کارخانه های بزرگ و برندهای کوچک؛ گره کور صنعت لوازم خانگی ایران کجاست؟

صنعت لوازم خانگی ایران در سال های اخیر از نظر توسعه کارخانه ها، تنوع محصولات و تبلیغات رشد کرده است، اما این رشد الزاماً به خلق برندهای قدرتمند منجر نشده است.

- کارخانه های بزرگ و برندهای کوچک؛ گره کور صنعت لوازم خانگی ایران کجاست؟ صنعت لوازم خانگی ایران در سال های اخیر از نظر توسعه کارخانه ها، تنوع محصولات و تبلیغات رشد کرده است، اما این رشد الزاماً به خلق برندهای قدرتمند منجر نشده است.

چالش اصلی در جایی شکل می گیرد که تجربه واقعی مشتری با وعده های تبلیغاتی فاصله دارد.

عصر ایران؛ سجاد حسینی* - صنعت لوازم خانگی ایران در سال های اخیر کارخانه های خود را توسعه داده، محصولاتش را متنوع تر کرده و دامنه تبلیغاتش را گسترش داده است.

اما آیا به همان نسبت توانسته برندهایی معتبر و ماندگار خلق کند؟ پاسخ این پرسش در تعداد خطوط تولید یا بیلبوردهای شهری نیست، بلکه در تجربه زیسته مردم نهفته است.

خرید لوازم خانگی برای بیشتر خانواده های ایرانی تصمیمی حیاتی محسوب می شود.

تهیه یخچال، ماشین لباس شویی یا تلویزیون بخش قابل توجهی از درآمد خانوار را می بلعد و انتظار می رود سال ها کار کند.

به همین دلیل خریداران تنها یک دستگاه فیزیکی نمی خرند، آن ها به یک نام اعتماد می کنند تا محصول خراب نشود، قطعاتش در دسترس باشد و شرکتی که امروز تبلیغ می کند،