وقتی تبلیغات دیده می شود، اما برند ساخته نمی شود

معرفی کتاب «سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی» اثر ال ریس و لورا ریس درباره نقش اعتبار، رسانه ها و روابط عمومی در ساخت نام تجاری - معرفی کتاب سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی اثر ال ریس و لورا ریس درباره نقش اعتبار، رسانه ها و روابط عمومی در ساخت نام تجاری عصر ایران - عروسک جورابی فروشگاه اینترنتی پتس دات کام (Pets.

com) در اواخر دهه 1990 یکی از مشهورترین شخصیت های تبلیغاتی آمریکا بود.

تبلیغات این فروشگاه جوایز متعددی گرفت و شخصیت نمادین آن حتی به برنامه های تلویزیونی راه یافت، اما این کسب وکار نتوانست دوام بیاورد و سرانجام ورشکست شد.

ال ریس و لورا ریس در کتاب سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی با روایت این ماجرا می پرسند که آیا موفقیت تبلیغات لزوماً به معنای موفقیت نام تجاری است؟ پاسخ آن ها منفی است.

به باور نویسندگان، تبلیغات شاید توجه زیادی جلب کند، در ذهن بماند و تحسین متخصصان را برانگیزد، اما به تنهایی پذیرش برند یا خرید محصول از سوی مصرف کننده را تضمین نمی کند.

این کتاب نخستین بار در سال 2002 منتشر شد و نشر سیته ترجمه فارسی آن را به قلم سنبل بهمنیار روانه بازار کرد.

ال ریس که از چهره های سرشناس نظریه جایگاه سازی در بازاریابی است، به همراه دخترش لورا ریس در این اثر باور رایج دنیای بازاریابی را به چالش می کشد که ساخت نام تجاری قدرت