مطالب مرتبط:
برگزاری سمینار آموزشی شناخت افکار عمومی ویژه مدیران روابط عمومی و رسانه ها
«نصرالله» در افکار عمومی «اسراییل»
«الاخبار» گزارش داد «نصرالله» در افکار عمومی «اسراییل»؛ رهبری تأثیرگذار، قاطع و راستگو
سخنان رییس جمهور دلجویی از افکار عمومی بود
باید اراده جدی قوای سه گانه برای مبارزه با فساد به افکار عمومی منتقل شود
5 + 1
یارانه ها
مسکن مهر
قیمت جهانی طلا
قیمت روز طلا و ارز
قیمت جهانی نفت
اخبار نرخ ارز
قیمت طلا
قیمت سکه
آب و هوا
بازار کار
افغانستان
تاجیکستان
استانها
ویدئو های ورزشی
طنز و کاریکاتور
بازار آتی سکه
دوشنبه، 29 مرداد 1397 ساعت 00:422018-08-19بين الملل

ادوارد برنیز؛ استاد نامریی دستکاری افکار عمومی


کمتر کسی مثل ادوارد برنیز در صد سال گذشته چنین تاثیر عمیقی بر غرب گذاشته است؛ او پدر روابط عمومی شناخته می شود و در سال 1995 در صد و سه سالگی درگذشت.

- " در صد سال گذشته چنین تاثیر عمیقی بر غرب گذاشته است؛ او "پدر روابط عمومی" شناخته می شود و در سال 1995 در صد و سه سالگی درگذشت.

برنیز اولین دفتر مشاوره روابط عمومی را در سال 1919 در نیویورک باز کرد و در صد سال گذشته استاد ناپیدای دستکاری افکار عمومی بوده است.

او هیچ اعتراضی نداشت که او را استاد گمراهی افکار عمومی بنامند و در واقع به آن افتخار هم می کرد؛ دستاورد زندگی او دستکاری افکار و ایده های مردم عادی بود که خودش آنها را توده ها" می نامید.

او حتی خود می گفت که حرفه ای که او ایجاد کرد -متخصص روابط عمومی- فقط به این دلیل چنین نامی پیدا کرد چون پروپاگاندا باری منفی داشت.

او با اینکه ناپیدا نامیده شود هم مشکلی نداشت؛ او خودش را جزیی از "دولت نامریی" می دانست.

او در سال 1928 کتابی نوشت به نام پروپاگاندا که این گونه آغاز می شد: "دستکاری هوشیارانه و هوشمندانه عادت ها و عقاید سازمان یافته توده ها یکی از عناصر مهم جامعه دموکراتیک است.

آنها که این سازوکار نادیده جامعه را دستکاری می کنند دولتی نامریی را تشکیل می دهند که قدرت واقعی حاکم بر کشور ما است.

" به نظر برنیز، دولت نامریی "طبقه بالاتر جامعه است؛ پرورده، آموخته، کارشناس، روشنفکر.

حتی الزامی نیست که آنها همدیگر را بشناسند اما توده ها را کنترل می کنند، آنها هستند که سررشته کارها را به دست دارند و ذهن عموم را کنترل می کنند.

" برنیز حکومت حاکمان نامریی بر جامعه را لازم و خوش خیم می دانست در غیر این صورت هرج و مرج بود و آشفتگی.

آن، به گفته دخترش در مستند بی بی سی به نام "قرن خویشتن" ساخته آدام کرتیس، او فکر می کرد همه و از جمله ها توده ها "واقعا خیلی احمق هستند.

" برنیز فکر می کرد که قدرت دستکاری افکار عمومی ورای سیاست است: "بر ما حکومت شده، ذهن هایمان قالب گرفته شده، ذائقه مان شکل داده شده، افکارمان توصیه شده، عمدتا توسط مردانی که هیچگاه اسمشان را نشنیده ایم.

" برنیز بیشتر قرن بیستم را مشغول دستکاری افکار توده ها بود، برای تحقق اهداف غیرعادی آنهایی که پول خدمات او را داشتند.

در بطن کارهای برنیز دو باور اصلی بود: اول این که توده ها بیش از حد احمق و بی عقلند و بیش از حد تحت تاثیر عواطف و تکانه ها که بتوان به تصمیم آنها اعتماد کرد.

این البته همان استدلالی است که در طول تاریخ برای توجیه استعمار، دیکتاتوری، انکار حق رای زنان و فقرا و امثال آن استفاده شده است.

