مطالب مرتبط:
افشای اسامی تیم آمریکایی کمیته نقشه برداری chr(034)معامله قرنchr(034)
محسن تنابنده و ساره بیات در فیلم chr(034)عنکبوتchr(034) و پشت پرده قتل زنان! + عکس
سیمرغ chr(034)روز صفرchr(034) به جشنواره بازگشت
با رسیدن به آخرین مراحل فنی chr(034)سه سپیدهchr(034) آماده نمایش می شود
وضعیت جدید جاماندگان chr(034)یارانه حمایت معیشتیchr(034) مشخص شد
-157 5 + 1
یارانه ها
مسکن مهر
قیمت جهانی طلا
قیمت روز طلا و ارز
قیمت جهانی نفت
اخبار نرخ ارز
قیمت طلا
قیمت سکه
آب و هوا
بازار کار
افغانستان
تاجیکستان
استانها
ویدئو های ورزشی
طنز و کاریکاتور
بازار آتی سکه
یکشنبه، 27 بهمن 1398 ساعت 16:522020-02-16فناوري

هرآنچه درباره chr(034)پادکستchr(034) باید بدانید


استقبال گسترده خریداران از آیپد به حدی بود که سایر رادیو ها یا برنامه سازان صوتی، درواقع تأمین کنندگان محتوا هم علاقه مند شدند تا در این فضای جدید به شنونده های بیشتری دست پیدا کنند.

- امیرحسین مددی با استفاده روزافزون از گوشی های هوشمند حتما نام پادکست برای یک بار هم که شده به گوش شما خورده است؛ فایل های صوتی ای که از طریق اینترنت، سایت ها و اپلیکیشن های مخصوص قابل دریافت و شنیده شدن هستند.

شاید خیلی ها پادکست را به نام رادیوی اینترنتی بشناسند، ولی فرق اساسی این است که برخلاف رادیو، مخاطب پادکست می تواند برنامه و زمان شنیده شدن آن را انتخاب کند و به صورت آنلاین یا آفلاین به پادکست گوش کند.

رسانه هابرای شناخت پادکست به عنوان یک رسانه فردی و صنعت نوپایی که در جهان خلق شده است، در ابتدا باید رسانه یا مدیا را شناخت.

با تعریف معمول، رسانه وظیفه تجمیع و انتقال محتوا از طرف برنامه ساز (تولیدکننده یا CP) به سمت مخاطب (مصرف کننده) را برعهده دارد.

شاید عجیب باشد، اما امروز میانگین مصرف رسانه در جهان به 12 ساعت در طول شبانه روز رسیده است که می توان اهمیت آن را در زندگی بشر فهمید.

امروزه ما با سه گروه از رسانه ها مواجه هستیم: 1.

در گروه اول تأمین کننده محتوا با پرداخت هزینه از سوی مالک رسانه به خلق محتوا می پردازد و محتوای تولیدشده در آن رسانه انتشار می یابد و مخاطب از آن استفاده می کند.

درآمد رسانه هم به طور معمول از سه راه جذب تبلیغات یا حامی مالی، کمک از سوی نهاد ها یا مردم و گرفتن حق عضویت از کاربران مخاطب یا فروش مستقیم به آن ها به دست می آید.

روزنامه ها، تلویزیون یا وب سایت های خبری به طور معمول در این رده قرار می گیرند.

2.

گروه دوم رسانه ها، در فضای مجازی و دنیای اینترنت شکل گرفت.

آن ها با کمک امکانات نرم افزاری توانستند به محتوا و تولیدکننده محتوا اهمیت و هویت بیشتری بدهند.

رسانه های اجتماعی و شبکه های اجتماعی مانند وبلاگ ها، یوتیوب، فیس بوک، اینستاگرام و .

در این گروه قرار دارند.

در این رسانه ها، تأمین کننده ها، محتوای خود را در رسانه موردنظرشان قرار می دهند تا کاربران از آن ها استفاده کنند.

  در حالت معمول تأمین کننده های محتوا از اسپانسر ها و صاحب رسانه از طریق تبلیغات درون رسانه یا حامیان مالی کسب درآمد می کنند.

ضمن اینکه در برخی از آن ها ممکن است از مخاطب هم کسب درآمد داشته باشند.

در حالت کلی، جریان درآمدی مستقل باعث شد تا بین محتوا و رسانه اولین مرز ها کشیده شود و استقلال و ارزش محتوا بیشتر از رسانه شود.

3.

گروه سوم ترکیبی است از رسانه های کاربرمحور گروه 2، استقلال و اهمیت بیشتر صاحب محتوا یا برنامه ساز که با توجه به منشأ پیدایشش ابتدا حوزه صدا را پوشش داد و در حال واردشدن به حوزه متن و ویدئو هم هست.

برای توضیح این گروه از رسانه ها باید چندسال به عقب برگردیم.

پادکست چیست؟در اوایل قرن بیستم، کمپانی اپل جایگاه امروز خودش را نداشت و در بازار آن زمان حتی اوضاع خوبی را تجربه نمی کرد.

آن ها به دنبال خلق محصولی بودند که برای کاربرانشان موسیقی پخش کند، اما این محصول به تنهایی و با توجه به رقبا نمی توانست موفقیت تضمین شده ای را برایشان به ارمغان بیاورد.

  پس به دنبال خلق یک محصول متفاوت تر بودند.

