مطالب مرتبط:
رای دادگاه لاهه هشتگ توییتری اهالی رسانه شد
رسانه در حفظ آبروی مردم تلاش کند/ خبرنگاری؛ کار بر لبه تیغ
ما در لبه جلویی میدان نبرد رسانه ای نظام با دشمنان هستیم
قلی زاده: استفاده از رسانه ها تیغ چند لبه است به این نتیجه رسیدم که انتقاد کنم
رسانه در حفظ آبروی مردم تلاش کند/ کار بر لبه تیغ؛ در حرفه خبرنگاری
5 + 1
یارانه ها
مسکن مهر
قیمت جهانی طلا
قیمت روز طلا و ارز
قیمت جهانی نفت
اخبار نرخ ارز
قیمت طلا
قیمت سکه
آب و هوا
بازار کار
افغانستان
تاجیکستان
استانها
ویدئو های ورزشی
طنز و کاریکاتور
بازار آتی سکه
دوشنبه، 30 مهر 1397 ساعت 09:222018-10-22سياسي

از «آلکسا محوری» تا «هشتگ محوری»؛ رسانه در لبه تاریکی


یاداشت وارده/ مهدی گیوه کی - از آلکسا محوری تا هشتگ محوری ؛ رسانه در لبه تاریکی 1- اواخر دهه 70 و اوایل دهه 80 شمسی را شاید بتوان به صراحت دوران اوج روزنامه نگاری و فعالیت رسانه ای در 30 سال گذشته دانست؛ دورانی که روزنامه های 2 جریان آن زمان یعنی چپ و راست هر کدام به فراخور فعالیت خود، از لحاظ حرفه ای (و نه سیاسی) عملکرد چشمگیری داشتند.

در دوران اوج مطبوعات، هفته نامه ای مانند جبهه مسعود ده نمکی، تیراژی 80 هزار نسخه ای داشت یا ماهنامه صبح مهدی نصیری که قدمتش بیش از سایر مطبوعات وقت بود، دامنه تاثیرگذاری بسیار بالایی بر جامعه داشت.

سایر مطبوعه های وقت نیز چنین عملکردی داشته و هر کدام بنابر تیراژ و محتوای خود تاثیرگذاری عینی بر مخاطب داشتند.

موضوعی که نه ذهنی و انتزاعی که با مرور یک تاریخ می توان گفت آنچنان عینی می باشد که از فرط آشنایی برای برخی به ناآشنایی می زند! کپسولی و جمع و جور می توان گفت که این رسانه ها به موازات تیراژ، ارائه دهنده یک مساله مهم دیگر نیز بودند، مساله مهمی به نام محتوا، ایده، سوژه، مفهوم، تحلیل و بکارگیری انواع تکنیک های رسانه ای در بسته ای به نام محتوا که امروز شاید غریبانه ترین بخش از یکی از ارکان تولید رسانه ای باشد.

2- اواسط دهه 80 بود که با گسترش شبکه های اجتماعی مبتنی بر وب، ذائقه مخاطبین از رسانه های مکتوب کم کم فاصله گرفته و به سمت رسانه های اینترنتی گرایش پیدا کرد.

در این دوران بود که تاسیس خبرگزاری های جدید و فارغ از رسانه های دولتی کلید خورد و در کنار آنها نیز سایت های خبری یک به یک بر صحنه مانیتورها ظاهر می شدند.

از آفت های این دوران را می توان بروز نسل جدیدی از افراد فعال در رسانه برشمرد که بدون هیچ تجربه فعالیت رسانه ای، خواستند یک شبه ره صدساله را طی کنند؛ نسلی تربیت شد که نه تجربه نسل قبلی را داشت و نه توان آن را و نه علاقه ای برای کسبش.

نیروهایی بودند منقطع از مطالعه عمیق، کاربردی و تجربه رسانه ای.

آنچه آنان را فعال می ساخت نه فهم موثر محیط و شرایط که هیجان بود و پرش از بستر رسانه.

این اما همه ماجرا نیست.

از دیگر آفت های این نوع فعالیت رسانه ای، آلکسا محوری بود.

به دلیل گسترش کمی و تعدد سایت های اینترنتی، حالا دیگر باید دیده شدن را برجسته می ساختند؛ دقیقا دیده شدن نه خوانده شدن.