بعد از جنگ جهانی اول بیشتر افراد بالای سن قانونی پس از سالها مبارزه در بیشتر کشورهای غربی حق رای پیدا کردند.

این باعث شد که وظیفه دستکاری افکار توده ها و اطمینان از اینکه آنها کنترل را به دست نمی گیرند به الویت فوتی و فوری برنیز و مشتریانش تبدیل کرد.

آنچه برنیز بدون پرده پوشی درباره دیدگاهش در باره توده ها نوشته تکان دهنده است.

شاید بسیاری از افراد طبقه حاکم با دیدگاه های او موافق باشند اما افراد خیلی کمی علنی آن را بیان می کنند.

دومین باور اصلی برنیز این بود که دیدگاههای زیگموند فروید بنیانگزار سرشناس روانکاوی را می توان برای دستکاری موثر افکار عمومی در ابعاد وسیع بکار گرفت.

فروید دایی برنیز بود و پدر برنیز برادر زن فروید بود.

برنیز بخصوص به ایده ناخودآگاه دایی اش علاقه داشت.

فروید بر این باور بود که انگیزه افکار و اعمال مردم -که اغلب خود از آن آگاه نیستند- نیروهایی است در ناخودگاه آنها که فراموش یا سرکوب شده اند.

به عقیده فروید عواطفی که در ناخودآگاه یافت می شوند اغلب خشن یا ترسناک هستند و منشا نیاز یا منشا جنسی دارند.

به گفته یکی از متخصصان روانکاوی، ناخودآگاه را "غریزه در ابتدایی بعد معنایی اش" هدایت می کند.

در حالی که فروید سعی می کرد از دانش خود برای درمان مردم استفاده کند، خواهرزاده اش همان دانش را برای دستکاری ذهن مردم به کار گرفت، با هدف قرار دادن ناخودآگاه بجای ذهن عقل اندیش.

آن برنیز دختر او گفته که پدرش فکر می کرد توده ها "ممکن است به آسانی به فرد اشتباه رای بدهند یا چیز غلطی بخواهند، بنابراین باید از بالا هدایت شوند اما می توان به عمیقترین امیال و ترسهای افراد دسترسی پیدا و از آن برای اهداف خود استفاده کرد.

" برنیز بیشتر برای شرکت های بزرگ کار می کرد.

او یکی چهره های محوری تغییر بزرگی بود که در قرن بیستم در اقتصاد کشورهای غربی اتفاق افتاد؛ پیدایش مصرف گرایی.

او مردم را قانع کرد که مصرف کننده باشند، فقط چیزهایی را نخرند که نیاز دارند بلکه چیزهایی را بخرند که می خواهند یا آرزویش را دارند.

یکی از نخستین مثالهای کار برنیز وقتی بود که رییس شرکت عظیم توتون آمریکا به او گفت چون سیگار کشیدن زنان در ملاعام ناپسند شمرده می شود آنها نیمی از بازار بالقوه خود را از دست می دهند و از برنیز خواست کاری برای آن انجام دهد.

برای این کار برنیز آبراهام بریل روانکاو فرویدی را به کار گرفت.

بریل به برنیز گفت که سیگار نماد قدرت مذکر است.

اگر زنان بتوانند آن را نماد قدرت و استقلال خود ببینند، شروع می کنند به سیگار کشیدن.

سیگار باید برای زنان به مثابه مشعل آزادی درآید.

برنیز ترتیبی داد تا تعدادی دختر جوان شیک پوش در جشنواره عید پاک نیویورک شرکت کنند و همه آنها با اشاره او همزمان سیگاری را روشن کنند.

برنیز از قبل ترتیبی داده بود که این زنان "فعالان حقوق زنان" معرفی شوند و تیتر پوشش خبری در تمام آمریکا این باشد، "مشعل آزادی".

میلیونها زن به سیگار کشیدن روی آوردند.

برنیز وقتی فهمید که فرمانده تبلیغات نازی ها ژوزف گوبلز ایده های او را اساس کار خود قرار داده بشدت یکه خورد.

گوبلز ناخودآگاه مردم آلمان را هدف گرفته بود و در برانگیختن ستایش پیشوا و نفرت از یهودیان به شکل ترسناکی موفق بود.

در سال 1954 برنیز در سرنگونی دولت گوآتمالا نقش اساسی داشت.

