جادوی روایت در برابر هیاهوی اعداد؛ چرا کارنامه های بزرگ بدون «قصه» به برند تبدیل نمی شوند؟

آمار تولید، میزان سرمایه گذاری و تعداد کارکنان، بخش مهمی از کارنامه هر شرکت را تشکیل می دهند، اما لزوماً در ذهن مخاطب ماندگار نمی شوند.

آنچه اطلاعات را به معنا و خاطره تبدیل می کند، - جادوی روایت در برابر هیاهوی اعداد؛ چرا کارنامه های بزرگ بدون قصه به برند تبدیل نمی شوند؟ آمار تولید، میزان سرمایه گذاری و تعداد کارکنان، بخش مهمی از کارنامه هر شرکت را تشکیل می دهند، اما لزوماً در ذهن مخاطب ماندگار نمی شوند.

آنچه اطلاعات را به معنا و خاطره تبدیل می کند، روایتی واقعی از مسیر، تصمیم ها و دشواری های کسب وکار است.

عصر ایران - مدیر یک شرکت بزرگ پشت تریبون قرار می گیرد و با افتخار از حجم سرمایه گذاری، ظرفیت تولید، تعداد کارکنان و رشد فروش دفاع می کند.

اعداد مهم هستند و کارنامه هم درخشان است اما چند ساعت بعد مخاطبان بخش عمده این حرف ها را از یاد برده اند.

در مقابل مدیر دیگری سخنانش را با یک تجربه واقعی آغاز می کند.

او از روزی می گوید که شرکت در آستانه ورشکستگی بود، از تصمیم سختی حرف می زند که می توانست همه چیز را تغییر دهد یا از کارگری می گوید که در دل بحران پای دستگاه ماند.

بی شک مخاطبان داستان مدیر دوم را به خاطر می سپارند.

کتاب بهترین قصه گو برنده است نوشته آنت سیمونز با ترجمه زهرا باختری که توسط نشر اطراف منتشر شده دقیقاً روی همین