مطالب مرتبط:
برگزاری سمینار آموزشی شناخت افکار عمومی ویژه مدیران روابط عمومی و رسانه ها
«نصرالله» در افکار عمومی «اسراییل»
«الاخبار» گزارش داد «نصرالله» در افکار عمومی «اسراییل»؛ رهبری تأثیرگذار، قاطع و راستگو
سخنان رییس جمهور دلجویی از افکار عمومی بود
باید اراده جدی قوای سه گانه برای مبارزه با فساد به افکار عمومی منتقل شود
5 + 1
یارانه ها
مسکن مهر
قیمت جهانی طلا
قیمت روز طلا و ارز
قیمت جهانی نفت
اخبار نرخ ارز
قیمت طلا
قیمت سکه
آب و هوا
بازار کار
افغانستان
تاجیکستان
استانها
ویدئو های ورزشی
طنز و کاریکاتور
بازار آتی سکه
یکشنبه، 28 مرداد 1397 ساعت 23:422018-08-19بين الملل

ادوارد برنیز؛ استاد نامریی دستکاری افکار عمومی


کمتر کسی مثل ادوارد برنیز در صد سال گذشته چنین تاثیر عمیقی بر غرب گذاشته است؛ او پدر روابط عمومی شناخته می شود و در سال 1995 در صد و سه سالگی درگذشت.

- " در صد سال گذشته چنین تاثیر عمیقی بر غرب گذاشته است؛ او "پدر روابط عمومی" شناخته می شود و در سال 1995 در صد و سه سالگی درگذشت.

برنیز اولین دفتر مشاوره روابط عمومی را در سال 1919 در نیویورک باز کرد و در صد سال گذشته استاد ناپیدای دستکاری افکار عمومی بوده است.

او هیچ اعتراضی نداشت که او را استاد گمراهی افکار عمومی بنامند و در واقع به آن افتخار هم می کرد؛ دستاورد زندگی او دستکاری افکار و ایده های مردم عادی بود که خودش آنها را توده ها" می نامید.

او حتی خود می گفت که حرفه ای که او ایجاد کرد -متخصص روابط عمومی- فقط به این دلیل چنین نامی پیدا کرد چون پروپاگاندا باری منفی داشت.

او با اینکه ناپیدا نامیده شود هم مشکلی نداشت؛ او خودش را جزیی از "دولت نامریی" می دانست.

او در سال 1928 کتابی نوشت به نام پروپاگاندا که این گونه آغاز می شد: "دستکاری هوشیارانه و هوشمندانه عادت ها و عقاید سازمان یافته توده ها یکی از عناصر مهم جامعه دموکراتیک است.

آنها که این سازوکار نادیده جامعه را دستکاری می کنند دولتی نامریی را تشکیل می دهند که قدرت واقعی حاکم بر کشور ما است.

" به نظر برنیز، دولت نامریی "طبقه بالاتر جامعه است؛ پرورده، آموخته، کارشناس، روشنفکر.

حتی الزامی نیست که آنها همدیگر را بشناسند اما توده ها را کنترل می کنند، آنها هستند که سررشته کارها را به دست دارند و ذهن عموم را کنترل می کنند.

" برنیز حکومت حاکمان نامریی بر جامعه را لازم و خوش خیم می دانست در غیر این صورت هرج و مرج بود و آشفتگی.

آن، به گفته دخترش در مستند بی بی سی به نام "قرن خویشتن" ساخته آدام کرتیس، او فکر می کرد همه و از جمله ها توده ها "واقعا خیلی احمق هستند.

" برنیز فکر می کرد که قدرت دستکاری افکار عمومی ورای سیاست است: "بر ما حکومت شده، ذهن هایمان قالب گرفته شده، ذائقه مان شکل داده شده، افکارمان توصیه شده، عمدتا توسط مردانی که هیچگاه اسمشان را نشنیده ایم.

" برنیز بیشتر قرن بیستم را مشغول دستکاری افکار توده ها بود، برای تحقق اهداف غیرعادی آنهایی که پول خدمات او را داشتند.

در بطن کارهای برنیز دو باور اصلی بود: اول این که توده ها بیش از حد احمق و بی عقلند و بیش از حد تحت تاثیر عواطف و تکانه ها که بتوان به تصمیم آنها اعتماد کرد.

این البته همان استدلالی است که در طول تاریخ برای توجیه استعمار، دیکتاتوری، انکار حق رای زنان و فقرا و امثال آن استفاده شده است.