او برای شرکت عظیم یونایتد فروت کار می کرد که از سیاستهای رییس جمهور کشور جاکوبو آربنز که با رای مردم انتخاب شده بود ناراضی بود.

با این که آربنز نه کمونیست بود نه ارتباطی با اتحاد جماهیر شوروی داشت، برنیز افکار عمومی آمریکا را قانع کرد که آمریکا در گوآتمالا با تهدید شوروی طرف است.

او ترس ناخودآگاه مردم آمریکا را برانگیخت و این کار را با گمراه کردن رسانه های آمریکا انجام داد.

بعدها یکی از گزارشگران نیویورک تایمز در این باره گفت: "رسانه های مهاجم و کم اطلاع آمریکا به شکل گیری افکار عمومی احساسی کمک کردند.

این به نوبه خود بر دولت تاثیر گذاشت.

" به نوشته لری تای، زندگینامه نویس برنیز، "او کاملا فهمید که کودتا وقتی اتفاق می افتد که وضعیت مردم و رسانه ها اجازه وقوع کودتا را بدهد و او آن وضعیت را ایجاد کرد.

او واقعیت را از نو شکل می داد و افکار عمومی را طوری تغییر می داد که غیردموکراتیک و گمراه کننده بود.

" از 1954 در گوآتمالا تا به حال تکنیک برنیز -دشمنی را خلق و بعد شکست آن را طلب کن- بارها استفاده شده است.

برنیز همچنین گفته شده که آیزنهاور رییس جمهور آمریکا را قانع کرد که ترس از کمونیسم باید القا و ترغیب شود چرا که برانگیختن ترس های غیرعقلانی، مردم به آمریکا وفادارتر خواهد کرد.

برخی معتقدند که بعضی دولتها اکنون در تهدید تروریسم به همان دلیل اغراق می کنند.

آدام کرتیس مستندساز سرشناس بریتانیایی می نویسد: "در دهه 1980، ایده های برنیز دیگر جا افتاده بودند.

" در همین زمان بود که ابتدا مارگارت تاچر و بعد رونالد ریگان دوران نولیبرالیسم را در غرب شروع کردند.

مارگارت تاچر زمانی گفته بود: "چیزی به اسم جامعه وجود ندارد.

" این توصیف جامعه ای بود که برنیز به خلق آن کمک کرده بود؛ جامعه ای که بسیاری افراد به این باور رسیده اند که خواسته ها و احساسات آنها مهمترین چیز عالم است و برای جامعه یا اهمیتی قائل نیستند یا اهمیتی کمی به آن می دهند.

در سال 2016 هم اساس مبارزات انتخاباتی دونالد ترامپ که او را به ریاست جمهوری رساند آموزه های برنیز بود.

ترامپ در واقع برای جذب عقلانیت رای دهندگان تلاشی نکرد، در عوض از قویترین و خطرناکترین نیروهای ناخودآگاه یعنی ترس و نفرت بهره برداری کرد.

برنیز به دنیا راه دستکاری موثر افکار عمومی را نشان داد؛ مردم باید کاری را بکنند که آنها که پول و قدرت دارند می خواهند؛ چیزی را که لازم ندارند بخرند و کسی را انتخاب کنند که حافظ منافع آنان نیست یا دنباله رو رهبران قدرتمند باشند.

دو نقل قول از برنیز هست که می توانست در یکی از رمان های جورج ارول آمده باشد: "سواد همگانی قرار بود به عوام آموزش دهد که چگونه محیط اطراف خود را کنترل کنند.

اما به جای ذهن، سواد همگانی به عوام مُهری داده که جوهر آن شعارهای تبلیغاتی، قواعد سردبیری، داده های علمی، موضوعات پیش افتاده روزنامه های زرد و کلیشه های تاریخی است و از تفکر اصیل کاملا بی بهره است.

مُهر هر فرد کپی مُهر میلیون ها نفر دیگر است، بنابراین وقتی این میلیونها نفر در معرض یک محرک مشخص قرار بگیرند، همگی جوهر یکسان دریافت کنند.

" "پروگاندا جهانی و مستمر است و در کلیت خود افکار عمومی به انضباط در می آورد؛ جزء به جزء مثل ارتشی که سربازانش را به انضباط در می آورد.

" اکنون ما هر روز بلا انقطاع در معرض تبلیغاتی هستیم که ذهن نقاد را دور می زنند و ناخودآگاه ما را هدف قرار می دهند.

