وقتی «برندها» به جای انسان ها سخن می گویند

به نظر می رسد یکی از دلایل اصلی روی آوردن افراد به خرید قسطی این است که امکان اقتصادی یا مالی برای تهیه کالاهای لوکس یا برندهای گران قیمت را ندارند، - به نظر می رسد یکی از دلایل اصلی روی آوردن افراد به خرید قسطی این است که امکان اقتصادی یا مالی برای تهیه کالاهای لوکس یا برندهای گران قیمت را ندارند، با این حال وقتی افراد در میدان های اجتماعی در رقابت با سایر طبقات قرار می گیرند، ترجیح می دهند به شیوه هایی خاص خود را در موقعیت برتر نشان دهند.

این روزها پیش از آن که آدم ها سخن بگویند، برندها زبان گشوده و پیش از هر کلامی، لوگوها روایتگر جایگاه اجتماعی شده اند.

کفش هایی که نشان نایک بر آن می درخشد، کیف هایی با لوگوی طلایی و گوشی های نارنجی رنگ به نشانه ای تازه از پرستیژ و منزلت بدل شده اند.

گویی بخشی از جامعه به شیوه ای از خرید روی آورده که هدف اصلی اش نه رفع نیاز که دیده شدن و معرفی خود به عنوان عضوی از طبقه ای دیگر است؛ تلاشی برای عقب نماندن از صف مرفهین بی درد و تثبیت جایگاه در چشم دیگران.

  به گزارش اطلاعات، در این الگو، کالاها بیش از آن که کارکرد مصرفی داشته باشند، نقش نمادین پیدا کرده اند؛ نمادهایی که هویت اجتماعی را بازنمایی می کنند و به فرد امکان می دهند در میدان رقابت های نمایشی، خود را متمایز نشان دهد.