بعد از جنگ جهانی اول بیشتر افراد بالای سن قانونی پس از سالها مبارزه در بیشتر کشورهای غربی حق رای پیدا کردند.

این باعث شد که وظیفه دستکاری افکار توده ها و اطمینان از اینکه آنها کنترل را به دست نمی گیرند به الویت فوتی و فوری برنیز و مشتریانش تبدیل کرد.

آنچه برنیز بدون پرده پوشی درباره دیدگاهش در باره توده ها نوشته تکان دهنده است.

شاید بسیاری از افراد طبقه حاکم با دیدگاه های او موافق باشند اما افراد خیلی کمی علنی آن را بیان می کنند.

دومین باور اصلی برنیز این بود که دیدگاههای زیگموند فروید بنیانگزار سرشناس روانکاوی را می توان برای دستکاری موثر افکار عمومی در ابعاد وسیع بکار گرفت.

فروید دایی برنیز بود و پدر برنیز برادر زن فروید بود.

برنیز بخصوص به ایده ناخودآگاه دایی اش علاقه داشت.

فروید بر این باور بود که انگیزه افکار و اعمال مردم -که اغلب خود از آن آگاه نیستند- نیروهایی است در ناخودگاه آنها که فراموش یا سرکوب شده اند.

به عقیده فروید عواطفی که در ناخودآگاه یافت می شوند اغلب خشن یا ترسناک هستند و منشا نیاز یا منشا جنسی دارند.

به گفته یکی از متخصصان روانکاوی، ناخودآگاه را "غریزه در ابتدایی بعد معنایی اش" هدایت می کند.

در حالی که فروید سعی می کرد از دانش خود برای درمان مردم استفاده کند، خواهرزاده اش همان دانش را برای دستکاری ذهن مردم به کار گرفت، با هدف قرار دادن ناخودآگاه بجای ذهن عقل اندیش.

آن برنیز دختر او گفته که پدرش فکر می کرد توده ها "ممکن است به آسانی به فرد اشتباه رای بدهند یا چیز غلطی بخواهند، بنابراین باید از بالا هدایت شوند اما می توان به عمیقترین امیال و ترسهای افراد دسترسی پیدا و از آن برای اهداف خود استفاده کرد.

" برنیز بیشتر برای شرکت های بزرگ کار می کرد.

او یکی چهره های محوری تغییر بزرگی بود که در قرن بیستم در اقتصاد کشورهای غربی اتفاق افتاد؛ پیدایش مصرف گرایی.

او مردم را قانع کرد که مصرف کننده باشند، فقط چیزهایی را نخرند که نیاز دارند بلکه چیزهایی را بخرند که می خواهند یا آرزویش را دارند.

یکی از نخستین مثالهای کار برنیز وقتی بود که رییس شرکت عظیم توتون آمریکا به او گفت چون سیگار کشیدن زنان در ملاعام ناپسند شمرده می شود آنها نیمی از بازار بالقوه خود را از دست می دهند و از برنیز خواست کاری برای آن انجام دهد.

برای این کار برنیز آبراهام بریل روانکاو فرویدی را به کار گرفت.

بریل به برنیز گفت که سیگار نماد قدرت مذکر است.

اگر زنان بتوانند آن را نماد قدرت و استقلال خود ببینند، شروع می کنند به سیگار کشیدن.

سیگار باید برای زنان به مثابه مشعل آزادی درآید.

برنیز ترتیبی داد تا تعدادی دختر جوان شیک پوش در جشنواره عید پاک نیویورک شرکت کنند و همه آنها با اشاره او همزمان سیگاری را روشن کنند.

برنیز از قبل ترتیبی داده بود که این زنان "فعالان حقوق زنان" معرفی شوند و تیتر پوشش خبری در تمام آمریکا این باشد، "مشعل آزادی".

میلیونها زن به سیگار کشیدن روی آوردند.

برنیز وقتی فهمید که فرمانده تبلیغات نازی ها ژوزف گوبلز ایده های او را اساس کار خود قرار داده بشدت یکه خورد.

گوبلز ناخودآگاه مردم آلمان را هدف گرفته بود و در برانگیختن ستایش پیشوا و نفرت از یهودیان به شکل ترسناکی موفق بود.

در سال 1954 برنیز در سرنگونی دولت گوآتمالا نقش اساسی داشت.