صاحبان قدرت هر روز از تکنیک های بسیار موثر برنیز استفاده می کنند.

این بخشی از زندگی امروزی ما است.


کلید واژه ها: روابط عمومی - نامریی - جامعه - روابط - دولت - سالگی - حکومت - دستاورد - نیویورک - بی بی سی - تاریخ - توصیه - انکار - تصمیم - مستند - زندگی - اولین - مردم - منفی - عادت - صورت - دفتر - کشور - حرفه - زنان

آخرین اخبار سرویس:
با گروهک تروریستی «الاحوازیه» آشنا شوید

نشست حزب الدعوه عراق برای تعیین نامزد نخست وزیری

در گفت وگو با رویترز: سخنگوی گروهک «الاهوازیه» مسئولیت حمله اهواز را بر عهده گرفت

به زودی بزرگ ترین خط لوله انتقال گاز جهان بین چین و روسیه افتتاح می شود

هشدار بانک JPMorgan: احتمال وقوع جنگ سرد اقتصادی در جهان

پاکستان،حمله تروریستی دراهوازرامحکوم کرد

4 مهاجم حملات تروریستی اهواز کشته شدند

موافقت حزب الدعوه با نامزدی حیدرالعبادی برای نخست وزیری عراق

سفر یک هیأت مصری به غزه همزمان با واکنش حماس به سخنان «عباس»

بسته خبری جنگ اقتصادی- 5 آخرین تحولات خروج شرکت های اروپایی و تحریم های نفتی تا فشار رسانه های خارجی

عزاداری زینبیه اعظم زنجان

وضعیت بحرانی ماهیان خاویاری خزر با وجود ممنوعیت صید تجاری

فیلم | واکنش های جنجالی هنگام سخنرانی ترامپ

تماس تلفنی پوتین با روحانی در پی حمله تروریستی اهواز

چین در مقابل آمریکا کم نیاورد

گزارش تکان دهنده از آمار سوء استفاده جنسی در پنتاگون

انتقاد رییس جمهور چک از تحریم ها علیه ایران

وقتی دشمنان اعتراف می کنند

ترامپ عامل سرعت دهی به زوال آمریکا

پناه بردن محمد بن سلمان به کشتی تفریحی خود از ترس جانش

دونالد ترامپ جنگ سایبری را رسما کلید زد / تدوین برنامه 40 صفحه ای برای مبارزه با هکرهای خارجی

پمپئو بازهم کره شمالی را تهدید دانست

گفتگوی پوتین و روحانی درباره حمله تروریستی اهواز

هر 4 تروریست حادثه امروز اهواز به هلاکت رسیدند

دلارهای عربستان چگونه حقوق بشر را به حاشیه می راند

با گروهک عامل حمله تروریستی اهواز آشنا شوید +عکس

انتقاد رییس جمهور چک از تحریم ها علیه ایران

اینفوگرافیک/ چطور از حملات تروریستی و تیراندازی جان سالم به در ببریم

آتش سوزی های مراتع آلمان در پی آزمایش موشکی

مسکو آماده تقویت تلاش های مشترک برای مبارزه با تروریسم است

واکنش پوتین به حمله تروریستی اهواز

هلاکت دو عضو گروهک تروریستی الاحواز + عکس

ظریف: ایران قاطعانه به حملات تروریستی اهواز پاسخ خواهد داد

صلیب سرخ: وضعیت انسانی در الحدیده بسیار بد است

حزب استقلال بریتانیا از مرام نامه ضد اسلامی جدید خود رونمایی کرد

حزب الدعوه عراق العبادی را نامزد نخست وزیری کرد

گروهک تروریستی الاحوازیه مسئولیت حمله اهواز را بر عهده گرفت

هر 4 تروریست حادثه امروز اهواز مردند

پیام تسلیت پوتین برای حادثه تروریستی اهواز

سازمان ملل: جان میلیون ها یمنی به دلیل گرسنگی در خطر است

ظریف: ایران قاطعانه به حملات تروریستی اهواز پاسخ خواهد داد

کرملین: پاسخ تحریم های آمریکا را می دهیم

روزنامه کیهان آغاز جنگ تحمیلی را چگونه خبر داد؟

تسلیت پوتین به روحانی: برای تلافی حمله آماده ایم

انتقاد لاوروف از سیاست شوم آمریکا در سوریه

وعده های خوش آب و رنگ سعودی ها به «عمران خان»

