.

6- کمپین گوگل ادوردز را بهینه‌سازی کنید

رعایت تمام موارد بالا، باز هم نمی‌تواند موفقیت کمپین گوگل ادوردز شما را صددرصد تضمین کند. پس باید همیشه آن را در حین برگزاری هم بهینه‌سازی کنید تا مطمئن شوید که به بهترین نتیجه می‌رسید. این نکات را در نظر بگیرید:

- از اولین کلیک در گوگل ادز به بهینه‌سازی کلمه کلیدی فکر کنید. شما همیشه می‌توانید آن‌ها را بسته به بازدهی‌شان، تغییر دهید.

- صفحه هدف همیشه باید آن چیزی که در آگهی وعده داده شده است را ارائه دهد؛ در غیر این صورت ممکن است مشتری وبسایت را ترک کند.

- اگر می‌توانید کمپین‌های مختلف را به طور همزمان آزمایش کنید تا بتوانید مقایسه کنید و ببینید که از کدامشان بیشترین تعداد کلیک را بدست می‌آورید.

7- نسبت به زمینه‌ فعالیت  رقبایتان آگاه باشید

اطلاع داشتن از اینکه رقبای شما در چه زمینه‌‌ای فعالیت می‌کنند و در چه موقعیتی قرار دارند به شما کمک می‌کند تا برای موفقیت کمپین گوگل ادوردز تصمیمات آگاهانه‌تری بگرید.

نتیجه‌گیری

کمپین‌های تبلیغات گوگل، به شرطی که به بهترین شکل ممکن طراحی شده باشند، می‌تواند کمک موثری برای ÷افزایش سودآوری کسب‌وکار شما محسوب شوند. پس اگر به موفقیت کسب‌وکارتان اهمیت می‌دهید، از کارشناسان این حوزه مشاوره بگیرید و کمپین تبلیغاتی خودتان در گوگل را شروع کنید.

کارشناسان تیم تبلیغات گوگل کیان تجارت با تجربه کار بر روی بیزینس هایی در حوزه های کاری مختلف ایده آل ترین روش برای موفقیت و بازدهی کمپین شما به کار میگیرند. برای اطلاعات بیشتر درباره جزئیات پکیج خدمات گوگل ادز با شماره 02188230063 تماس بگیرید.