آن ها متوجه شدند که تعدادی از رادیو های آنالوگ موفق و پیشرو دارای وب سایت هستند که فایل صوتی برنامه های رادیویی خودشان را بعد از پخش از طریق رادیو در وب سایت های خود قرار می دهند و اتفاقا شنونده های تحت وب نسبتا زیادی هم دارند.

  از سویی دیگر یک تکنولوژی نرم افزاری جدید به نام RSS) Rich Site SUMMARY) ایجاد شده بود که امکان بازنشر محتوا در فضای وب را امکان پذیر می کرد.

پس اگر اپل می توانست رادیو های پیشرو و مالکان موسیقی آنلاین را که خودشان رسانه های نسل اولی به حساب می آمدند قانع کند که می شود به کمک RSS شنونده ها یا مخاطبانشان را چندبرابر کنند و درآمد بیشتری از اسپانسرهایشان کسب کنند، یک رسانه جدید خلق می شد؛ ایده ای که در نهایت هم محقق شد و موفقیت های چشمگیری داشت.

  نتیجه این شد که در آیپد ها علاوه بر موسیقی تعداد زیادی کانال رادیویی هم قرار داشتند که هر کاربر می توانست آن ها را دنبال (follow) کرده و در زمانی که به اینترنت دسترسی داشت آخرین برنامه کانال های رادیویی دلخواهش را روی آیپدش دانلود کرده و در زمان دلخواه آن ها را بشنود.

همین ایده به ظاهر ساده یکی از عوامل اصلی جایگاه فعلی کمپانی اپل شد.

  استقبال گسترده خریداران از آیپد به حدی بود که سایر رادیو ها یا برنامه سازان صوتی، درواقع تأمین کنندگان محتوا هم علاقه مند شدند تا در این فضای جدید به شنونده های بیشتری دست پیدا کنند.

این نیاز فرصتی را برای خلق استارتاپ ها یا شرکت هایی ایجاد کرد که به تأمین کنندگان اجازه می داد تا برنامه های صوتی خود را در آنجا بارگذاری کرده (Upload) و به ازای پرداخت مبلغی بتوانند RSS FEED برنامه هایشان را در آیتونز قرار دهند.

  این شرکت ها بر اساس حجم و پهنای باند مصرفی، کیفیت تحلیل اطلاعات و.

از تأمین کنندگان محتوا کسب درآمد می کردند.

می توان از Podbean و Lybsin به عنوان اولین استارتاپ های این صنعت نام برد.

این اتفاقات در اولین سال های قرن بیستم یعنی حول و حوش سال های 2004 و 2005 رخ دادند و باعث خلق یک واژه جدید به نام پادکست در دنیا شدند.

پادکست ترکیبی است از پاد که از آیپاد گرفته شده و کست که به معنی برنامه است.

  در واقع پادکست یک برنامه رادیویی است که معمولا به طور مستمر یا سریالی تولید و در فضای مجازی منتشر می شود، از طریق یک آدرس یکتا که نام برنامه بود و به کمک Rss Feed یا هر تکنولوژی دیگری از طریق وب سایت یا اپلیکیشن های فیدخوان که در آن زمان فقط itunes این نقش را بر عهده داشت، قابل دسترسی، شنیدن و دانلود است.

  با توجه به اینکه پادکست محصول شرکت اپل بود، بسیاری از تعریف هایی که در مورد این رسانه وجود دارد، بر مبنای امکانات نرم افزاری یا پروتکل های همان سال ها در کمپانی اپل بوده و بعضا تا حد زیادی با رسانه های گروه دو یا پلتفرم های کاربرمحور یکی هستند.

همان طور که در تصویر می بینید، هویت هر پادکست مانند هر برنامه صوتی و تصویری دیگری تشکیل شده از نام، موضوع، توضیحات و یک تصویر به عنوان کاور گرافیکی.

هر پادکست دارای چندین اپیزود یا قسمت است که خود آن فایل ها می توانند دارای نام، تصویر، دسته بندی موضوعی و توضیحات باشند.

اما نام پادکست اصلی ترین مؤلفه است.

مانند نام یک کانال در یوتیوب یا اینستاگرام.

به طور مثال پوشه نام یک پادکست است و یک کاور گرافیکی برای هویت بخشی به همین برنامه دارد که لوگوی پادکست نامیده می شود.

دسته بندی موضوعی آن تاریخ و توضیحاتش کاملا مشخص است.

پادکست پوشه دارای تعدادی قسمت یا اپیزود است که هر کدام حتما شامل یک فایل صوتی هستند و می توانند دارای نام، توضیحات و کاور گرافیکی مجزا هم باشند.

برای دسترسی به پادکست پوشه در سال 2006 فقط لازم بود که یک آیپاد داشته باشیم و نام پوشه را در آن جست وجو می کردیم.

  با اطلاعاتی که بیان شد و همچنین از شکل 3 مشخص است که اساس پادکست با شبکه های اجتماعی تفاوت چندانی ندارد، جز یک تفاوت بزرگ؛ در نظر بگیریم که ما در یک شبکه اجتماعی مانند اینستاگرام عضو هستیم و محتوای مورد علاقه خود شامل عکسی از میز ناهار، همراه با یک متن دلخواه را در آن منتشر می کنیم که مخاطبان ما در اینستاگرام نسبت به آن با لایک یا کامنت واکنش نشان می دهند.

  حال اگر بخواهیم آن عکس را در یک یا چند شبکه اجتماعی دیگر منتشر کنیم، باید در همه آن ها هم حساب کاربری (Account) داشته باشیم و دوباره فرایند بارگذاری را انجام دهیم که مطمئنا کاری وقت گیر است.