و اینچنین شد که آلکسا نیز تبدیل به یکی از ملاک های تاثیرگذاری رسانه ها شد! گفتنی از آلکسامحوری بی شمار است.

تا همین میزان می توان گفت که رنک یا رتبه در آلکسا کاملا غیرواقعی است.

هر رسانه ای که هزینه بیشتری می کرد و پرداختی های مالی بیشتری را ساماندهی می کرد در آلکسا رتبه بهتری داشت.

اینجا بود که جذب مخاطب به هر شکل ممکن جایگزین محتوای فاخر و اثربخش شد.

زرد نگاری و آلکسا محوری عملا رسانه را از وسیله ای برای تاثیر بر افکار عمومی تبدیل به ضد خود کرد که عملا پس از چند سال مخاطب سرگردان، این نوع رسانه ها را پس زد.

در مجموع می توان گفت، عملا پایان دهه 80 و ابتدای دهه 90 با توجه به تربیت نسل خاص فعالین رسانه ای و موضوع بازدید محوری را می توان به فصل پایان رسانه های مبتنی بر وب و افول محتوای تاثیرگذار دانست.

3- از سال های 92-93 تا به امروز با گسترش روزافزون اسمارت فون ها و ازدیاد شبکه های اجتماعی و کاهش سن استفاده از تلفن همراه عملا سن استفاده از رسانه نیز کاهش پیدا کرده و از سوی دیگر هر کاربر تلفن همراه نیز خود به عنوان یک فعال رسانه ای مطرح شده است.

اواسط دهه 90 اما با گسترش استفاده از پیام رسان تلگرام و امکاناتی که این پیام رسان در اختیار مخاطب قرار می دهد و بروز پدیده ای به نام کانال های تلگرامی، عملا مخاطب سایت ها و خبرگزاری ها به مقدار زیادی به سمت این کانال ها شیفت پیدا کرده است.

هر چند که تلگرام امروز اسماً فیلتر است لکن هنوز عمده اطلاع رسانی از طریق این بستر صورت می گیرد.

با اندکی بررسی می توان مدعی شد که ذائقه کاربران شبکه های اجتماعی با خوراک رسمی داده شده کاملا در تضاد است.

همین ذائقه سطحی سبب شده که محتوای زرد در شبکه های اجتماعی بیشترین طرفدار را داشته باشد.

(اینکه چرا جامعه به سمت این محتوا گرایش پیدا کرد خود موضوعی مهم است که در این مقال نمی گنجد) امروز دیگر نه از روزنامه های تاثیرگذار خبری است و نه حتی از سایت ها و خبرگزاری های موثر نامی برده می شود.

روزنامه ها تبدیل شده اند به کاغذهایی! با یک یا دو تیتر شاخص در صفحه اول که در همین شبکه های اجتماعی بین طیفی خاص دست به دست می شوند.

روزنامه هایی با تیراژی بسیار محدود و فروشی محدودتر! و دایره تاثیرگذاری که مشخص نشود، بهتر است! خبرگزاری و سایت های خبری نیز با توجه به سرعت انتقال پیام در شبکه های اجتماعی نهایتا بعنوان منابع درجه 2 و 3 خبر شناخته می شوند.

از سوی دیگر درهمین کانال ها و شبکه های اجتماعی نبود محتوای مناسب و فاخر و انتشار بیش از حد محتوای تکراری به شدت دیده می شود.

4- امروز پس از آلکسا محوری ، ویو محوری نوبت به توییتر و هشتگ محوری رسیده است! توییتر شبکه اجتماعی است که طی سالیان اخیر رشد کمی نسبتا بالایی در بین طبقه ای از کاربران داشته است.

در گذشته نه چندان دور تصور بر این بود که توییتر توان تاثیر بر افکار عمومی را دارد و یا برعکس بگوییم توییتر بازتاب دهنده افکار عمومی در جامعه بود.

ولی امروز این نظریه کاملا رد می شود و هشتگ بودن یا ترند بودن نه تنها هیچ تاثیری بر افکار عمومی ندارد بلکه بعضا در مخالفت با افکار عمومی، هشتگی تولید می شود.

