راهنمای بقای برندها در وضعیت ناپایدار اقتصادی

برندهایی که از کمپینی به کمپین دیگر می پرند، وعده های متناقض می دهند و هویت ناپایدار دارند، به تدریج به نویز سفید بازار تبدیل می شوند، - برندهایی که از کمپینی به کمپین دیگر می پرند، وعده های متناقض می دهند و هویت ناپایدار دارند، به تدریج به نویز سفید بازار تبدیل می شوند، چیزی شبیه صدای دریا برای ساکنان ساحل! هست اما شنیده نمی شود.

عصرایران ؛ علیرضا ربیعی راد - در زمانی که اقتصاد تعادل کافی ندارد، چگونه می توان یک برند را نجات داد؟ این پرسش، احتمالا مهمترین پرسش کسب وکارهای ایرانی در این روزهاست.

برای رسیدن به پاسخ درست، بهتر است چند نکته را با هم مرور کنیم.

در اقتصاد ناپایدار، برندها معمولاً با شکست از بازار خارج نمی شوند؛ با بی اهمیت شدن حذف می شوند.

نه ورشکستگی پر سر و صدا دارند، نه پایان رسمی.

فقط یک روز می فهمند دیگر کسی به پیام شان توجه نمی کند.

این همان مرگ زودرس برند است؛ مرگی تدریجی، فرسایشی و بی سروصدا که تبلیغات، بیش از هر عامل دیگری، می تواند آن را تسریع یا متوقف کند.

نکته مهم درا ینجا عاملیت تبلیغات است؛ تبلیغات در زمان رونق اقتصادی ابزار رشد است و در زمان ناپایداری اقتصاد، آزمون بقا! در بازاری که قدرت خرید افت کرده، هزینه ها بی ثبات اند و افق تصمیم گیری کوتاه شده است، هر پیام تبلیغاتی مستقیماً با واقعیت زندگی �