در رسانه های گروه سوم این مشکل حل شده است.

به عبارت دیگر آن ها از این تئوری پیروی می کنند: یک بار بارگذاری در پلتفرم اصلی و استفاده های متعدد در چندین پلتفرم و اپلیکیشن.

پس در گروه سوم رسانه ها، برنامه ساز دارای بیشترین اهمیت و استقلال است و پلتفرم ها یا رسانه ها قصد دارند تا دغدغه او برای مخاطب بیشتر و کسب درآمد را کاهش دهند.

در این گروه از رسانه ها دیگر لازم نیست برنامه ساز محتوای خود را در هر پلتفرمی قرار دهد، بلکه فقط با یک بار بارگذاری محتوا در یکی از رسانه های این گروه، در سایر رسانه ها هم مورد استفاده مخاطبان قرار می گیرد.

ویژگی های پادکستاین رسانه نوظهور، فارغ از اهدافی که کمپانی اپل به دنبال آن ها بود، برای مخاطبان آن دارای ویژگی های زیر است: در پادکست و پادکستینگ، مانند هر رسانه اجتماعی دیگر بر مبنای روش درخواست از سوی کاربر یا Pull Technology کار می کند، اما در رسانه های صوتی و تصویری قبلی مانند رادیو و تلویزیون محتوا به صورت پشت سر هم به کاربر ارائه می شد.

استفاده از محتوا لزوما به یک اپلیکیشن وابسته نیست و کاربران می توانند از طریق هر برنامه، وب سایت یا نرم افزار حوزه پادکست برای استفاده از محتوای خود استفاده کنند.

محتوا بعد از دریافت از اینترنت بدون نیاز به اینترنت قابل استفاده خواهد بود.

به دفعات دلخواه و در هر زمان و مکانی می توان به محتوای مورد علاقه دسترسی داشت.

در بیشتر برنامه های پخش یا پادگیرها، سرعت پخش در اختیار کاربر قرار دارد.

آشنایی با صنعت پادکستبا پیشرفت تکنولوژی و خلق گوشی های هوشمند و همه گیرشدن اینترنت، اپل یک اپلیکیشن مستقل برای پخش پادکست به نام پادکست ساخت که از اپ های پیش فرض تمام مدل های آیفون بوده و هست.

در سال 2018، 55 درصد از شنوندگان پادکست از رسانه های اپل برای شنیدن استفاده کردند که اصطلاحا به این اپلیکیشن ها، فیدخوان یا پادگیر (Podcatcher) می گویند.

  زیرساخت اپل به عنوان مرکز بخش بزرگی از RSS feed ها به گونه ای طراحی شده که می توان فید ها را در itunes جست وجو کرد.

پس یک فرصت جدید برای گروه دیگری از استارتاپ ها خلق شد.

آن ها نرم افزار های پادگیری را طراحی کردند که RSS feed ها درون ریزی کرده و سپس با تجربه های کاربری جذاب و متنوع حس خوب شنیدن را به کاربران خود منتقل می کنند.

  تعداد این اپلیکیشن ها در جهان کم نیست و هر کدام سهمی هر چند کوچک از مخاطبان بازار پادکست را دارند.

پادکچر ها به طور معمول برای شنونده ها رایگان یا به شکل پریمیوم هستند و مدل درآمدزایی آن ها به شکل کلی از طریق نمایش تبلیغات است.

اما به جز نرم افزار های پادگیر، بخشی از شنونده ها متعلق به استارتاپ هایی است که امکان ارائه فضا برای بارگذاری فایل های صوتی (Podcast Hosting) را در قالب پادکست به برنامه سازان صوتی می دهند.

همان طور که قبلا اشاره شد، آن ها وظیفه دارند علاوه بر ارائه فضا، داشبورد کاربری، تحلیل های شنیدن، RssFeed و.

را هم به کاربران برنامه ساز خود ارائه دهند.

تکنولوژی های سخت افزاری و نرم افزاری در چنین کسب وکار هایی باعث شده تا تعداد آن ها خیلی کمتر از تعداد پادگیر ها باشد.

تولیدکنندگان پادکستهر آنچه تا اینجا از صنعت پادکست بیان شد، مربوط به رسانه و ساختار آن بود.

اکنون به بخش تولیدکنندگان محتوا یا پادکستر ها می پردازیم.

در این سال ها، آن ها هم در مقایسه با سال های ابتدایی خلق پادکست تغییراتی کرده اند.

در بالاترین سطح به عنوان بزرگ ترین تولیدکننده ها می توان به همان رادیو های آنالوگ اشاره داشت.

آن ها به طور معمول از سرویس های میزبانی و نرم افزار های پخش خودشان استفاده می کردند و می کنند.

  گروه دوم، برنامه سازان یا پادکستر هایی هستند که تعدادشان زیاد است و به طور معمول از سرویس های پادکست هاستینگ استفاده می کنند.

گروه سوم شرکت های تولیدکننده پادکست یا مجموعه های تولید محتوا هستند (Podcast Network) که شبکه ای از برنامه سازان را تشکیل می دهند.

آن ها با مدل های حقوقی مختلف دور هم جمع شده و به نوعی یک جامعه صنفی را تشکیل داده و به طور معمول از یک سرویس هاستینگ یا سرویس های هاستینگ اختصاصی استفاده می کنند.

