بازاریابی برای محصولات فرهنگی تقاضا ایجاد می کند

بازاریابی فرهنگی به نوعی هنر و مهارت ایجاد بازار و تقاضا برای محصولات فرهنگی است.

- به گزارش خبرگزاری مهر ، هشتمین جلسه از سومین دوره تخصصی مدیریت فرهنگی با موضوع مدیریت بازاریابی فرهنگی و با همکاری اندیشکده مرآت و گروه مشاوران مدیریت رواق برگزار شد.

مجتبی مالکی مدرس جلسه، به طرح بحث بازاریابی فرهنگی پرداخت و گفت: بازاریابی فرآیندی است مدیریتی و اجتماعی که طی آن افراد و گروه ها از طریق تولید و مبادله محصول به رفع نیازها و خواسته های خود اقدام می کنند.

تنها یک تعریف معتبر از هدف تجارت وجود دارد و آن هم خلق مشتری است.

وی افزود: فرهنگ؛ مجموعه ای از باورها و رفتارهای گروه های انسانی که در واژه فر و هنگ به معنای ادب تربیت، علم، معرفت و اداب و رسوم تعریف شده است.

فرهنگ از عوامل زیست شناختی و محیط زیستی و روانشناختی و تاریخ بشری نشأت می گیرد.

مالکی به موضوع بازاریابی فرهنگی اشاره کرد و گفت: بازاریابی فرهنگی به نوعی هنر و مهارت ایجاد بازار و تقاضا برای محصولات فرهنگی است.

منظور از محصولات فرهنگی، کالاهاو خدماتی است که در عرصه هنر، میراث باستانی و صنایع فرهنگی تولید میشوند صنایع فرهنگی نیز شامل انتشارات، فیلم و رسانه است.

او در پایان به ارائه مثال هایی از کسب و کار های فرهنگی از جمله کتاب فروشی، گالری، تماشاخانه های خصوصی، تئاتر