بانک تجارت و فرصتی طلایی برای ساخت یک برند توسعه گرا

هادی اخلاقی چگونه می تواند مشارکت در بازسازی دانشگاه ها را به سرمایه ای پایدار برای اعتبار مدیریتی خود و بانک تجارت تبدیل کند؟ عصر ایران - امضای یک تفاهم نامه شاید برای مدیرعامل یک بانک فرصتی مقطعی برای دیده شدن فراهم کند، اما لزوماً به تقویت و ماندگاری برند او منجر نخواهد شد.

تفاوت این دو مفهوم زمانی آشکار می شود که هیاهوی رسانه ای فرو می نشیند و مخاطبان در انتظار مشاهده نتایج ملموس می مانند.

بانک تجارت هفته گذشته با اعلام مشارکت در بازسازی زیرساخت های فناورانه چند دانشگاه، دقیقاً در چنین موقعیتی قرار گرفت.

این همکاری که با همراهی چند نهاد و بانک دیگر و از طریق سازوکار اعتبار مالیاتی طراحی شده، قرار است در یک بازه زمانی 24 ماهه به اجرا درآید.

برای هادی اخلاقی در مقام مدیرعامل بانک تجارت، این اتفاق فرصتی فراتر از معرفی یک اقدام حمایتی ساده است.

او اکنون این شانس را دارد تا جایگاه بانک را به عنوان نهادی مؤثر در تأمین مالی توسعه پایدار تقویت کند.

البته رسیدن به چنین جایگاهی، نیازمند انتخاب مسیری روشن و هوشمندانه در مدیریت برند است.

برند با تداعی های ذهنی ساخته می شود نه انبوه خبرها قدرت یک برند به تداعی های ذهنی قوی، مطلوب و متمایز مخاطبان از آن وابسته است.