  در حالت معمول فیدهای شان در پادگیر ها وجود دارد؛ اما پادکست هایی هم دارند که صرفا در اپلیکیشن های اختصاصی خودشان پخش می شود و اغلب بهادار هستند یا با مدل حق عضویت دوره ای استفاده می شوند.

در حال حاضر گروه چهارم تولیدکننده ها، شرکت هایی هستند که صرفا کارشان تولید پادکست برای دیگران است و اغلب خدمات نرم افزاری هم ارائه می دهند.

همان طور که گفته شد، صنعت پادکست از بخش های مختلف و مجزا تشکل شده و در بخش های مختلف بازیگران زیادی هم دارد.

نتیجه عملکرد این صنعت، خلق فرصت های متنوع کسب وکار به علت وجود مسیر های متنوع انتقال محتوا از زمان خلق تا استفاده کاربر است.

در ایران از چند سال گذشته، استارتاپ ها یا کسب وکار های نوپایی در این صنعت شکل گرفته اند.

با وجود موفقیت های نسبی هر کدام در بخش هایی از صنعت پادکست، هنوز جای کار زیادی دارند.

برخی از این پروژه ها عبارت اند از شنوتو، ناملیک، تهران پادکست، هزارو و پادکده که همگی در حال جنگیدن با مشکلات و همچنین پیشرفت و توسعه هستند؛ اما از منظر جهانی، شنوتو به علت سابقه، استمرار، تمرکز، زنجیره خلق ارزش و روابط بین الملل بیشتر، توانسته است سهم بازار بیشتری را به خود اختصاص دهد.

به طور مثال در حال حاضر شنوتو تنها پادکست نتوُرک فارسی در جهان و همچنین بزرگ ترین پادکست نتوُرک خاورمیانه است.

مخاطبان پادکستهمان طور که در سطور بالا اعلام شد، در سال 2018، 55 درصد شنوندگان پادکست از پادگیر های اپل مانند آیتونز و پادکست استفاده کردند.

طبق گزارش های غیر رسمی تا سال 2018، پادکست های موجود در پادگیر های کمپانی اپل تقریبا 50 میلیون بار شنیده یا دانلود شدند.

در مقایسه با سال 2017 که آمار کلی شنیده شدن 13 میلیون و 700 هزار بار بود، در سال 2018 پادکست های موجود در آیتونز 33 میلیون و 600 هزار بار شنیده شدند که رشد 200 درصدی را در مدت یک سال نشان می دهد.

با دقت به سابقه کوتاه این رسانه جدید و همچنین رشد سریع حجم بازار آن در آمریکا و جهان اولین سؤالی که به ذهن متبادر می شود، این است که شنوندگان یا به عبارت دیگر مخاطبان پادکست چه کسانی هستند؟ و ضریب نفوذ واژه پادکست در اجتماع چقدر است؟ با توجه به پژوهش های انجام شده سالانه شرکت Edison research در آمریکا، 64 درصد از مردم بالای 12 سال آمریکا در سال 2018 با واژه پادکست آشنا بودند.

در صورتی که این مقدار در سال های 2017 و 2016 به ترتیب 60 و 55 درصد بود.

در همین سال 26 درصد از جمعیت آن ها که تقریبا 72 میلیون نفر هستند، در ماه دست کم یک پادکست گوش می کنند.

  17 درصد از مردم بالای 12 سال آمریکا در سال 2018 هر هفته یک پادکست گوش کرده اند؛ یعنی تقریبا 47 میلیون نفر.

17 درصد از آن ها که تقریبا برابر می شود با هشت میلیون نفر، بیشتر از 10 ساعت در هفته و 16 درصد دیگر یعنی 7.

5 میلیون نفر بین پنج تا 10 ساعت در هفته پادکست شنیدند.

شنوندگان پادکست به طور معمول از منظر فرهنگی، تحصیلی و اقتصادی در سطوح بالای جامعه قرار دارند.

به طور مثال 83 درصد از شنوندگان دارای تحصیلات دانشگاهی هستند.

در سال 2018 که متوسط درآمد خانوار در آمریکا 59 هزار دلار بود و 38 درصد خانواده های آمریکایی درآمد بالای 75 هزار دلار سالانه کسب کردند، 51 درصد از شنوندگان پادکست هم در این دهک های اجتماعی آمریکا قرار داشتند.

واقعیت بعدی این است که شنوندگان پادکست از افراد تأثیرگذار، توانگر و الهام بخش جامعه بوده و بیشتر به دنبال توسعه فردی خودشان هستند.

در ایران آمار دقیقی از تعداد شنوندگان بالفعل و بالقوه پادکست در دسترس نیست، اما براساس برآورد های شنوتو (shenoto.

com) با الگوبرداری رفتاری از جوامع پیشرفته، درنظرگرفتن ضریب نفوذ اینترنت در ایران، تحلیل گزارش های فصلی سایر استارتاپ های موفق، گزارش های دقیق رفتار کاربران خاورمیانه با گوشی های همراه و تحلیل رفتار کاربران شنوتو می توان یک بازار بالقوه هشت میلیون نفره را به عنوان علاقه مندان به پادکست در نظر گرفت که 25 درصد از آن ها در شرایطی که خارج از حوصله این گزارش است، ظرفیت تبدیل شدن به کاربران وفادار پادکست را دارند.

وضعیت برنامه سازان) پادکستر ها (در این برهه زمانی تعداد پادکست های فارسی که در همه نرم افزار های پخش (پادگیرها) و میزبانی پادکست قرار دارند، تقریبا سه هزار عنوان تخمین زده می شود.

