از مدیریت منابع تا حکمرانی بر معنا: چرا برندسازی به دانش و ابزار حکمرانی تبدیل شده است؟

برندسازی در حکمرانی مدرن دیگر صرفاً ابزاری برای تبلیغات و بهبود تصویر رسانه ای نیست، بلکه از مراحل اولیه تصمیم گیری و سیاست گذاری آغاز می شود.

- از مدیریت منابع تا حکمرانی بر معنا: چرا برندسازی به دانش و ابزار حکمرانی تبدیل شده است؟ برندسازی در حکمرانی مدرن دیگر صرفاً ابزاری برای تبلیغات و بهبود تصویر رسانه ای نیست، بلکه از مراحل اولیه تصمیم گیری و سیاست گذاری آغاز می شود.

هماهنگی میان عملکرد نهادها، تجربه مردم و روایت رسمی می تواند به تقویت اعتماد عمومی و افزایش اعتبار حکمرانی کمک کند.

عصر ایران؛ دکتر رسول بابایی - وقتی از برندسازی سخن می گوییم، ذهن بسیاری از مدیران همچنان معطوف به نام، نشان، شعار، تبلیغات و بازتاب رسانه ای است.

گویی در ابتدا سازمان یا حکومت اقدامات خود را به انجام می رساند و سپس گروهی برای زیباسازی، شعارسازی و انعکاس رسانه ای آن وارد عمل می شوند.

این برداشت، برندسازی را به یکی از آخرین حلقه های اجرایی تقلیل می دهد؛ در حالی که برندسازی در مفهوم مدرن خود، باید از نخستین حلقه های تصمیم گیری و سیاست گذاری باشد.

برندسازی صرفاً درباره نحوه دیده شدن یک حکومت، نهاد یا مدیر نیست؛ بلکه درباره نوع تصمیم گیری، شیوه عملکرد، تجربه خلق شده برای مردم و معنایی است که اقدامات در ذهن و زندگی جامعه ایجاد می کند.