مکانیزم تولید هشتگ و ترند کردن آن این روزها بسته به جیب افراد دارد! بدین مفهوم که هرچه پولدارتر ، ترند کن تر! چه بسا مسائل مهم و محتوای تاثیر گذار در توییتر و یا هر فضای رسانه ای دیگر از ترند به دور باشد ولی قدرت موج آفرینی بالای آن قابل مقایسه با هشتگ ها نیست.

هشتگی که با انواع ربات های انسانی بالا و پایین می رود واقعا چه ارزشی دارد و چه تاثیری بر افکار عموم دارد؟ همین الان هشتگ های برتر توییتر را بررسی کنید میبینید که برای مثال ضدانقلاب چند هشتگ ثابت را درست کرده که با لطایف الحیل هرچند وقت یکبار یکی از این هشتگ ها را بالا می برد که عملا هیچ تاثیری هم بر افکار عمومی ندارد.

اگر هر اکانت توییتر را به مثابه یک رسانه با مدیریت صاحب اکانت بدانیم آن وقت تنها محتواست که می تواند در رقابت رسانه ای حرف اول را بزند نه هشتگ و ترند! حرف آخر این رویکرد ها، همان نگاه های نابود کننده است.

همان طور که رنک و رتبه خوب در آلکسا با هزینه بیشتر قابل دسترس بود، خرید بازدید برای پست ها نیز با رقم های مختلف امکان پذیر است؛ همچنین ترند کردن و هشتگ بالا بردن نیز با پول و ربات قابل انجام است! اگر پستی یک میلیون یا دو میلیون و یا بیشتر بازدید می خورد نشان از آن نیست که این پست را این تعداد جمعیت دیده اند، شاید کمتر از 10 هزار نفر آن را دیده باشند .

اگر در گذشته یک هفته نامه 80 هزار نسخه می فروخت و تقاضا برای افزایش تیراژ داشت تاثیر عینی آن بر مخاطب و جامعه قابل درک بود ولی امروز دیده می شود که یک پست با چند میلیون بازدید و یا یک هشتگ ترند شده در توییتر هیچ تاثیری حتی بر خود سازنده و تولید کننده آن پست و هشتگ نداشته است.

یکی از علت های این موضوع و بازدید محوری این است که از نسل روزنامه نگاران حرفه ای تربیت شده در دهه 70-80 و پیش از آن که تاثیر بر مخاطب را با یک یادداشت 1000 واژه ای حس کرده اند ، امروز بر مصدر رسانه های جدید نیستند.

همان فعالین رسانه ای تربیت شده در دهه 80-90 که سطحی نگری در رسانه را با آلکسا محوری تجربه کرده اند به فعالیت در این شبکه ها روی آورده اند و بازدید محوری و هشتگ محوری را تبدیل به وسیله سنجش کرده اند.

مسیر پیش روی این شبه رسانه ها و این نوع فعالیت به اصطلاح رسانه ای اصلا روشن نیست، هم اکنون در لبه تاریکی قرار داریم، شاید در سال های آینده که چندان دور نیست آرزوی روزهای کنونی در فعالیت رسانه ای را داشته باشیم!
کلید واژه ها: رسانه - تاثیرگذاری - نامه - شبکه های اجتماعی - روزنامه - مطبوعات - روزنامه نگاری - سایت های خبری - مخاطب - مهدی - خبرگزاری - جدید - کاربردی - اجتماعی - مطالعه - شرایط - مسعود - تولید - انواع - میزان - هیجان - تاریخ - تربیت - امروز - هزینه - جامعه - بسته - جبهه - حرفه - رتبه