تا اواخر سال 2018 در جهان 550 هزار پادکست شناسایی شده که نکته جالب این است که این تعداد در سال 2013، 250 هزار عنوان بود.

در آمار تولید اپیزود ها هم باید گفت که در فاصله زمانی پنج ساله که در بالا عنوان شد، از هشت میلیون و 500 هزار اپیزود به 18 میلیون اپیزود در آیتونز رسیده ایم.

از طرف دیگر تا انتهای سال 2018 در کل جهان 647 هزار پادکست متولد شده است.

از این تعداد فقط 132 هزار پادکست در سال 2018 یک اپیزود منتشر کرده اند که نشان دهنده استمرار نداشتن پادکستر ها یا اتمام برنامه هایشان است.

اگر این اطلاعات محدود را با اطلاعات ثبت شده از شنوتو مقایسه کنیم، واقعیت جذابی نمایش داده می شود: به طور میانگین در جهان طول عمر یک پادکست 180 روز و در ایران تقریبا 90 روز است.

  درحالی که برنامه سازان جهانی در دوره طول عمر هر پادکست، شش قسمت یا اپیزود تولید می کنند،، اما در ایران این تعداد به 21 قسمت افزایش پیدا می کند.

از نظر مدت زمان، میانگین نرخ جهانی هر اپیزود 40 دقیقه و در ایران 15 دقیقه است.

  در شبکه های پادکست یا پادکست نتورک ها طول عمر هر برنامه اعداد خیلی بالاتری را نشان می دهد؛ برای مثال طول عمر پادکست های تولیدشده در استودیو های همکار با شنوتو با رشدی سه برابری به 337 روز افزایش می یابد.

تعداد اپیزود ها از 21 به 41 دقیقه و مدت زمان هر قسمت هم با 25 درصد رشد به 20 دقیقه می رسد.

براساس اسناد ارائه شده سال 2017 از سوی کمپانی Lybsin، 91 درصد درآمد صنعت در اختیار پنج درصد پادکست های پرطرفدار و 9 درصد در اختیار سایر پادکست ها بود؛ یعنی درآمد حاصل از تبلیغات و اسپانسرینگ پنج درصد از پادکست های جهان 287 میلیون دلار بود که در خوش بینانه ترین حالت تعدادشان 25 هزار پادکست بود و بقیه یعنی 525 هزار پادکست دیگر هیچ درآمدی نداشتند (طبق اطلاعات آژانس های تبلیغاتی) و این یعنی هیچ تعهدی برای تولید مستمر یا باکیفیت هم نداشتند.

براساس بررسی های انجام شده، تعداد پادکست های فارسی که در سال 1398 حداقل یک اپیزود تولید کرده اند و حامی مالی یا اسپانسر داشته اند کمتر از 10 پادکست است.

این مسئله که پادکست ها با وجود اینکه مورد استفاده اقشار توانگر جامعه هستند،، اما در ایجاد درآمد موفق نیستند، مشکلی است که هم در جهان و هم در ایران باید مرتفع شود؛ اما این، همه مشکل آن ها نیست.

برخی از مشکلات جهانی صنعت پادکست عبارت است از:1.

درآمد پادکستر ها نسبت به تلاشی که می کنند مناسب نیست، تبلیغات یا اسپانسرینگ هم راه تضمین شده ای برای کسب درآمد نیست.

2.

تولید محتوای بی کیفیت و غیرمستمر از سوی پادکستر های آماتور به کیفیت کلی صنعت لطمه زده است.

3.

پادکست ها فقط برای افرادی نیست که خود را روشنفکر می دانند و صنعت به تولید و تبلیغ انواع دیگر محتوا نیاز دارد.

4.

اپلیکیشن های پخش پادکست، پیشنهاد های مناسبی برای سلیقه کاربران مختلف ارائه نمی کنند و تعداد زیادی پادکست ضعیف و قوی در نگاه مخاطب به صورت درهم نمایش داده می شوند.

5.

خیلی از پادکستر ها معتقدند به دلیل تعداد بالای پادکست ها در اپل پادکست، بسیاری از پادکست های خوب بدون اینکه تأثیرپذیری زیادی از پلتفرم داشتنه باشند، در حجم بالای محتوا گم می شوند.

6.

بسیاری از پادکست ها فقط در پادکست های دیگر تبلیغ می کنند؛ بنابراین کل بازار افرادی را که شنوندگان پادکست نیستند، از دست می دهند و بازار کلی شنوندگان پادکست رشد پیدا نمی کند.

7.

تاپ چارت اپل پادکست که 55 درصد شنوندگان پادکست را تشکیل می دهد، تحت تأثیر مدیران محتوای اپل، روزنامه ها، تحلیل های سیاسی و غرق شدن در محتوای آموزشی قرار دارد.

8.

تبلیغات خودکار یا اینسرت های نرم افزاری در سال 2017 با کاهش چشمگیری نسبت به سال 2016 مواجه بودند و در مقابل تبلیغات هوشمندانه برنامه سازان بازخورد بهتری می گیرند.

9.

داشبورد کاربری اپلیکیشن های هاستینگ کیفیت لازم برای تحلیل های حرفه ای صنعت تبلیغات را ندارد.

پادکست فارسیزمانی که در اوایل دهه 80 شمسی استفاده از اینترنت در بین کاربران رایانه های شخصی رواج یافت، سایت های زیادی برای جلب توجه کاربران از ظرفیت های بالقوه تأمین محتوا استفاده کردند که یک بخش آن فایل های صوتی بود.

