وجدان تجاری برندها در شرایط جنگ

در لحظاتی که اضطراب عمومی و ترس جمعی بر فضا چیره می شود، سکوت یا فرصت طلبی برندها نه تنها غیراخلاقی است، بلکه نشان دهنده ی فروپاشی هویت ادعاشده ی آن هاست.

- در لحظاتی که اضطراب عمومی و ترس جمعی بر فضا چیره می شود، سکوت یا فرصت طلبی برندها نه تنها غیراخلاقی است، بلکه نشان دهنده ی فروپاشی هویت ادعاشده ی آن هاست.

در مقابل، هر کنش مسئولانه، سرمایه ای بلندمدت در حافظه تاریخی مردم به جای می گذارد.

عصر ایران، ملیکا ملک آرا -در مواجهه با بحران هایی چون جنگ، آن چه از برندها در ذهن جامعه باقی می ماند، نه تبلیغات، بلکه کنش های اخلاقی و اجتماعی آنان است.

بحران ها، به ویژه از نوع منازعات نظامی، تنها با شاخص های ژئوپلیتیک یا امنیتی ارزیابی نمی شوند؛ بلکه به عنوان محرک هایی عمیق در بعد روانی و اجتماعی، می توانند لایه های پنهان جامعه و بازار را آشکار کنند.

جنگ اخیر میان ایران و دشمن صهیونیستی اسراییل نیز از همین دست بود؛ رویدادی که نه تنها عرصه سیاست، بلکه بافت روانی و اقتصادی مردم را تحت تأثیر قرار داد و برندها و کسب وکارها را در برابر یک پرسش اساسی قرار داد: نقش ما در لحظه بحران چیست؟ در چنین وضعیت هایی، برند دیگر صرفاً یک نهاد اقتصادی نیست؛ بلکه به عنوان یک کنشگر اجتماعی، فراخوانده می شود تا مسئولیتی اخلاقی را بپذیرد که پیش تر شاید در