نقش سوغات در بازاریابی مقصد گردشگری

سوغاتی برای بازدیدکنندگان، یادآور تجربه ها و خاطرات فراموش نشدنی در طول سفر است و برای مقصد نیز اهمیت زیادی دارد.

- ایسنا/خراسان رضوی سوغاتی برای بازدیدکنندگان، یادآور تجربه ها و خاطرات فراموش نشدنی در طول سفر است و برای مقصد نیز اهمیت زیادی دارد.

به نقل از نیوز، در بسیاری از سفرها و فعالیت های تفریحی شاهد خرید سوغاتی هستیم.

در گردشگری، سوغاتی به عنوان مرحله ای از تجربه سفر گردشگر است، اما نتیجه آن در مرحله بعد از سفر و زمانی است که گردشگران به مبدا بازگشته اند و درباره اقلام خریداری شده خود فکر، خاطرات و تجربیات خود از سفر را مرور می کنند.

بر اساس تعریف فرهنگ لغت کمبریج، سوغات چیزی است که افراد برای یادآوری لحظات خاص در مورد شخص، مکان، یک تجربه در طول سفر یا یک رویداد خریداری و سپس آن را نگهداری می کنند و به عنوان یک شی مادی برای ارتباط افراد با مکان ها و خاطرات سفر است.

این تحقیق درک جدیدی از جنبه های رفتار خرید مصرف کننده در رابطه با سوغاتی ارائه می دهد.

به طور خاص، تفاوت های جنسیتی قابل توجه، چه در سوغاتی های خریداری شده و چه انگیزه های خرید، بینش جدیدی را فراهم می کند و این اطلاعات برای خرده فروشان در مقاصد گردشگری اهمیت دارد.