تمایل عربستان و عراق برای خرید اس400

مکزیک دومین کشور مرگبار جهان برای خبرنگاران است

افغانستان: ممنوعیت واردات کالاهای ایرانی به علت تحریم آمریکا شایعه است

به رغم توافق روسیه با ترکیه مقدمه چینی برای عملیات در ادلب در جریان است

انتقاد رییس جمهور چک از تحریم ها علیه ایران

روشی برای دیدن اشیای خارج از دید

تسلیت پوتین به روحانی

عربستان یک هفته قبل از حمله به سفارتش باخبر بود

خبر رویترز درباره مسئول حمله تروریستی اهواز

تروریست ها سلاح های خود را کجا مخفی کرده بودند؟

واکنش پوتین به حادثه تروریستی اهواز

شین هوا:ظریف متحدان آمریکا را مسئول حمله تروریستی دانست

12 شهید در حادثه تروریستی اهواز

نشست حزب الدعوه عراق برای انتخاب نامزد نخست وزیری

هر 4 تروریست حادثه امروز اهواز به هلاکت رسیدند

واکنش کدخدایی به حمله تروریستی در اهواز

مشاور روحانی: اهواز تسلیم تروریست ها نمی شود

مصاحبه سخنگوی گروهک تروریستی الاحوازیه با ایران اینترنشنال/هدف حمله جایگاه مقامات ایران بوده است

تاریخچه ای از «جنبش الاحوازیه» که مسئولیت حمله تروریستی اهواز را بر عهده گرفت

تروریست ها سلاح های خود را کجا مخفی کرده بودند؟

ارزان ترین کشورها برای سفرهای طولانی/ ایران در صدر

بهانه شروع جنگ تحمیلی علیه ایران در 31 شهریور چه بود؟

پیام تسلیت پوتین به روحانی

یادداشتی روحانی در واشنگتن پست

تصمیم واشنگتن علیه «آنروا» تلاش برای حذف «بازگشت آوارگان» فلسطین است

سازمان ملل: جان میلیون ها یمنی به دلیل گرسنگی در خطر است

اعلام آمادگی مسکو برای تقویت همکاری با تهران در زمینه مبارزه با تروریسم

خودمحوری واشنگتن زمینه ساز شکل گیری اتحاد علیه آمریکا

دستگیری محتکران اقتصادی در ونزوئلا

دیدار مهم رییس پارلمان عراق با بارزانی

امارات و پاکستان عزمشان را جزم کردند

مأموریت جنگنده های روس بر فراز اقیانوس اطلس

ساختار کهکشان راه شیری و چگونگی کشف آن

رفتار ترامپ علیه فلسطینیان داد دموکرات ها را درآورد

پیشنهاد کانادا برای پایان دادن به بحران روابط با عربستان

تهدید جدی نیروی زیردریایی روسیه برای ایالات متحده

ارزیابی عملیات روسیه و ترکیه در سوریه

توییت ظریف در واکنش به حمله تروریستی اهواز

پوتین به روحانی تسلیت گفت

مسکو آماده تقویت همکاری با تهران در خصوص مقابله با تروریسم است

«قاتلی خاموش» در هیسپان تی وی

اعتراض معلمان برای افزایش حقوق در آمریکا

تعداد شهدای حادثه تروریستی اهواز به 24 نفر رسید

ظریف: به سرعت و قاطعانه پاسخ خواهیم داد

مسؤول حمله تروریستی به اهواز، حامیان منطقه ای تروریسم و اربابان آمریکایی آنها هستند

حمله تروریستی به مراسم رژه نیروهای مسلح

سازمان ملل: کودکان، نیمی از فقیران جهان

پوتین: حمله تروریستی اهواز یک جنایت خونین است

هر 4 تروریست حادثه امروز اهواز مردند

رسانه های انگلیس حمله تروریستی اهواز را بازتاب دادند

کیم جونگ اون ماه دسامبر به سئول سفر می کند

پاسخ سریع و قاطع ایران به تروریست ها | ظریف: آمریکا مسئول است

پیام تسلیت پوتین به روحانی در پی حمله تروریستی اهواز

رییس جمهوری موریتانی: اسلام گراهای افراطی از اسراییل بدترند

ادوارد برنیز؛ استاد نامریی دستکاری افکار عمومی

ادوارد برنیز؛ استاد نامریی دستکاری افکار عمومی