آخرین اخبار سرویس:
استخدام صافکار و مکانیک ماهر جهت کار در تهران

استخدام صافکار ماهر بدون ریختگی رنگ در تهران

استخدام ویزیتور جهت پخش مواد غذایی در بجنورد

فرانسه گوگل را 50 میلیون یورو جریمه کرد

شرایط سرباز امریه شدن بعد از فارغ التحصیلی

استخدام نیروی ماهر تابلوسازی با کارت پایان خدمت در مشهد

ماکان بند تیتراژ سریال «رقص روی شیشه» را می خواند

دعوت به همکاری فروشنده آقا جهت فروشگاه مبلمان در محمدشهر البرز

استخدام تکنسین کاشت کار خانم در کلینیک پوست و مو

قدغن کردن ورود سگ به پارک های عمومی

استخدام تحصیلدار همراه با موتورسیکلت در تهران

استخدام طراح و معمار مسلط به طراحی داخلی و خارجی در تهران

تصدی گری دولت در صنعت خودرو خاتمه می یابد

افتتاح کارخانه 2.5 میلیون تنی گندله سازی بوتیای ایرانیان

ارسال 150 مقاله علمی به همایش سیره علوی

از ایده های خلاقانه همکاران برای ارتقاء خدمات به جامعه تحت پوشش استقبال می شود

برگزاری کارگاه آموزشی سبک نوین زندگی در زندان نیشابور

آیین نامه اجرایی تداوم فعالیت حساب ذخیره ارزی ابلاغ شد

حمایت مردم از کشور، موجب یأس و ناامیدی دشمنان و نظام سلطه است

جدیت و قاطعیت و مطالبه گری، خدمت جهادی مسئولان قضایی به مردم است

پیشکسوتان دفاع مقدس جبهه مبارزاتی باشند

معارف اهل بیت(ع) به ندرت به شکل صحیح به خارج از مرز ها صادر می شود

اجرای 284 ویژه برنامه دهه فجر در کمیته مشارکت های مردمی کردستان

تذکر حاجی دلیگانی در مورد عدم اجرای قانون متناسب سازی توسط تأمین اجتماعی

نشست گفت وگوهای راهبردی الگوی اسلامی، ایرانی پیشرفت با مجمع وزیران ادوار

واکنش طلبه حوزه به یک فیلم تازه رفع توقیف شده

زمان ثبت نام وامهای دانشجویی

356 شرکت عضو نظام صنفی رایانه هستند تشکیل سازمان نظام مهندسی فناوری و اطلاعات به همت مجلس

اولویت دستگاه های اجرایی در تعمیرات، مناسب سازی برای معلولان باشد

فراخوان افسران ذخیره ترکمن به دفاتر ستاد کل نیروهای مسلح

برغم مخالفت ها ، بهره برداری از معدن شاهوار ادامه دارد

شهید اعظمی نژاد: خودکفایی کشور در گرو توجه به علم است

شمس الواعظین به دادگاه احضار شد

استخدام انباردار آقا در شرکت سازه گستر مدحت

تصدی گری دولت در خودروسازی خاتمه می یابد

تشکیل کمیته مقابله با گرانفروشی / ملاک عمل در برخورد با گرانفروشی، نرخ های مصوب و منطقی خواهد بود

ماجرای رفراندوم فرمایشی انقلاب سفید محمدرضا پهلوی

کامل ترین پرداخت ها و کمترین میزان فرار مالیاتی در کشور مربوط به پزشکان است

راه اندازی نهاد داوری جهت ایجاد صلح و سازش میان طرفین پرونده ها و کاهش جرایم

دردسرهای عظیم ترامپ برای جهان

اینقدر پزشکان را مورد هجمه قرار ندهید/فرار مالیاتی مختص یک قشر نیست

انتخابات شورایاری ها خرداد 98 برگزار می شود

توضیح دادستانی تهران درباره یک خبر

دهمرده: از زنده باد و مرده بادهای بی حاصل پرهیز کنیم

«سلیمی» خواستار جلوگیری از شکل گیری سلاطین مختلف شد

دولت موظف به ایجاد زمینه رقابت پذیری در صنعت خودرو شد

دریافت عوارض در پنج تونل شهری تهران منتفی شد

دولت موظف به ایجاد زمینه رقابت پذیری در صنعت خودرو شد

سوال خجسته از وزیر آموزش و پرورش اعلام وصول شد

نامه 150 نماینده به رییس جمهور درباره بیمه تکمیلی فرهنگیان

هیات نظارت درحال پیگیری اصالت صوت منتشرشده در فضای مجازی علیه «خدادادی» است

توضیح دادستانی تهران درباره یک خبر

نمی توانم از عملکرد محیط زیست دفاع کنم

یاسوج میزبان نمایشگاه استانی کتاب شد

مرتضوی نبوی: دولت مهندس موسوی در گسترش عدالت موفق بود/نتوانسته ایم حکومت قانون را در کشور پیاده کنیم

