سید حیدر میرفخر الدینی، اکرم شعبانی مشارکت مشتری در توسعه محصول جدید

هدف از انجام این پژوهش بررسی نقش مشارکت مشتری بر توسعه محصول جدید است.

- چکیده هدف از انجام این پژوهش بررسی نقش مشارکت مشتری بر توسعه محصول جدید است.

با توجه به پیشینه تحقیق و مطالعات انجام شده توسط پژوهشگران، مدل مفهومی پژوهش تدوین و فرضیه­ ها تعیین شدند.

در این مطالعه که از نوع پیمایشی _ همبستگی و تک مقطعی می ­باشد، نمونه گیری به صورت قضاوتی از بین مدیران، عرضه کنندگان، فروشندگان و مشتریان صنایع کاشی و سرامیک یزد انجام شده است.

ابزار گردآوری داده ­ها پرسشنامه بوده و برای تجزیه وتحلیل داده­ ها و بررسی فرضیه­ ها از روش مدل­سازی معادلات ساختاری (SEM) به روش حداقل مربعات جزیی (PLS) استفاده شد، که به این منظور نرم افزار آماری Smart PLS به کار گرفته شده است.

نتایج حاصل از بررسی فرضیه های تدوین شده رابطه بین مشارکت مشتری و توسعه محصول جدید را مثبت و معنادار نشان می دهد.

همچنین نتیجه دیگر فرضیه که این رابطه را از طریق متغیر میانجی عملکرد محصول جدید موردبررسی قرار داده است، تأثیر مشارکت مشتری بر توسعه محصول جدید را مثبت و معنادار بیان می کند.

کلیدواژه ها: مشارکت مشتری؛ توسعه محصول جدید؛ عملکرد محصول جدید؛ مدل­سازی معادلات ساختاری نویسندگان: سید حیدر میرفخر الدینی: دانشیار گروه مدیریت صنعتی، دانشکده اقتصاد، مدیر