مطالب مرتبط:
نشان عالی روابط عمومی به مدیر امور حوزه مدیریت و روابط عمومی بانک سپه اعطا شد
نشان عالی روابط عمومی به مدیر امور حوزه مدیریت و روابط عمومی بانک سپه اعطا شد
تشدید روند عادی سازی روابط ارتجاع عرب با رژیم صهیونیستی
روابط عمومی ها پل ارتباطی بین مردم و مسئولان باشند
روابط عمومی ها پل ارتباطی بین مردم و مسئولان باشند
5 + 1
یارانه ها
مسکن مهر
قیمت جهانی طلا
قیمت روز طلا و ارز
قیمت جهانی نفت
اخبار نرخ ارز
قیمت طلا
قیمت سکه
آب و هوا
بازار کار
افغانستان
تاجیکستان
استانها
ویدئو های ورزشی
طنز و کاریکاتور
بازار آتی سکه
چهارشنبه، 2 خرداد 1397 ساعت 05:212018-05-23سياسي

یادداشت مهمان/ فرهنگ سازی وظیفه لاینفک روابط عمومی ها


فرهنگ سازی جزء لاینفک وظایف یک روابط عمومی است، شاید همان توجه مردم به رویداد خاص را بتوان به فرهنگ سازی تعبیر کرد، فرهنگ سازی در زمینه های مختلف و هم چنین اصلاح فرهنگ غلط گذشته همواره نیاز یک جامعه پویا و به روز است تا در مسیر صحیح پیشرفت و تکامل و تعالی قدم بردارد.

- خبرگزاری فارس"- گروه رسانه: نوع نگاه به روابط عمومی به عنوان یک نهاد یا بخشی از نهاد، چه برای آن ها که در داخل سازمان با آن سروکار دارند و چه آن ها که از بیرون به عنوان مخاطب نظاره گر هستند، متفاوت است به طوری که هنوز نتوانسته اند درک صحیحی از جایگاه و عملکرد این بخش مهم سازمان به دست آورند.

شاید دلیل این امر را گستردگی وظایف روابط عمومی ها بدانند، در سازمان ها و نهادهای دولتی به نوعی و در شرکت ها و بخش خصوصی به نوع دیگر.

با وجود گستردگی حوزه عملکرد روابط عمومی ها، چند وظیفه مهم وجود دارد که عمومیت دارد؛ از مهم ترین این وظایف می توان به تقویت سازمان، اطلاع رسانی از نوع فعالیت و فعال بودن سازمان، جلب توجه مردم به یک رویداد خاص و موارد دیگر اشاره کرد.

فرهنگ سازی نیز جزء لاینفک وظایف یک روابط عمومی است، شاید همان توجه مردم به رویداد خاص را بتوان به فرهنگ سازی تعبیر کرد، فرهنگ سازی در زمینه های مختلف و هم چنین اصلاح فرهنگ غلط گذشته همواره نیاز یک جامعه پویا و به روز است تا در مسیر صحیح پیشرفت و تکامل و تعالی قدم بردارد.

سؤال اینجاست که چگونه یک روابط عمومی می تواند به موضوعی ورود پیدا کند و آن را تبدیل به یک مسأله برای تمامی آحاد جامعه کند؟ پاسخ بسیار ساده است، روابط عمومی ها می توانند با شناسایی مشکلات و معضلات اجتماعی و اقتصادی و فرهنگی، به فراخور نوع فعالیت و کار سازمانی خود، به گردآوری اطلاعات صحیح پیرامون آن موضوع خاص بپردازند و نهایتاً در پی اطلاع رسانی و معرفی راه حل های موجود باشند.

هم چنین قدرت تشخیص جامعه را افزایش داده و فرهنگ توانایی حل آن را جا انداخته و تبلیغ کنند.

روابط عمومی های دولتی و عمومی با توجه به ریشه حاکمیتی خود، نسبت به سایرین وظیفه سنگین تری دارند؛ هر حوزه و بخش در داخل نظام اداری کشور می تواند به بهترین نحو در پی ترویج فرهنگ صحیح حل مشکلات موجود در حوزه خود باشد و در این راه از کمک سایر نهادها هم بهره مند شود.

به نظر نگارنده هرنوع سرمایه گذاری در این امر نیز باعث بُرد سازمان خواهد شد چرا که اگر روابط عمومی بتواند در فرهنگ سازی موفق ظاهر شود، به مراتب هزینه سایر بخش ها نیز کاهش می یابد.