ماجرای صداهای وحشتناک از برج میلاد و ترک سازه

کشتن گربه توسط صاحب مغازه + فیلم

راز رسیدن به هدف چیست؟

برنامه های چهلمین سال پیروزی انقلاب با محوریت انقلاب فاطمی برگزار می شود

اصول اولیه محیط زیست را قبل و حتی بعد انقلاب رعایت نکردیم

صدور حکم قضایی برای 200 ملک شهرداری در شمال تهران

تحریم مقاومت نتیجه شکست نقشه های آمریکا در منطقه است

داستان های برتر مسابقه صادق هدایت معرفی شدند

لحظه ورود پناهجویان به خاک آمریکا از مرز مکزیک

استخدام فتوشاپ کار در یک شرکت معتبر تولیدی در تهران

تشریح 9 بندی جزییات پرونده های تعیین تکلیف نشده قاچاق

ارجاع طرح ساماندهی صنعت خودرو به کمیسیون صنایع

سوال از وزیر آموزش و پرورش اعلام وصول شد

جریان لیبرال اصلاح طلب به دنبال بازی سازش با آمریکا

سپیده خداوردی از دوستانش تشکر کرد

شمخانی: آمریکا در آزمون برجام مردود شد و ایران نمی تواند در هیچ حوزه دیگری به آن ها اعتماد کند

آیت الله استادی: هدف ما از نوشتن تفسیر و کارهای دینی  پول گرفتن و مادیات نیست

دولت بگوید کلاه نمدی ها و فقرا در کجای بودجه قرار دارند

دستیگری 72 زن و مرد در پارتی شبانه شهرستان ساری

نامه 150 نماینده به رییس جمهور درباره بیمه تکمیلی فرهنگیان

توضیح دادستانی تهران درباره یک خبر

نشست علنی صبح مجلس شورای اسلامی پایان یافت/ آغاز جلسه بعداز ظهر در ساعت 14

پیگیری پرونده های مددجویان و احصاء حقوق خانواده های نیازمند توسط فرماندهی نیروی انتظامی

مراسم سوگواری شهادت حضرت زهرا(س) در مهاباد

284 ویژه برنامه دهه فجر در کمیته مشارکت های مردمی کردستان اجرا می شود

ارائه برنامه های قرآنی سپاه فتح کهگیلویه و بویراحمد برای 1600 نفر

پژوهش های قرآنی کمتر به علوم طبیعی پرداخته اند/ معنای تقوا متناسب با اصل حداقل کنش در فیزیک

گفت و گوی «رو در رو» برای «شکوه چهل سالگی در فناوری هسته ای»

برگزاری دهه فجر فاطمی در 500 مسجد گیلان

نامه 40 نماینده به رییس دیوان محاسبات درباره تعیین تکلیف پرونده های قاچاق

تبیین دستاوردهای نظام و انقلاب برای مردم؛ از اهداف «کاروان قرآنی انقلاب»

پیکر شهید «حمزه کرمی» در زادگاهش آرام گرفت

شمخانی: مذاکره با آمریکا بی فایده است

روایتی از چگونگی تأسیس مرکز اسناد کتابخانه مجلس/ نگهداری بیش از 10 میلیون برگ سند پارلمانی

گزارش تصویری: دادگاه ویژه مفاسد اقتصادی

بهرام نیا: برای جبران مشکلات فرهنگیان بازنشسته یکی از فرزندان آنها استخدام شود

واکاوی دلایل عدم استقبال مردم از پیام رسان های داخلی

کامران: در بودجه 98 شرکت های زیانده، سودده نشان داده شده اند

خالقی در تذکر شفاهی: دولت فکری برای روستاها که به آسایشگاه سالمندان تبدیل شده کند

رقابت 6 هزار دانش آموز برای مدال طلا

بازتاب مستند «طراحی سوخته...»

میراث جهاد و مرجعیت

آمادگی ارکسترسمفونیک صداوسیما برای بزرگداشت چهل سالگی انقلاب + عکس

استخدام منشی برای مرکز آموزشی در تهران

سودان مجوز خبرنگار شبکه العربیه و خبرگزاری آناتولی را لغو کرد

از «آلکسا محوری» تا «هشتگ محوری»؛ رسانه در لبه تاریکی

از «آلکسا محوری» تا «هشتگ محوری»؛ رسانه در لبه تاریکی