او برای شرکت عظیم یونایتد فروت کار می کرد که از سیاستهای رییس جمهور کشور جاکوبو آربنز که با رای مردم انتخاب شده بود ناراضی بود.

با این که آربنز نه کمونیست بود نه ارتباطی با اتحاد جماهیر شوروی داشت، برنیز افکار عمومی آمریکا را قانع کرد که آمریکا در گوآتمالا با تهدید شوروی طرف است.

او ترس ناخودآگاه مردم آمریکا را برانگیخت و این کار را با گمراه کردن رسانه های آمریکا انجام داد.

بعدها یکی از گزارشگران نیویورک تایمز در این باره گفت: "رسانه های مهاجم و کم اطلاع آمریکا به شکل گیری افکار عمومی احساسی کمک کردند.

این به نوبه خود بر دولت تاثیر گذاشت.

" به نوشته لری تای، زندگینامه نویس برنیز، "او کاملا فهمید که کودتا وقتی اتفاق می افتد که وضعیت مردم و رسانه ها اجازه وقوع کودتا را بدهد و او آن وضعیت را ایجاد کرد.

او واقعیت را از نو شکل می داد و افکار عمومی را طوری تغییر می داد که غیردموکراتیک و گمراه کننده بود.

" از 1954 در گوآتمالا تا به حال تکنیک برنیز -دشمنی را خلق و بعد شکست آن را طلب کن- بارها استفاده شده است.

برنیز همچنین گفته شده که آیزنهاور رییس جمهور آمریکا را قانع کرد که ترس از کمونیسم باید القا و ترغیب شود چرا که برانگیختن ترس های غیرعقلانی، مردم به آمریکا وفادارتر خواهد کرد.

برخی معتقدند که بعضی دولتها اکنون در تهدید تروریسم به همان دلیل اغراق می کنند.

آدام کرتیس مستندساز سرشناس بریتانیایی می نویسد: "در دهه 1980، ایده های برنیز دیگر جا افتاده بودند.

" در همین زمان بود که ابتدا مارگارت تاچر و بعد رونالد ریگان دوران نولیبرالیسم را در غرب شروع کردند.

مارگارت تاچر زمانی گفته بود: "چیزی به اسم جامعه وجود ندارد.

" این توصیف جامعه ای بود که برنیز به خلق آن کمک کرده بود؛ جامعه ای که بسیاری افراد به این باور رسیده اند که خواسته ها و احساسات آنها مهمترین چیز عالم است و برای جامعه یا اهمیتی قائل نیستند یا اهمیتی کمی به آن می دهند.

در سال 2016 هم اساس مبارزات انتخاباتی دونالد ترامپ که او را به ریاست جمهوری رساند آموزه های برنیز بود.

ترامپ در واقع برای جذب عقلانیت رای دهندگان تلاشی نکرد، در عوض از قویترین و خطرناکترین نیروهای ناخودآگاه یعنی ترس و نفرت بهره برداری کرد.

برنیز به دنیا راه دستکاری موثر افکار عمومی را نشان داد؛ مردم باید کاری را بکنند که آنها که پول و قدرت دارند می خواهند؛ چیزی را که لازم ندارند بخرند و کسی را انتخاب کنند که حافظ منافع آنان نیست یا دنباله رو رهبران قدرتمند باشند.

دو نقل قول از برنیز هست که می توانست در یکی از رمان های جورج ارول آمده باشد: "سواد همگانی قرار بود به عوام آموزش دهد که چگونه محیط اطراف خود را کنترل کنند.

اما به جای ذهن، سواد همگانی به عوام مُهری داده که جوهر آن شعارهای تبلیغاتی، قواعد سردبیری، داده های علمی، موضوعات پیش افتاده روزنامه های زرد و کلیشه های تاریخی است و از تفکر اصیل کاملا بی بهره است.

مُهر هر فرد کپی مُهر میلیون ها نفر دیگر است، بنابراین وقتی این میلیونها نفر در معرض یک محرک مشخص قرار بگیرند، همگی جوهر یکسان دریافت کنند.

" "پروگاندا جهانی و مستمر است و در کلیت خود افکار عمومی به انضباط در می آورد؛ جزء به جزء مثل ارتشی که سربازانش را به انضباط در می آورد.

" اکنون ما هر روز بلا انقطاع در معرض تبلیغاتی هستیم که ذهن نقاد را دور می زنند و ناخودآگاه ما را هدف قرار می دهند.

صاحبان قدرت هر روز از تکنیک های بسیار موثر برنیز استفاده می کنند.

