از نیویورک تا تهران؛ برند شهری چه فایده ای دارد؟

تحلیلی بر موفق ترین برند شهری جهان با نگاهی تطبیقی به کمپین «تهران دوست داشتنی» - به گزارش تابناک، در جهان پررقابت امروز، شهر ها برای دیده شدن، شنیده شدن و ماندن در ذهن مخاطبان خود چه شهروندان بومی، چه گردشگران و چه سرمایه گذاران نیازمند ساختن برند هستند.

در این میان، کمپین I love NY نه تنها یکی از نماد های فرهنگی آمریکا بلکه یک الگوی طلایی در تاریخچه برندسازی شهری به شمار می رود.

برندی که از دل بحران متولد شد و به بازتعریف جهانی هویت یک شهر انجامید.

این گزارش نگاهی جامع به تاریخچه، اهداف، شیوه اجرا و پیامد های این کمپین دارد و در پایان، به مقایسه ای با تلاش تازه شهرداری تهران برای ساخت برند شهری با شعار تهران دوست داشتنی می پردازد.

تولد در دل بحران: چرا نیویورک نیاز به برند داشت؟ دهه 1970، یکی از سخت ترین دوران تاریخ نیویورک بود.

در میانه بحران اقتصادی، موج جرم و جنایت، بیکاری گسترده، رکود صنعت گردشگری و تخریب تصویر عمومی شهر، نیویورک در حال فروپاشی بود.

رسانه ها به طور مرتب از نیویورک به عنوان شهری خطرناک، کثیف، پر از فساد و ناامن یاد می کردند.

در سال 1975، تیتر معروف Ford to City: Drop Dead نیویورک دیلی نیوز یعنی (فورد خطاب به شهر: برو بمیر!) که درباره رییس جمهور جرالد فورد و خودداری او از کمک مالی به شهر نیویورک، تبدیل به نماد یأس شهری ش