به این شکل شنیدن فایل صوتی از طریق اینترنت برای کاربران به عادتی خوشایند تبدیل شد.

  در آن زمان و چندی بعد برنامه هایی مانند رادیو راز، رادیو چهرازی، رادیو روغن حبه انگور از جمله فایل های صوتی بودند که از طریق سایت ها، ایمیل و شبکه های مجازی بین کاربران اینترنت دست به دست می شدند؛ اما اگر پادکست را با تعریف استاندارد و جهانی آن در نظر بگیریم که فایل صوتی دارای آر اس اس فید بوده که از طریق اپلیکیشن ها و سایت های پادکست خوان قابل شنیده شدن هستند، چنل بی با اجرای علی بندری، جزء اولین برنامه هایی بود که در تثبیت و رواج واژه پادکست نقش مهمی را ایفا کرد.

  هم زمان حضور پلتفرم های ایرانی پادکست در ایران مانند شنوتو باعث شد در جامعه ایرانی، هم تولید و هم شنیدن پادکست با اقبال زیادی مواجه شود.

برای تولید پادکست باید چه کنیم؟تولید فایل صوتی نسبت به برنامه های ویدئویی هزینه کمتری دارد و با وجود اپلیکیشن های فراوان پادکست خوان دسترسی مخاطبان به پادکست نیز تسهیل شده است.

این دو مورد باعث توجه تولیدکنندگان محتوا به این عرصه و رسانه شده است.

تولید پادکست مانند هر برنامه صوتی و تصویری دیگری از سه بخش تشکیل شده است: پیش تولید، تولید، انتشار.

در ادامه به اختصار کار هایی را که در این سه مرحله انجام می شود، بیان می کنیم.

مرحله پیش تولیدقبل از اینکه پادکستر پشت میکروفون قرار بگیرد، مرحله پیش تولید است.

در این مرحله انتخاب نام پادکست، مشخص کردن ساختار پادکست و آماده سازی متن یا انسجام مطلب در ذهن برای بداهه گویی انجام می شود.

در این قسمت خلاقیت، دانش و زمان، تمام مواردی است که تولیدکننده با آن در ارتباط است.

  مرحله تولیداما چالش اساسی وقتی عیان می شود که به مرحله تولید می رسیم.

در این مرحله، چون به سخت افزار برای ساخت پادکست نیاز داریم ممکن است با آماده نبودن برای این مرحله از تولید پشیمان شویم.

روال معمول در تولید پادکست دوری از هزینه های اضافی است.

امروزه با رعایت حداقل های کیفیت ضبط می توان در خانه نیز به تولید پادکست اقدام کرد.

با در دست بودن گوشی هوشمند که مجهز به نرم افزار های ضبط صدا هستند می توان به راحتی در گوشه ای از محیط کار یا خانه اقدام به ضبط صدا کرد.

  آشنایی حداقلی با نرم افزار های ویرایش صدا نیز سبب می شود که موسیقی را به کار اضافه کرد و اشتباهات در اجرا را از فایل خروجی حذف کرد.

برای این شکل از تولید، هزینه ای جز زمان صرف نمی شود ولی ممکن است خروجی کار از حداقل کیفیت مورد نظر مخاطبان برخوردار باشد.

برای ارتقای کیفیت پادکست می توان از استودیو ها و ادیتور های حرفه ای استفاده کرد تا محتوای خوب از اجرای بد ضربه نخورد و باعث ریزش مخاطبان نشود.

  آکادمی پادکست در باشگاه کارآفرینی تیوان، مستقر در دانشگاه شریف، از جمله مراکزی است که با تمرکز بر دوره های آموزشی و خلق پادکست های حرفه ای به تولیدکنندگان مشاوره داده و زیرساخت های سخت افزاری لازم را در اختیار آن ها قرار می دهد.

مرحله نشربعد از تولید پادکست مهم ترین بخش انتخاب پلتفرم به اشتراک گذاری پادکست است که علاوه بر امکان ارائه فید آمار دقیقی از میزان شنیده شدن هر قسمت را به پادکستر بدهد.

در حال حاضر شنوتو و ناملیک جزء سرویس دهنده های ایرانی هستند، اما سرویس دهنده های خارجی این حوزه هم کم نیستند و کافی است که یک جست وجوی ساده در گوگل داشته باشید.

معرفی پادکست به مخاطبان با استفاده از ظرفیت شبکه های مجازی نیز از جمله اقداماتی است که یک پادکستر باید به آن احاطه داشته باشد.

چشم انداز درآمدزایی از پادکستهمان طور که بیان شد باوجود حضور تعداد زیادی شرکت و بخش بندی های مختلف صنعت و همچنین علاقه مندی مخاطبان و وابسته شدن آن ها به این رسانه، در چند سال گذشته، درآمدی که از تبلیغات در این صنعت در آمریکا به دست آمد در مقایسه با سایر رسانه ها خیلی زیاد نبود.

  برای مثال در سال 2017 درآمد صنعت پادکست از بخش تبلیغات به 314 میلیون دلار رسید و پیش بینی می شود تا سال 2022 به 887 میلیون دلار برسد که در مقایسه با رادیو های سنتی آنالوگ که در آمد تبلیغات آن ها در سال 2017، 15 میلیارد دلار بوده، بسیار کمتر است.

ضمن اینکه به خاطر تفاوت جریان درآمدی یا مدل کسب و کارصنعت پادکست در کشور چین، درآمد آن ها در سال 2017 تقریبا 7.

3 میلیارد دلار بود.

