عاطفه طالب نژاد، بهرام رنجبریان، حمید بیدرام، حسین سماواتیان درس هایی برای مدیران بازاریابی

این پژوهش به دنبال استخراج تصویر ذهنی مردم ایران (شهر اصفهان به‎عنوان مورد مطالعه) از شخصیت های کهن الگویی است.

- عاطفه طالب نژاد، بهرام رنجبریان، حمید بیدرام، حسین سماواتیاندرس هایی برای مدیران بازاریابی این پژوهش به دنبال استخراج تصویر ذهنی مردم ایران (شهر اصفهان به‎عنوان مورد مطالعه) از شخصیت های کهن الگویی است.

چکیده این پژوهش به دنبال استخراج تصویر ذهنی مردم ایران (شهر اصفهان به‎عنوان مورد مطالعه) از شخصیت­ های کهن ­الگویی است.

به‎علاوه، بر مبنای نظریه نمادگری شکل، اشکال هندسی به‎عنوان یکی از عناصری که ممکن است در انتقال معنای کهن­ الگویی به برندها نقش داشته باشند، مطالعه شده ­اند.

نتایج اجرای مطالعات مقدماتی و مطالعه اصلی شامل 77 مصاحبه عمیق نیم ه­ساختاریافته نشان می­دهد تصویر ذهنی پاسخگویان ایرانی از شخصیت­های کهن‎الگویی با ادبیات موجود در این زمینه شباهت­ ها و تفاوت­ هایی دارد.

همچنین متناسب و نامتناسب­ترین اشکال هندسی با هر کهن ­الگو شناسایی شدند.

تداعیات کهن­ الگویی افراد از اشکال هندسی مبتنی بر برایند معانی ذاتی ناشی از ویژگی­ هایی مثل تقارن، زاویه­ داری و تعداد اضلاع و نیز، معانی اکتسابی است.