تجربه نشان داده در کشور خودمان چگونه مبحث فرهنگ سازی توانسته برخی معضلات اجتماعی را ریشه یابی کند و در جهت حل آن ها اقدام کند.

اجرای طرح گسترده مبارزه با بیماری فلج اطفال و استقبال جامعه در پی تبلیغات گسترده و مثبت دستگاه های مسئول، طرح های ایمنی و پیشگیری در بحث سلامت و بهداشت جامعه، طرح های پلیس راهنمایی و رانندگی برای ترغیب استفاده از کمربند ایمنی در خودروها و موارد دیگر.

همکاری تنگاتنگ دستگاه های دولتی و عمومی با هم می تواند موفقیت ادامه این مسیر کارساز بیفتد.

در بخش خصوصی و نهادهای غیردولتی نیز تعریفی که از روابط عمومی ارائه شده بیشتر حول محور تجارت و بازرگانی و فروش و برندسازی می چرخد، اما این بخش نیز در قالب مسئولیت های اجتماعی که برای خود تعریف کرده است، با قدرت توانسته به موضوع فرهنگ سازی ورود کرده و بعضاً موفقیت آن حتی از بخش دولتی هم بیشتر بوده است.

مسئولیت اجتماعی، تأثیرات اقتصادی و اجتماعی ناشی از نوع کار و فعالیت آن شرکت یا سازمان را مورد توجه قرار می دهد.

به عنوان مثال می توان به زلزله اخیر در غرب کشور اشاره کرد که برخی بانک ها و مؤسسات دیگر به جای تهیه بسته های نوروزی و چاپ سررسید، هزینه آن را صرف اقداماتی در جهت ایفای مسئولیت اجتماعی خود کردند که تشویق مردم و جامعه را به همراه داشت و به نحو بسیار عالی فرهنگ کمک به همنوع را گسترش داد.

با توجه به موارد گفته شده شاید به جرأت بتوان گفت حلقه مفقوده برخی ضعف ها در انجام مسئولیت روابط عمومی ها در امر فرهنگ سازی، وجود فاصله معنادار بین دو نهاد دولتی و غیردولتی است، چه بسا نزدیکی و حمایت همه بخش ها از اقدامات یکدیگر، باعث اصلاح روند موجود و حل معضلات بزرگ تر در جامعه شود.

در پایان این نکته را نیز باید گوشزد کرد که ارتباط روابط عمومی ها با رسانه ها نیز برگ برنده مبحث فرهنگ سازی است.

تریبون های عمومی مثل صدا و سیما و هم چنین رسانه های مکتوب و مجازی به خصوص شبکه های پیام رسان اجتماعی نقش تعیین کننده و به سزایی در امر تبلیغات و پیشبرد اهداف روابط عمومی ها در فرهنگ سازی دارند و اهمیت رابطه این دو به حدی بوده است که روزی را با عنوان مشترک ارتباطات و روابط عمومی نامگذاری کرده اند.

امیدوارم همیشه در سازمان و نهایتاً برای جامعه خود بهترین باشیم.

یادداشت: هادی آخوندی انتهای پیام/ http://fna.

ir/bmjynz
کلید واژه ها: روابط عمومی - فرهنگ - روابط - اطلاع رسانی - جامعه - وظیفه - اطلاع - پیشرفت - مشکلات - مردم - سرمایه گذاری - تکامل - رسانی - اصلاح - کشور - خبرگزاری - اطلاعات - اقتصادی - اجتماعی - سرمایه - متفاوت - افزایش - بهترین - تشخیص - اداری - مخاطب - تبلیغ - هزینه - نشان - کاهش

آخرین اخبار سرویس:
مشکل اعتباری برای طرح های بیابان زدایی وجود ندارد

ایستگاه پایانی همایش جهانی "خرقان، بسطام، شاهرود"

مسئولان فارغ از حزب گرایی دغدغه های اقتصادی را تدبیر کنند

دولت نباید اجازه دهد احتکارگران زندگی مردم را سیاه کنند

جریان هایی که مدافعان رهبری را تخریب می کنند، وابسته به منافقین هستند

خدا نکند مسئولی درد جامعه را نفهمد

آیت الله مکارم شیرازی: ساخت سریال های دینی و مذهبی را از سر بگیرید/رییس صداوسیما:ساخت حضرت موسی(ع) و حضرت سلمان آغاز می شود

