داستان کریستال پپسی ؛ نوشابه شفافی که قرار بود آینده را تغییر دهد

اوایل دهه 1990، صنعت غذا و نوشیدنی در آمریکا وارد دوره ای تازه شده بود.

مصرف کنندگان بیش از هر زمان دیگری درباره سلامت، ترکیبات غذایی و محصولات «طبیعی» حساس شده بودند.

- اوایل دهه 1990، صنعت غذا و نوشیدنی در آمریکا وارد دوره ای تازه شده بود.

مصرف کنندگان بیش از هر زمان دیگری درباره سلامت، ترکیبات غذایی و محصولات طبیعی حساس شده بودند.

واژه هایی مانند بدون افزودنی ، کم چرب ، طبیعی و شفاف به ابزارهای قدرتمند بازاریابی تبدیل شده بودند.

عصر ایران ؛ مدرسه کار و کسب- سال 1992، پپسی محصولی را روانه بازار کرد که بسیاری آن را آینده صنعت نوشابه می دانستند؛ نوشابه ای کاملا شفاف که فروش اولیه فوق العاده ای داشت، اما تنها چند ماه بعد به یکی از مشهورترین شکست های تاریخ بازاریابی تبدیل شد.

چه اتفاقی افتاد که محصولی با چنین شروعی، این چنین سریع سقوط کرد؟ وقتی دنیا عاشق شفاف بودن شد گاهی شکست یک محصول به دلیل کیفیت پایین آن نیست؛ بلکه زمان، ذهنیت مشتری و حتی رنگ محصول می توانند سرنوشت آن را تعیین کنند.

کریستال پپسی (Crystal Pepsi) یکی از بهترین نمونه های این واقعیت است.

اوایل دهه 1990، صنعت غذا و نوشیدنی در آمریکا وارد دوره ای تازه شده بود.

مصرف کنندگان بیش از هر زمان دیگری درباره سلامت، ترکیبات غذایی و محصولات طبیعی حساس شده بودند.