رحیم محترم قلاتی، مهرداد موثق بررسی تأثیر بازارگرایی صادرات و انطباق آمیخته بازاریابی بر عملکرد صادراتی

پژوهش حاضر به بررسی تأثیر متغیرهای انطباق آمیخته بازاریابی و بازار‎گرایی صادرات بر عملکرد صادراتی در شهر تهران پرداخته است.

- بررسی تأثیر بازارگرایی صادرات و انطباق آمیخته بازاریابی بر عملکرد صادراتی پژوهش حاضر به بررسی تأثیر متغیرهای انطباق آمیخته بازاریابی و بازار‎گرایی صادرات بر عملکرد صادراتی در شهر تهران پرداخته است.

چکیده پژوهش حاضر به بررسی تأثیر متغیرهای انطباق آمیخته بازاریابی و بازار‎گرایی صادرات بر عملکرد صادراتی در شهر تهران پرداخته است.

مطالعه حاضر دو هدف اصلی را دنبال می کند؛ نخست بررسی می‎کند که استراتژی‎های انطباق آمیخته بازاریابی و بازارگرایی چه تأثیری بر عملکرد صادراتی می گذارند و دوم، به بررسی نقش بازار‎گرایی در صادرات به‎دلیل وجود نتایج ضدونقیض مطالعات گذشته می‎پردازد.

برای آزمایش فرضیه‎های تحقیق، 311 شرکت صادراتی برای نمونه انتخاب شد؛ سپس به‎کمک نرم افزار Smart PLS و با استفاده از روش معادلات ساختاری واریانس‎محور، داده های گردآوری شده تجزیه و تحلیل شدند.

نتایج پژوهش نشان می دهد شرکت های صادراتی در محیط های آشفته و بازارهای رقابتی نزدیک، از جنبه روانی برنامه آمیخته بازاریابی خود را با نیازهای مربوط به بازارهای خارجی بهتر انطباق می دهند.