مطالب مرتبط:
بنیان های هویتی و بررسی مراحل شکل گیری انواع هویت
بررسی انواع تئوری کیفیت سود و تشریح مفاهیم مرتبط با آن
ماهیت و انواع عزت نفس و تشریح عزت نفس در دوره نوجوانی
تشریح ماهیت عزت نفس و بررسی سطوح و ابعاد عزت نفس
بررسی سطوح و ابعاد عزت نفس و تشریح انواع آن
-34 5 + 1
یارانه ها
مسکن مهر
قیمت جهانی طلا
قیمت روز طلا و ارز
قیمت جهانی نفت
اخبار نرخ ارز
قیمت طلا
قیمت سکه
آب و هوا
بازار کار
افغانستان
تاجیکستان
استانها
ویدئو های ورزشی
طنز و کاریکاتور
بازار آتی سکه
دوشنبه، 22 مهر 1398 ساعت 18:482019-10-14سياسي

ماهیت و مزایا انواع برند و بررسی جایگاه برند در محصول


ماهیت و مزایا انواع برند و بررسی جایگاه برند در محصول این پایان نامه در مورد برند و با موضوع ماهیت و مزایا انواع برند و بررسی جایگاه برند در محصول می باشد.

- این پایان نامه در مورد برند و با موضوع ماهیت و مزایا انواع برند و بررسی جایگاه برند در محصول می باشد.

این پایان نامه در مورد برند و با موضوع ماهیت و مزایا انواع برند و بررسی جایگاه برند در محصول می باشد.

کاتلر(1991)بیان می کند که نام یا علامت گذاری موضوع مهمی در استراتژی محصول است.

در برنامه ریزی محصول، سه جنبه یا سطح در نظرگرفته می شود.

اساسی ترین جنبه، محصول اصلی است که پاسخگوی این سؤال است که خریدار واقعا چه چیزی را می خرد؟ محصول اصلی درمرکز تمامیت کالا قرار گرفته است.

محصول اصلی همان خدمات مشکل گشاینده کالا یا فواید اساسی آن است که مصرف کنندگان هنگام خرید انتظار، آن را دارند.

در سطح بعدی طراحان محصول باید بر مبنای محصول اصلی، یک محصول واقعی بوجود آورند.

محصول واقعی عمدتاً دارای ویژگی هایی از قبیل برند، بسته بندی، کیفیت، طرح و مشخصات آن است.

آخرین سطح محصول، محصول جانبی است که خدمات پس از فروش، ضمانتنامه و بطورکلی مزایای اضافی همراه کالا را در بر می گیرد.

  دونالد (2010) می گوید شرکت ها باید به اهمیت برند و نقش آن و اینکه چگونه موفقیت برند به توفیق جامع سازمانشان کمک می کند توجه داشته باشند(آکر،2010).

برند به عنوان محرک اصلی ارزش شرکت ها در قرن بیست و یکم بشمار رفته و از فواید و اهمیت بسیاری برای شرکت و مشتریان برخوردار می باشد(بولتن موسسه برند فاینانس،2000).

برند یکی از ابزارهای ارتباطی مهم در مجموعه مدیریت ارتباط با مشتری محسوب می گردد و به دو دلیل برای مشتریان ارزشمند است: اول اینکه ریسک مصرف کننده را کاهش می دهد و دوم در هزینه های تصمیم- گیری صرفه جویی می نماید( سویینی و سوایت، 2008).

امروزه برند یک الزام استراتژیک برای سازمان هاست که آنها را در جهت ایجاد ارزش بیشتر برای مشتریان و ایجاد مزیت های رقابتی پایدار یاری می رساند(بلستر و ایلمن ،2005).

برند، همانند سرمایه یا فناوری و مواد اولیه در ایجاد ارزش افزوده برای یک سازمان نقش دارد(غفاریان ،2006);(لوتسر ،1995).

مشتری و سازمان هر دو از مزایای برند بهره می برند .

زمانی که مصرف کننده تجربه یک بار استفاده از یک برند را داشته باشد، با آن احساس راحتی بیشتری داشته، تمایل به استفاده از آن محصول بالا می رود.

برند اطلاعاتی در مورد کیفیت کالا، عملکرد و سایر جنبههای کالا میباشند و باعث می شوند مشتری ریسک کمتری را متحمل شود.

برند به صاحبان آ نها معنا می بخشد و همچنین جزء ثروت آنها محسوب میشود(نصیری پور و دیگران ،1389).

در فرایند ارزش آفرینی، برندها موجب خلق ارزش برای شرکت ها می شوند، در رویکرد اقتصادی، ارزش آفرینی از دو جنبه عرضه و تقاضا قابل تحلیل می باشد، از جنبه تقاضا می توان بیان نمود که برندها موجب دستیابی به قیمتی بالاتر برای محصول در میزان مشخصی از فروش شده و حتی برندهای قدرتمند، میزان فروش را نیز افزایش می دهند و همچنین برندها موجب ایجاد تقاضای با ثبات تری برای محصول از جانب مشتریان شده و نوعی مانع قوی برای ورود رقبای جدید محسوب می شوند.