بد نیست سری به کشور چین بزنیم و صنعت پادکست در چین را بررسی کنیم.

در چین، سه کمپانی بزرگ ترین بازیگران صنعت پادکست هستند و جریان درآمدی هم از سمت شنونده ها تأمین می شود؛ یعنی تبلیغات و جذب اسپانسر کاربرد زیادی ندارد.

  بزرگ ترین پلتفرم چین ximalaya است که تا کنون موفق شده است تا 123 میلیون دلار سرمایه جذب کند.

پلتفرم بعدی Dedao، با 100 میلیون دلار سرمایه تأسیس شده است.

آن ها به کاربرانشان امکان می دهند که به ازای دنبال کردن (follow) هر پادکستی که مورد علاقشان است، هزینه پرداخت کنند، مثلا برای عضویت در یک پادکست خوب در سال مبلغی حدود 29 دلار را پرداخت کنند.

پس مدل درآمدزایی غرب و شرق دنیا کاملا متفاوت است.

ورود بازیگران جدی به عرصه پادکست مانند Spotyfi و حجم سرمایه گذاری انجام شده آن ها در سال های 2018 و 2019 نشانگر این مسئله است که بخش اعظمی از صنعت پادکست مدل های کسب وکار خود را تغییر داده و به سمت کسب درآمد از شنوندگان خواهند رفت و می توان پیش بینی کرد که تولیدکنندگان جدیدی با ایده های نو پا به عرصه حضور خواهند گذاشت که راه تولیدکنندگان برتر ویدئویی مانند  NETFELIX یا HBO را در صنعت پادکست تکرار می کنند.

یکی از دلایل این پیش بینی این است که طبق نظر اکثر کارشناسان مالی برگشت سرمایه گذاری های انجام شده در صنعت پادکست، از طریق تبلیغات امکان پذیر نیست.

این گزارش را با یک جمله از استیو جابز که در مقاله ای در اوخر عمرش به آن اشاره کرده بود، به اتمام می رسانیم: پادکست آینده صنعت صدا (Sound industry) و در نهایت رسانه در جهان است که به تدریج صنعت تصویر را هم در بر خواهد گرفت .


کلید واژه ها: رسانه - برنامه - رادیو - گوشی های هوشمند - اپلیکیشن های - شناخت - محتوا - اپلیکیشن - استفاده - استقبال - هوشمند - انتخاب - آنلاین - انتقال - گسترده - مخاطب - اساسی - وظیفه - زمان - صنعت - قابل - آیپد - سایر - گوشی - سایت - مددی - جهان - صورت - جدید

آخرین اخبار سرویس:
پایش رایگان زمین های کشاورزی با اطلاعات ماهواره ای ممکن شد

پایش رایگان زمین های کشاورزی با اطلاعات ماهواره ای ممکن شد

تسریع در روند تکمیل زیرساخت های دولت الکترونیک در بحران کرونا

راه اندازی پویش نفس در تاکستان

میزان مصرف کاربران از اینترنت رایگان در ایام کرونا

دره سرسبز سلطان یعقوب نقده‎

پاورپوینت استاندارد حسابداری شماره 9 (حسابداری پیمانهای بلندمدت)

چگونه زیرنویس را به فیلم بچسبانیم؟

«موبایل کلینیک» مرکز تخصصی تعمیرات تلفن همراه

پذیرفته شدن مقالات انگلیسی بازی جدی98 درپایگاه استنادیIEEE Xplore

افزایش حمله به رایانه های خانگی بعد از شیوع کرونا

20 گیگابایت اینترنت هدیه معلمان فعال شد

دانلود نرم افزار چت گیمر ها - Discord

افزایش حمله به رایانه های خانگی بعد از شیوع ویروس کرونا

آموزش از راه دور و جبران عقب ماندگی تحصیلی/ دورکاری در شرایط قرنطینه و کاهش ارتباط مستقیم/ افزایش پهنای باند و سرعت دسترسی به اینترنت

میزان مصرف کاربران از اینترنت رایگان در ایام کرونا

رهاسازی بیش از 12 هزار قطعه ماهیان مولد سفید دراستخرهای تکثیرطبیعی درجایگاههای صیدتعاونی های پره استان

پاورپوینت آشنایی با منطق فازی و معرفی پروفسور لطفی زاده

پاورپوینت حسابرسی سیستم های اطلاعاتی رایانه ای

افراد خاص از امکاناتی که برای قشر ضعیف است، استفاده نکنند

 عکس های دیدنی وجالب روز؛ازکیک هایی به شکل دستمال توالت تا آغاز روز کاری شلوغ در توکیو

مشاوره «الکسا» به کسانی که فکر می کنند کرونا دارند

اپلیکیشن Zoom اطلاعات کاربران آیفون را افشا کرد!

ویندوز 10 یک میلیارد کاربر در جهان دارد!

امکان ارسال پیام های مخفی شونده در واتس اپ

دانلود The Weather Channel 10.7.0 – دقیق ترین پیش بینی هوا

عرضه آیفون 12 اپل ممکن است ماه ها عقب بیفتد

20 گیگابایت اینترنت هدیه معلمان فعال شد

نگاهی به قابلیت های سری پرچمدار Huawei P40؛ سه گانه زیبا با دوربین خیره کننده

نگاهی به قابلیت های سری پرچمدار Huawei P40

کاربران فضای مجازی اخبار را از منابع معتبر دریافت کنند

پاورپوینت مبانی معماری نرم افزار

میزان مصرف کاربران از اینترنت رایگان ایام کرونا اعلام شد

اپلیکشن Zoom برای فیسبوک جاسوسی می کند!

