عباس ناصری طاهری تأثیر دینداری بر ارزیابی مخاطبان از آگهی‏ های بازرگانی اسلامی

استفاده از زن باحجاب در تبلیغ کالا به‏ گونه موثری بر ارزیابی آزمودنی‏ ها از آگهی بازرگانی، نام تجاری کالای تبلیغ ‏شده و قصد خرید اثر گذاشته است و میزان دینداری آزمودنی‏ ها نیز نقش تعدیل‏ کننده مثبتی در این فرایند داشته است.

- تأثیر دینداری بر ارزیابی مخاطبان از آگهی‏ های بازرگانی اسلامی استفاده از زن باحجاب در تبلیغ کالا به‏ گونه موثری بر ارزیابی آزمودنی‏ ها از آگهی بازرگانی، نام تجاری کالای تبلیغ ‏شده و قصد خرید اثر گذاشته است و میزان دینداری آزمودنی‏ ها نیز نقش تعدیل‏ کننده مثبتی در این فرایند داشته است.

چکیده اسلام مجموعه ‏ای از قوانین، مقررات، ارزش ‏ها و هنجارهاست که به ‏صورت آیینی و نمادین بر نگرش و رفتار مصرفی مسلمانان تأثیر می ‏گذارد.

ازاین‎رو، میزان دینداری مسلمانان می‎تواند ارزیابی آنان را از آگهی ‏های بازرگانی که حامل نمادی اسلامی است تعدیل کند.

برای آزمون این تأثیر تعدیل‏ کننده مثبت، پژوهشی آزمایشگاهی انجام شد تا تأثیر دینداری را بر نگرش مصرف‏ کنندگان مالزیایی مسلمان به آگهی‏ های بازرگانی را بررسی کند که در آن زنان باحجاب کالا تبلیغ می‏ کنند.

120 دانشجوی زن مسلمان دانشگاه دولتی یو‏پی‏ام مالزی درچهار گروه در این پژوهش آزمایشگاهی شرکت کردند.