منیجه بحرینی زاده، مجید اسماعیل پور، مسعود حراقی ارائه مدل ساختاری اثر کشور مبدأ بر ارزش ویژه برند

هدف اصلی از انجام این تحقیق، بررسی اثر کشور مبدا بر ارزش ویژه برند و ارائه مدلی جامع در محصولات دارویی می باشد.

- چکیده: هدف اصلی از انجام این تحقیق، بررسی اثر کشور مبدا بر ارزش ویژه برند و ارائه مدلی جامع در محصولات دارویی می ­باشد.

جامعه آماری تحقیق مذکور داروسازان استان­ های بوشهر و فارس می ­باشند که به شیوه نمونه ­گیری طبقه ­ای-تصادفی تعداد 187 نفر انتخاب گردید و مورد مطالعه قرار گرفتند.

تجزیه ­و تحلیل داده ­های جمع ­آوری شده با استفاده از نرم­ افزارهایAmos21 وSpss21 صورت گرفت.

یافته­ های تحقیق نشان می ­دهد که، بکارگیری اثر کشور مبدا در صنعت داروسازی می­ تواند باعث تقویت ارزش ویژه برند و ابعاد آن شود.

بنابراین بازاریابان صنعت دارویی در تدوین برنامه­ های بازاریابی خود باید آگاه باشند که داروسازان در فرایند انتخاب و خرید برند، تحت تاثیر اثرکشور مبدا قرار می­ گیرند و باید جایگاه ذهنی برندهایشان را از طریق تاکید بر تحقیق و توسعه، کیفیت برتر مواد اولیه مصرفی، سرعت بهبود بیماران، قدمت صنعت داروسازی در کشورشان ارتقا بخشند.

واژه های کلیدی: اثر کشور مبدا، ارزش ویژه برند، محصولات دارویی.

نویسندگان: منیجه بحرینی زاده، مجید اسماعیل پور مسعود حراقی: دانشگاه خلیج فارس دو فصلنامه راهبردهای بازرگانی جلد 2، شما