نگاهی به قابلیت های سری پرچمدار Huawei P40؛ سه گانه زیبا با دوربین خیره کننده

کاربران فضای مجازی اخبار را از منابع معتبر دریافت کنند

اینستاگرام به پزشکان امکان کسب درآمد می دهد

پاورپوینت مفاهیم پایه فناوری اطلاعات

میزان مصرف کاربران از اینترنت رایگان ایام کرونا اعلام شد

70 درصد کاربران 70 گیگ اینترنت مصرف کردند

حملات سایبری و اختلالات اینترنتی

70 درصد کاربران 70 گیگ اینترنت مصرف کردند

پاورپوینت شبکه مدیریت ارتباطات

پاورپوینت بررسی فناوری های قرن 21

70 درصد کاربران 70 گیگ اینترنت مصرف کردند

ستایش سقف ها در روزهای قرنطینه

شیوع ویروس کرونا دروغ روز اول آوریل گوگل را لغو کرد

چگونه گوشی موبایل خود را ضد عفونی کنیم؟

چگونه گوشی موبایل خود را ضد عفونی کنیم؟

داده کاوی،مدل سازی داده ها و مراحل فرایند کشف دانش از پایگاه داده ها

فناوری خودران تسلا به زودی چراغ های راهنمایی را تشخیص می دهد

فناوری خودران تسلا به زودی چراغ های راهنمایی را تشخیص می دهد

بازی های؛ ویدئویی تهدید یا فرصت؟

بازی های؛ ویدئویی تهدید یا فرصت؟

پذیرفته شدن مقالات انگلیسی بازی جدی98 درپایگاه استنادیIEEE Xplore

چرا فضای مجازی ما را عصبانی می کند؟

اینستاگرام به پزشکان امکان کسب درآمد می دهد

گوشی های قدرتمند شیائومی رونمایی شدند

کلاهبرداری با نام کرونا و توصیه پلیس فتا

پاورپوینت اینترنت و سیستم های اطلاعاتی حسابداری (فصل پنجم کتاب سیستم های اطلاعاتی حسابداری تألیف دکتر مهدی مرادی و نعیمه بیات)

اپل برای شناسایی کرونایی ها سایت راه اندازی کرد

نخستین دستگاه تست سیار کرونا توسط بسیج رونمایی شد

برخورد با شهروندان متخلف در بوستان ها

استخدام کارشناس طراحی و ساخت قالب های فلزی سرد کار در تهران

برنامه های زیرساخت ارتباطی برای سال جدید اعلام شد

جریمه اپراتورها در صورت قطع خط ارتباطی مردم

اپل به دنبال تولید آیفون لوله شونده +عکس

اختلال در خطوط ارتباطی وحدتیه بوشهر برطرف شد

دانلود SwiftKey Keyboard + Emoji 7.4.6.6 محبوب ترین کیبورد

کلاهبرداری با تست و غربال گری کرونا / پلیس فتا هشدار داد

ببینید | رونمایی از آزمایشگاه بیولوژیک سیار برای تست کرونا

کرونا عامل افزایش 900 برابری نفرت پراکنی آنلاین علیه مردم چین!

کلاهبرداری با نام «کرونا» و توصیه های پلیس فتا

طرح فاصله گذاری اجتماعی باعث کاهش سفرها شده است

ربات ضدعفونی کننده از شیوع ویروس کرونا جلوگیری می کند

هشدار پلیس فتا درباره کلاهبرداری به نام کرونا

اختلال در خطوط ارتباطی وحدتیه بوشهر برطرف شد

راه اندازی رادیو تلویزیون مجازی در میبد

کلاهبرداری با نام «کرونا» و توصیه های پلیس فتا

معرفی بهترین فضاهایی ذخیره سازی ابری رایگان

برنامه های زیرساخت ارتباطی برای سال جدید

هشدار پلیس فتا درباره کلاهبرداری به نام کرونا

کلاهبرداری با نام «کرونا» و توصیه های پلیس فتا

حملات سایبری و اختلالات اینترنتی

جریمه اپراتورها برای قطع خطوط ارتباطی

هشدار پلیس فتا درباره کلاهبرداری با نام «کرونا»

نخستین دستگاه تست سیار کرونا رونمایی شد

هشدار پلیس فتا درباره کلاهبرداری با نام «کرونا»

کلاهبرداری با نام «کرونا» و توصیه های پلیس فتا

کلاهبرداری تحت عنوان ویروس کرونا

طرح امارات برای آموزش قرآن از راه دور

کلاهبرداری با نام «کرونا» و توصیه های پلیس فتا

مسابقه بین المللی Exliis - Ruse 2020

حملات سایبری و اختلالات اینترنتی

اپلیکیشنی که اطلاعات کاربران آیفون را افشا کرد!

ارتقای نرم افزار مدل سازی شبکه از NTP به نرم افزار تخصصی

حملات سایبری و اختلالات اینترنتی

گوگل امکانات ویژه هنگ اوت میت را به طور موقت رایگان می کند

برنامه های زیرساخت ارتباطی برای سال جدید/ تقویت شبکه ملی اطلاعات

اپل از افزوده شدن قابلیت های جدید ویژه ی کسب وکارها و دانش آموزان خبر داد

هرآنچه درباره chr(034)پادکستchr(034) باید بدانید

هرآنچه درباره chr(034)پادکستchr(034) باید بدانید