این بخشی از زندگی امروزی ما است.


کلید واژه ها: روابط عمومی - نامریی - جامعه - روابط - دولت - سالگی - حکومت - دستاورد - نیویورک - بی بی سی - تاریخ - توصیه - انکار - تصمیم - مستند - زندگی - اولین - مردم - منفی - عادت - صورت - دفتر - کشور - حرفه - زنان

آخرین اخبار سرویس:
بن بست آنری با جعبه ابزار پپ و ونگر+عکس

بولتون از بیماری «ایران آزاری» مزمنی رنج می برد

بعیدی نژاد: بازگشت ایران به سیاست غنی سازی صفر، غیرممکن است

عربستان محل کنسولگریش در استانبول را تغییر می دهد

امیرعبداللهیان: مقاومت ⁩فلسطین، ⁧⁩صهیونیست ها را متوقف و پشیمان می کند

موافقت عربستان با خروج برخی مجروحان از یمن

عربستان محل کنسولگریش در استانبول را تغییر می دهد

اقلیم کردستان در مورد تحریم ها از دولت عراق تبعیت می کند

عربستان محل کنسولگریش در استانبول را تغییر می دهد

گزارش نشریه آمریکایی «هیل» از شناسایی ده ها جاسوس سیا در ایران و چین

جان کری: آمریکا به تعدادی دوست هم نیاز دارد

جایزه ای که از سفیر «بی وجدان» پس گرفته شد

اختلاف شدید میان اعضای کابینه امنیتی رژیم صهیونیستی درباره اوضاع نوار غزه

اضافه شدن نام پسر رهبر حزب الله به فهرست تروریستی آمریکا

قاسمی: بولتون از بیماری «ایران آزاری» مزمنی رنج می برد

اقلیم کردستان در مورد تحریم ها از دولت عراق تبعیت می کند

آمریکا با خروج از برجام همه قطعنامه شورای امنیت را نقض کرده است

ترامپ به ماکرون: در جنگ جهانی داشتید آلمانی یاد می گرفتید که به کمکتان آمدیم

کشته و زخمی شدن بیش از 3هزار مزدور عربستان در یمن طی 12 روز

سیل در عربستان 30 قربانی گرفت

کسری بودجه 100 میلیارد دلاری دولت آمریکا در اکتبر

فرانسوی های مقیم انگلیس می خواهند این کشور را ترک کنند

سخنگوی وزارت خارجه: بولتون از بیماری «ایران آزاری» مزمنی رنج می برد

نتانیاهو فرمانده اصلی ناتو عربی خواهد بود

دیدار حسین جابری انصاری با وزیر خارجه سوریه

آمریکا در ایجاد اجماع بر سر تحریم ایران شکست خورد

«کلی» به دلیل اختلاف با ملانیا و بولتون از کاخ سفید می رود

عربستان محل کنسولگریش در استانبول را تغییر می دهد

حمایت مرکل از تشکیل ارتش اروپایی

دنبال تغییر نظام در ایران نیستیم

اتریش میزبان کانال مالی ایران و اروپا می شود

آمریکا در اجماع بر سر تحریم های ایران شکست خورد

عفو بین الملل جایزه آنگ سان سوچی را پس گرفت

آمریکا در سیاست خود نسبت به ایران دچار تناقض عمیقی است

کمک گسترده انگلیس و فرانسه به عربستان در جنگ یمن

بد بو ترین دورهمی دنیا

آمریکا یک نهاد و چند فرد را تحریم کرد

حمایت مرکل از تشکیل ارتش اروپایی

شلیک 460 موشک از غزه به اسراییل

عبدالمهدی: تکمیل فرآیند تشکیل کابینه عراق به زودی پایان می یابد

سازمان ملل خواستار برقراری آتش بس در الحُدیده یمن شد

کنفرانس صلح لیبی در ایتالیا خاتمه یافت

تکمیل فرآیند تشکیل کابینه عراق به زودی پایان می یابد

ترامپ: کره شمالی سایت های موشکی مخفی ندارد!

اتریش میزبان کانال مالی ایران و اروپا می شود

ترکیه از کنفرانس لیبی در پالرمو «ناامیدانه» خارج شد

آمریکا در ایجاد اجماع بر سر تحریم ایران شکست خورد

بعیدی نژاد: بازگشت ایران به سیاست غنی سازی صفر، غیرممکن است/ سیاست های آمریکا در قبال ایران، متناقض است/ آمریکا در ایجاد اجماع برای تحریم ها علیه ایران شکست خورده است

سی ان ان از ترامپ شکایت کرد

ترامپ: کره شمالی سایت های موشکی مخفی ندارد!

