منطق VODهای ایرانی ؛ پول اشتراک بدهید، تبلیغ ببینید!

رسانه کلیک تلویزیون اینترنتی این روزها در حال جایگزینی تلویزیون است و مخاطبان ترجیح می دهند تا محتوای انتخاب شده را ببینند.

رسانه های تعاملی یا VODهای ایرانی علاوه بر خدمات و محتوایی که به کاربر یا مصرف کننده ی نهایی عرضه می کنند، - " تلویزیون اینترنتی این روزها در حال جایگزینی تلویزیون است و مخاطبان ترجیح می دهند تا محتوای انتخاب شده را ببینند.

رسانه های تعاملی یا VODهای ایرانی علاوه بر خدمات و محتوایی که به کاربر یا مصرف کننده ی نهایی عرضه می کنند، برای کسب وکارها نیز کانال جدیدی در جهت نمایش تبلیغات ایجاد کرده اند.

مسیر جدیدی که باعث شده حتی کسب و کارهای سنتی نیز به این مسیر راه کج کنند.

سرویس هایی مثل نماوا و فیلیمو از مدل درآمدزایی Subscription Video on Demand) SVOD) پیروی می کنند، سرویس هایی مانند یوتیوب و بازار مدل AVOD یا Ad-based Video on Demand را دنبال می کنند که این روزها با استقبال قابل توجهی ازسوی کسب وکارها مواجه شده است.

شاید مهم ترین مزیت تلویزیون های اینترنتی آزادی دسترسی به محتوای ویدیویی برای کاربر است.

درواقع کاربران دیگر محدود به برنامه ی از پیش تعیین شده ی شبکه های تلویزیونی نیستند و در هر مکان و زمان، به هر نوع محتوای ویدیویی دلخواه ازطریق تمامی دستگاه های هوشمند خود دسترسی خواهند داشت.

درنتیجه، تجربه ای شخصی سازی شده از محتوای دلخواه کاربر ساخته می شود.

VOD ها و AVOD ها در جهان و ایرانتوجه به رسانه های تعاملی در جهان نیز به شدت مورد توجه و استقبال است و غول های صنعت استریم؛ نتفلیکس هولو و دیزنی پلاس مسیر سرویس اشتراکی و پرداخت ماهانه ی حق عضویت برای خدمات رسانی به کاربران را دنبال می کنند.

سرویس های VOD در دنیا و ایران با دریافت هزینه ی ماهانه، دسترسی به کل محتوای موجود در کتابخانه ی خود شامل برنامه های تلویزیونی، فیلم و سریال و برنامه های تولیدی اختصاصی خود را به کاربر ارائه می کنند.

در این میان کاربر تنها با پرداخت اشتراک، به مجموعه ای عظیم از محتوای ویدیویی دسترسی خواهد داشت.

در میان سرویس های مشابه داخلی، نماوا و فیلیمو بیش از همه محبوبیت دارند.

البته اپراتورهای اینترنتی هم سرویس های اختصاصی خود را با هدف ارائه ی محتوا با ترافیک رایگان به مشتریانشان راه اندازی کرده اند.

از سرویس های دیگر ایرانی می توان به آیو، اپیدو، فیلم نت، پلان، لنز، تیوا، و.

اشاره کرد.

AVOD ها دسته دیگری از رسانه های تعاملی هستند که، هزینه ای را از مصرف کننده ی نهایی دریافت نمی کنند.

رویکرد آن ها در نمایش تبلیغات شباهت زیادی به تلویزیون های سنتی دارد.

کاربر برای تماشای محتوای ویدیویی اصلی هزینه ای پرداخت نمی کند، اما ملزم به تماشای تبلیغات خواهند بود.

تبلیغاتی که پیکربندی سرویس و تبلیغ دهنده، در ابتدا یا میانه ی محتوای اصلی نمایش داده می شوند.

از مشهورترین سرویس های این دسته هم می توان به یوتیوب در سطح بین المللی و آپارات و کافه بازار در ایران اشاره کرد.

منطق VODهای ایرانی : کاربران پریمیوم هم باید تبلیغ ببینند!اما به غیر از عدم رعایت قانون کپی رایت در بسیاری از فیلم هاو سریالها ، نکته قابل توجهی که این روزها در VODهای ایرانی دیده می شود در این نکته است که علاوه بر دریافت حق اشتراک؛ کاربران را در مواردی مجبور به دیدن برخی تبلیغات می کند.

برای مثال شما این روزها اگر برای دیدن یک سریال محبوب که مورد توجه جامعه قرار گرفته بروید؛ خواهید دید که بدون دریافت اشتراک نمی توانید به محتوا دسترسی پیدا کنید.

پس از پرداخت حق اشتراک اما، زمانی که فیلمی را پلی کنید؛ قطعا با تبلیغ روبه رو خواهید شد! آنهم نه تبلیغی کوتاه که تبلیغ بالغ بر 15 ثانیه! و مهم ترین نکته در این است که حتی امکان رد کردن تبلیغ نیز برای مخاطب در نظر گرفته نشده است.

این موضوع در سطح دنیا قطعا به این شکل نیست و مخاطبی که حق اشتراک پرداخت می کند؛ لاجرم به دیدن تبلیغ نیست.

استدلال برخی از این VOD ها در این است که ما تبلیغ نشان نمی دهیم بلکه هر آنچه شما می بینید تبلیغی از اسپانسر سریال یا اسپانسر فیلم فیلم است که پخش می شود؛ اما سوال اینجاست: آیا در سطح جهان نیز اسپانسر با تبلیغی بالغ بر 15 ثانیه در همان ابتدا وارد میدان می شود؟ آیا در سطح جهان اسپانسر صرفا به فلان شرکت تقدیم می کند بسنده نمی کنند؟و نکته قابل توجه دیگر در این نکته است که حداقل در سطح بین المللی پخش تبلیغ از اسپانسر، به اواسط سریال و یا انتهای سریال موکول می شود و حداقل در ابتدای برنامه مخاطب را با حجمی از تبلیغ دلزده نمی کند.

آیا درست تر این نیست که VOD های ایرانی نیز مسیر اصولی را انتخاب کنند؟و اما شاید برای شما هم جالب باشد که پیگیری خبرنگار بازار در یافتن پاسخ این سوال که چرا مخاطبینی که حق اشتراک پرداخت می کنند لاجرم به دیدن این تبلیغات هستند بی نتیجه ماند و بعد از بارها پیگیری VOD های ایرانی در این خصوص توضیحی ارایه ندادند! همین موضوع باعث شده که به این نتیجه برسیم که منطق VODهای ایرانی در این است که باید هم اشتراک بخرید هم تبلیغ ببینید؛ در نهایت اینکه VOD های ایرانی به کاربران پرمیوم خود هم رحم نمی کنند!منبع: تحلیل بازار
کلید واژه ها: تلویزیون اینترنتی - تلویزیون - مصرف کننده - ایرانی - هایی - رسانه - مخاطبان - انتخاب - نهایی - خدمات - تبلیغ - سرویس - کسب وکارها - درآمدزایی - مسیر - مصرف - عرضه - استقبال - تبلیغات - اشتراک - یوتیوب - فیلیمو - کانال - نمایش - بازار - نماوا - سنتی - کلیک