ارتباط با مشتری از دو جهت کارکردی، احساسی موجب ایجاد ارزش برای برند می شود.

از جهت کارکردی برندها با ایجاد اطمینان از کیفیت به انتخاب و تصمیم گیری مشتری کمک می کنند.

از جهت احساسی نیز، برندها موجب القاء نوعی احساس عزت نفس می شوند(رهنمای رودپشتی و احمدی،1390).

فهرست مطالب
کلید واژه ها: برند - مشتری - پایان نامه - انواع - سازمان - مشتریان - کالا - نامه - قرن بیست و یکم - مصرف - ارتباط - مصرف کنندگان - ارزش افزوده - موفقیت برند - برنامه ریزی - کیفیت - خدمات - واقعی - اهمیت - مواد اولیه - صرفه جویی - اطلاعاتی - یاری - خرید - ارزشمند - برنامه - سرمایه - طراحان - دونالد - عملکرد

آخرین اخبار سرویس:
رواج فرهنگ مطالعه در جامعه، از نشانه های سبک زندگی مطلوب است

روسیه از انزوای آمریکا در نشست آژانس اتمی درباره ایران خبر داد

انزجار مردم البرز از آشوبگران با حضور حماسی در راهپیمایی

جزییاتی از فتنه اخیر

روزی که هنوز شناخته شده نیست

امضای تفاهمنامه سه جانبه بین جهاد دانشگاهی، وزارت تعاون و بنیاد ملی توسعه فناوری

به سوی آزادی اجتماعات

گزارش وزیر اطلاعات به اعضای خبرگان از اغتشاشات

آشنا: خیال کردند عملیات فروغ جاویدان 2 را کلید زده اند

حاشیه های غیرمنتظره «حیاتی» بی حاشیه/ غفوریان دوباره اوج می گیرد؟

شکل گیری ستاد «سوت زنی» در قوه قضاییه

گلزار با تیپ جوانانه اسپورت

تفکر بسیجی را در تمام بخش های جامعه تزریق کنیم

بروکراسی اداری سنگ جلوی پای تولیدکنندگان است

واکنش توییتری معصومه ابتکار به اعتراضات بنزینی

تسلط دشمن از طریق شبکه های اجتماعی بر افکار عمومی جامعه | اخبار ایران و جهان

نظر مجلس خبرگان درباره فعالیت شبکه های مجازی خارجی

بیانیه دعوت از مردم برای حضور در راهپیمایی محکومیت اعمال اغتشاشگران + عکس

تصاویر/ راهپیمایی مردم کرمان در حمایت از اقتدار و امنیت کشور

همایش «کاربردهای علم اصول در تفسیر قرآن با تاکید بر تفسیر المیزان» برگزار شد

رییس دفتر رهبری در قم: خطر در کمین است/دشمنان با زن و شراب مسلمانان را منحرف کردند

مخاطبان کتاب بیشتر از هر چیز در جستجوی محتوا هستند

آزادی 2 متهم امنیتی پس از 20 سال / با در خواست رهبر انقلاب صورت گرفت

عون: برای جلوگیری از خطرات بزرگتر، در تشکیل دولت لبنان درنگ شد

واکنش آیت الله نوری همدانی به ناآرامی ها و به میدان آمدن سلطنت طلب ها

اجرای بیش از 527 برنامه در هفته بسیج استان قزوین

چرا دولت بنزین را سالانه و تدریجی گران نکرد؟

عون: برای جلوگیری از خطرات بزرگتر، در تشکیل دولت لبنان درنگ شد | اخبار ایران و جهان

انجام مطالعات آب شرب پایدار شهرستان سلسله / دفع روزانه 50 تن پسماند

2 محکوم امنیتی آزاد شدند

عون: برای جلوگیری از خطرات بزرگتر، در تشکیل دولت لبنان درنگ شد

شکایت نمایندگان مجلس از ذوالنوری

سی هشتمین سالگرد ارتحال علامه طباطبایی (ره)

مورالس قرار بود ترور شود اما نشد

دعوت فرماندار آران و بیدگل از مردم انقلابی در محکومیت اغتشاشگران

آیت الله العظمی سبحانی:علم اصول باید تحول پیدا کند

چرا هسته ستاد نیروی دریایی ارتش به بندرعباس منتقل شد؟

نظر مجلس خبرگان درباره فعالیت شبکه های مجازی خارجی

بیش از 250 هزار جلد کتاب در کتابخانه های شهرستان بروجرد وجود دارد

عامل انسداد بزرگراه امام علی دستگیر شد

روزی به نام علم اصول نامگذاری می شود

گزارش وزیر اطلاعات به اعضای خبرگان از اغتشاشات

همراه با ششمین پویش کتابگردی در تهران

چه کسی بر رسالت پیامبر کافی است؟

عامل انسداد بزرگراه امام علی دستگیر شد

ابتکار: آشوب گران از مردم نیستند

تسلط دشمن از طریق شبکه های اجتماعی بر افکار عمومی جامعه

اجرای هفتمین دوره طرح «زائران حرم رضوی» با اعزام 700 نفر به مشهد + عکس

مبلیغن به انواع شیوه های نوین تبلیغ مجهز شوند

فیلم| شعرخوانی میثم مطیعی با موضوع «فتنه 98»

