صنعت بازاریابی و تبلیغات ایران در زیر تیغ بقا

روایتی از صنعت بازاریابی و تبلیغات در ایران پس از روزهای جنگ از زبان محمدرضا اشرفی، مدیر آژانس بازاریابی لامانا -   به قلم: محمدرضا اشرفی  در هر شوک کلان، از جنگ ها و بی ثباتی های سیاسی و اجتماعی گرفته تا اختلال در اینترنت، جریان نقدی شرکت ها به سرعت کوچک می شود و مدیران ترجیح می دهند، تا جای ممکن در هزینه ها صرفه جویی و نقدینگی شرکت را برای روزهای مبادا و مسائل حیاتی حفظ کنند.

بودجه مارکتینگ، به خصوص تبلیغات دیجیتال در کانال هایی  مثل تبلیغات نمایشی، جستجو و اینفلوئنسر مارکتینگ و همچنین حوزه های تبلیغات محیطی و روابط عمومی اولین قربانیان چنین شرایطی هستند؛ چرا که در ظاهر اثر آنها بر فروش کوتاه مدت، کمتر از هزینه های حیاتی (زنجیره تأمین، حقوق، زیرساخت عملیاتی) قابل لمس است.

بازار ایران در شوک های پیش آمده که آخرین آن مرتبط با جنگ 12 روزه بود، همین الگو را تجربه کرد: اختلال های مکرر اینترنت و نااطمینانی تقاضا، باعث شد بسیاری از برندها، بودجه ها را فریز یا به کانال های کم ریسک تر منتقل کنند.

براساس پنجمین گزارش کیفیت اینترنت در ایران که انجمن تجارت الکترونیک تهران در مرداد ماه منتشر کرده(1)، کیفیت اینترنت ایران در میان 100 کشور جهان رتبه 97 را دارد؛ اختلال ، کندی و محدودیت های اینترنت عاملی است که براساس تجربه، مستقیماً نرخ