رویکردهای اقناعی در طراحی پیام های رسانه ای

برای ساختن یک نگرش باید معنای مورد نظر رسانه در ذهن مخاطب شکل بگیرد.

از نظر ارتباطی باید به بحث معنا توجه شود.

اگر معنایی که مورد نظر رسانه است در ذهن مخاطب شکل بگیرد می¬توانیم انتظار داشته باشیم نگرش مثبت در مخاطب شکل بگیرد و رفتار مورد نظر رسانه از او سربزند.

- پژوهش خبری صدا وسیما: رسانه ها، هزینه های زیادی صرف می کنند تا در پایان، نتیجه نهایی با میزان اثرگذاری بر مخاطبان سنجیده شود و وقتی که این فرآیند در حد اعلا تحقق پذیرفت، گفته می شود اقناع صورت گرفته است.

اقناع در زمره آثار زیرپوستی در حوزه ارتباطات است که جدای از ظواهر قدرت و اقتدار صورت می گیرد.

اقناع از مهمترین مباحث ارتباطات رسانه ای و انسانی است.

اگر رسانه ها با وجود صرف هزینه های سنگین مخاطبانشان به حد اقناع نرسند قطعاً همه منابع آنها به هدر رفته است.

برای تحقق اقناع رسانه ها باید پیامشان عقلاً فهمیده و پذیرفته شود و مخاطبان در عمل پیام رسانه را پیاده کنند.

رسیدن به اقناع کار چندان آسانی نیست.

در راه رسیدن به اقناع، ناهمواری های زیادی وجود دارد.

رسانه هایی که این ناهمواری ها را با اطمینان طی می کنند و به مقصد می رسند موفق هستند.

به طور کلی اقناع هدف اساسی و نهایی همه نوع رفتارهای ارتباطی است، ارتباطی مثبت و موفق است که به اقناع منجر شود و گرنه بیهوده خواهد بود.