ملت ایران مردمی بصیر، زمان شناس، پیرو ولایت و نظام هستند

مطالعه کتاب سبب افزایش معرفت و شناخت انسان می شود

سی هشتمین سالگرد ارتحال علامه طباطبایی (ره)

برایان هوک: از اعتراض ها در ایران بسیار خشنودیم

آشنا: خیال کردند عملیات فروغ جاویدان 2 را کلید زده اند

مورالس قرار بود ترور شود اما نشد

تمامی دشمنان انقلاب در حوادث اخیر علیه ایران به صف شده بودند

طلاب هرمزگان در کاروان های راهیان نور حضور می یابند

شورای روحانیت برای حل مشکلات طلاب وارد کار شوند

فعالیت 90 گروه سرود بسیجی در یزد

یادواره 67 شهید بخش چغامیش دزفول برگزار شد

مورالس قرار بود ترور شود اما نشد

انجام مطالعات آب شرب پایدار شهرستان/ دفع روزانه 50 تن پسماند

همت تحسین برانگیزدختر اراکی در ایجاد کتابفروشی سیار/کتاب جان دارد

مردم معترض، نقش حداقلی را در آتش زدن اموال عمومی و تخریب ها داشتند/ عده ای به شکل سازماندهی شده سعی در ایجاد آشوب داشتند/ فاصله بین مسئولان و مردم کم شود

از امام جمعه ای که عاشق کتاب است تا توهم باسوادی کتاب نخوان ها

فرمایشات رهبری مصلحت کشور است/راه مردم از آشوبگران جداست | اخبار ایران و جهان

واکنش نماینده ایران در سازمان ملل به تعداد کشته ها در اعتراضات ایران

«شرح شمس» با حضور شارح مثنوی در تبریز برگزار می شود

واکنش نماینده ایران در سازمان ملل به تعداد کشته ها در اعتراضات ایران

ثبت 5 میلیون سفر از محورهای مواصلاتی استان مرکزی در ایام اربعین حسینی(ع)

فرج کمیجانی از زندان آزاد شد

فرمایشات رهبری مصلحت کشور است/راه مردم از آشوبگران جداست

دعوت شورای روحانیت ارومیه از مردم برای محکومیت اغتشاشگران

طلاب خوی به اردوی آذربایجان شرقی رفتند

وزارت ارتباطات وصل شدن تدریجی اینترنت را تایید کرد/ نماینده مجلس: بهترین موقعیت است که به اینترنت داخلی بپیوندیم

وجود 161 کتابخانه با 254 هزار جلد کتاب در مساجد لرستان

از امام جمعه ای که عاشق کتاب است تا توهم باسوادی کتاب نخوان ها

توان فضایی نسل جدید جنگنده های آمریکایی در هماهنگی با سفینه ‎های قاتل

باید به فن آفرینی و ایجاد ثروت در فعالیت های علمی دانشگاه توجه کرد

گوگل چه چیزهایی از شما و زندگی تان می داند؟

ارتباط لیدر های اغتشاشات کرمانشاه با گروهک های ضد انقلاب

اغتشاش با مطالبه گری تفاوت دارد

تلاوت ترتیل صفحه 218 قرآن باصدای خلیل الحصری+صوت و متن آیات

سرافرازی و اقتدار ایران اسلامی حاصل خون شهدا و درایت های رهبری است

اشاره رهبری و بصیرت مردم، فتنه دشمن را خنثی کرد

2 محکوم سیاسی، امنیتی بعد از 20 سال آزاد شدند

چرایی لزوم تحقیقات در حوزه علوم شناختی؛ آغاز از هیچ و قله ای که به سرعت فتح شد

مهدی مریزاد گرامیداشت سی و هشتمین سالگرد ارتحال علامه طباطبایی

همایش تجلیل از خادمین حسینی(ع) در اراک

ارتباط لیدر های اغتشاشات کرمانشاه با گروهک های ضد انقلاب

علت تاخیر در تشکیل دولت لبنان از زبان میشل عون

فیلم| حضور حماسی مردم البرز در حمایت از اقتدار و امنیت کشور

مردم با هوشیاری و بصیرت، صف خود را از اغتشاشگران جدا کردند

«انقلاب» دست مستکبران را از منافع کشور کوتاه کرد

مردم مطالباتی دارند؛ اما صفشان از آشوبگران جداست

هفته بسیج در شاهرود/ از رونمایی لوگوی چهل سالگی تا سلام دوباره به شهدا

تلاوت ترتیل صفحه 218 قرآن باصدای خلیل الحصری+صوت و متن آیات

رد ادعای سازمان عفو بین الملل درخصوص تغداد کشته شدگان در ناآرامی های اخیر ایران

65 سد جدید در دولت تدبیر و امید به بهره برداری رسید

ماهیت و مزایا انواع برند و بررسی جایگاه برند در محصول

ماهیت و مزایا انواع برند و بررسی جایگاه برند در محصول