64 شهروند مخالف بحرینی بازداشت شدند

حریری حزب الله را به ممانعت از تشکیل دولت در لبنان متهم کرد

مسکو: سیف الاسلام قذافی در آینده لیبی نقش خواهد داشت

ترکیه بزودی به شمال سوریه حمله می کند

جابری انصاری با ولید المعلم دیدار و گفتگو کرد

هند نام های «اسلامی» شهرها را به اسامی هندو تغییر می دهد

دموکرات ها کرسی سنای آریزونا را از آن خود کردند

شهید و زخمی در حملات جدید صهیونیست ها به غزه

جلوگیری از ورود سرگیی لاوروف به اتاق مذاکرات در سنگاپور + ویدئو

عربستان: اردوغان به ما خیانت کرد

غزه، مشت نمونه خروار

انتقال جنگجویان داعش توسط هلیکوپترهای امریکایی

بشار اسد با زنان و کودکان آزادشده از اسارت داعش دیدار کرد + عکس

چرا سفر به مصر به تمام گردشگران توصیه می شود؟

دیدار اسد با زنان و کودکان آزادشده از اسارت داعش / عکس

آغاز به کار کنگره بین المللی سلامت برای صلح در شیراز

کابینه صهیونیستی به آتش بس در غزه رأی داد

دیدار اسد با زنان و کودکان آزادشده از اسارت داعش (+عکس)

روسیه درصدد تحریم مجمع جهانی اقتصاد است

ابراز تأسف ایتالیا از کناره گیری ترکیه از نشست لیبی

توافق آتش بس فوری بین حماس و اسراییل

سفر مدیر عامل خبرگزاری رسمی تونس

سازمان ملل توقف درگیری ها را در یمن خواستار شد

تزیپی لیونی: آتش بس با غزه خدشه به توان بازدارندگی اسراییل است

آمریکا نتوانسته در تحریم ایران اجماع جهانی به دست آورد

بازداشت 64 بحرینی در 16 روز اخیر

مقام وزارت خارجه آمریکا: دنبال تغییر نظام نیستیم

19 عنصر «پ ک ک» در حملات هوایی ترکیه کشته شدند

نامه مهم نمایندگان پارلمان اروپا به موگرینی

شرط حماس برای برقراری آتش بس در غزه

ماتیس به مرز مکزیک سفر می کند

کشته شدن 19 عضو پ ک ک در حمله هوایی ترکیه در شمال عراق

واکنش فرانسه به توییت های جنجالی ترامپ

هشدار مقام روس درباره بازی موشکی جدید آمریکا

رییس جمهور آمریکا پای مکرون را به توییتر کشاند!

راه های پیدا و پنهان ایران برای دور زدن تحریم های ترامپ

آمریکا نتوانسته در تحریم ایران اجماع جهانی به دست آورد

شهرک نشینان علیه اعلام آتش بس در غزه تظاهرات کردند

کشته و زخمی شدن سه هزار شبه نظامی ائتلاف سعودی تنها در 12 روز

انتقاد جان کری از توهین رییس جمهور آمریکا به فرانسه

نیویورک تایمز: شدت ترافیک در شهرهای آتش گرفته در کالیفرنیا، مردم را وادار به فرار با پای پیاده کرد

جنگ کثیف یمن باید متوقف شود

توافق مقاومت و اسراییل بر سر آتش بس فوری در غزه

19 عنصر «پ ک ک» در حملات هوایی ترکیه کشته شدند

پاسکاری کشورهای اروپایی برای میزبانی کانال مالی ایران و اروپا

460 موشک از غزه به شهرک های صهیونیست شلیک شد

واکنش ترامپ به گزارش نیویورک تایمز درباره کره شمالی + تصویر

جابجایی ستیزه جویان داعش توسط هلیکوپترهای ایالات متحده

بشار اسد با زنان و کودکان آزادشده از اسارت داعش دیدار کرد + عکس

آنگلا مرکل: اروپا باید یک ارتش واقعی داشته باشد/ دوران تکیه بر دیگران به سر رسید

ادوارد برنیز؛ استاد نامریی دستکاری افکار عمومی

ادوارد برنیز؛ استاد نامریی دستکاری افکار عمومی