وقتی همه ساختمان ها شبیه هم می شوند، برند چه معنایی دارد؟

افزایش امکانات رفاهی در مجتمع های مسکونی لزوماً به معنای ایجاد مزیت رقابتی نیست.

در بازاری که پارکینگ، لابی، سالن ورزشی و فضای سبز به ویژگی های رایج تبدیل شده اند، - وقتی همه ساختمان ها شبیه هم می شوند، برند چه معنایی دارد؟ افزایش امکانات رفاهی در مجتمع های مسکونی لزوماً به معنای ایجاد مزیت رقابتی نیست.

در بازاری که پارکینگ، لابی، سالن ورزشی و فضای سبز به ویژگی های رایج تبدیل شده اند، تمایز برند رونیکا پالاس به تعریف ارزشی وابسته است که خریدار آن را در پروژه های رقیب پیدا نکند.

عصر ایران - فرض کنید یک خریدار مسکن در میان چندین مجتمع بزرگ شهری حق انتخاب دارد.

همه این پروژه ها دارای پارکینگ، لابی، سالن ورزشی، فضای سبز و امکانات رفاهی مشابهی هستند.

تصاویر تبلیغاتی آن ها کم وبیش یکسان به نظر می رسند و سازندگان همگی از کیفیت مصالح، معماری مدرن و امکانات کامل سخن می گویند.

در چنین بازار اشباع شده ای، خریدار چرا باید یک ساختمان را بر دیگری ترجیح دهد؟ این پرسش مستقیماً به یکی از بنیادی ترین مفاهیم مدیریت کسب وکار یعنی تمایز برند اشاره دارد.

تمایز صرفاً به معنای متفاوت بودن به هر قیمتی نیست.

تفاوت تنها زمانی ارزش آفرین است که برای مشتری اهمیت ویژه داشته باشد، در مقایسه با رقبا به راحتی تشخیص داده شود و مجموعه سازنده بتواند آن �