از ویتنام تا میناب؛ جنگ چگونه برند آمریکا را فرسوده است

جنگ های آمریکا از ویتنام تا تحولات اخیر ایران، تصویری پیچیده از فاصله میان ادعاهای سیاسی و نتایج میدانی ایجاد کرده اند.

این روند، اعتبار اخلاقی، توان اقناع و اعتماد متحدان واشنگتن را با چالش روبه رو کرده است؛ مسیری که بررسی نمونه های تاریخی آن ابعاد تازه ای از فرسایش برند آمریکا را نشان می دهد.

عصر ایران؛ دکتر رسول بابایی - برندسازی همواره یکی از پیچیده ترین ابزارهای اعمال قدرت در عرصه سیاست بین الملل بوده است.

ایالات متحده آمریکا را در ادبیات ارتباطات راهبردی و بازاریابی سیاسی، مادر برندهای جهان نامیده اند.

این تعبیر تنها منحصر به شرکت های فراملیتی مانند اپل، کوکاکولا، نایک یا مک دونالد نیست؛ بلکه هیئت حاکمه آمریکا برای نظام سیاسی، ارزش های اجتماعی، سبک زندگی، رؤسای جمهور و حتی توان نظامی خود اقدام به ساخت هویت برند کرده است.

در چارچوب گفتمان سازی بین المللی، جنگ های آمریکا پیش از آنکه در ابعاد سخت افزاری و در میدان نبرد آغاز شوند، در عرصه روایت گری و افکار عمومی کلید می خورند.

هر پیکار نظامی دارای یک نام تجاری، یک دشمن مشخص، یک توجیه اخلاقی و یک وعده راهبردی است.

واشنگتن هیچ گاه به طور رسمی اذعان نمی کند که جهت افزایش سهم بازار قدرت، سلطه بر منابع یا گسترش نفوذ ژئوپلیتیک وارد کارزار شده است؛ بلکه جنگ های خود را د