وزیر اطلاعات درگذشت حجت الاسلام حسینی را تسلیت گفت

106 هزار راس دام سبک و سنگین در سنندج مایه کوبی شد

توسعه فیلتری جدید برای مقابله با الگوریتم تشخیص چهره

میناب، شهر صنایع دستی کشور می شود

پرویز پرستویی: بر سر حرفی که زدم هستم +عکس

رایزنی برجامی عراقچی با ریابکوف در مسکو

دیدار معاون وزیرخارجه سوییس با امیرعبداللهیان

سقوط شهرستان "خواجه سبز پوش" افغانستان به دست طالبان

نوشیدنی برای ترمیم قلب

رییس جمهور درگذشت حجت الاسلام حسینی را تسلیت گفت

رییس جمهور درگذشت حجت الاسلام حسینی را تسلیت گفت

برنامه ریزی مسئولان برای مقابله با خشکسالی

وزیر اطلاعات درگذشت حجت الاسلام حسینی را تسلیت گفت

106 هزار راس دام سبک و سنگین در سنندج مایه کوبی شد

روحانی معروف برنامه اخلاق در خانواده درگذشت

روحانی درگذشت حجت الاسلام والمسلمین حاج سید علی اکبر موسوی حسینی را تسلیت گفت

آغاز رقابت های انتخاباتی ترکیه/ تجمع بزرگ هواداران محرم اینجه/ اردوغان برای پیروزی در دور اول اطمینان ندارد

ترامپ از دمکرات ها برای تصویب لوایح مهاجرتی انتقاد کرد

وزیر اطلاعات درگذشت حجت الاسلام حسینی را تسلیت گفت

پیشنهاد کاهش عوارض ساخت و ساز تهران

زنان خاندان های سلطنتی چگونه از پوست خود مراقبت می کنند؟

چادرنشینی متقاضیان مسکن مهر پردیس

گفت و گوی داماد یهودی ترامپ با نتانیاهو در باره معامله قرن

احتمال توقف خرید نفت ایران از سوی ژاپن

دیدار معاون وزیرخارجه سوییس با امیرعبداللهیان

ضرورت ایجاد ساختارهای جدید خدمات توانبخشی و بازتوانی شناختی در نظام سلامت

قوه قضاییه، پرچمدار عدالت در جامعه

صلح و سازش پرونده های زنجان در شورای حل اختلاف

بازدید رییس کمیسیون کشاورزی مجلس و معاون وزیر جهاد کشاورزی از مناطق سیل زده رودسر

بزرگداشت سالروز شهادت دکتر چمران و روز بسیج اساتید در قشم

نماز جمعه شهرستان های هرمزگان

بخش خبری 20 و 45 دقیقه، مرکز فارس 31/ 03/ 97

خدمت خالصانه مسئولان به مردم از بزرگترین عبادتهاست

تدوین سند راهبردی رزمندگان/ لزوم رفع تبعیض ها میان خانواده های ایثارگران

بدعهدی های آمریکا را با صدای بلندتر برای مردم بگویید / علی عسکری: ساخت سریال های حضرت موسی(ع) و سلمان (ع) به زودی

جرایم خشن به سرعت در کهگیلویه و بویراحمد رسیدگی می شود

اولویت مجلس رفع مشکلات طبقه ضعیف باشد

فرافکنی رسانه ها در آزاد شدن عوامل تجاوز به عنف در ایرانشهر کذب محض است

طلاب بیجار زبان انگلیسی را فرا می گیرند

توصیه آیت الله مکارم به رییس صدا و سیما

ژاپن احتمالا خرید نفت از ایران را متوقف می کند

واژگونی خودرو در گلستان با 10 سرنشین

نماینده اردبیل: خودرو پشه نیست

رضا پهلوی هم نگران «کم آبی» در ایران شد

امام جمعه بوشهر: اولویت مجلس رفع مشکلات طبقه ضعیف باشد

آگاهی از نقشه ها و برنامه دشمن از ضرورت های امروز کشور

قوه قضاییه بازدارنده و امید دهنده است

نشست هماهنگی شورای ایثار استان فارس

واکنش آیت الله مکارم شیرازی به نامه جنجالی

پیشنهاددهندگان مذاکره با آمریکا درک درستی از شرایط ندارند

لزوم رسیدگی به مشکلات مردم

پیام تسلیت سید حسن خمینی در پی درگذشت حجت الاسلام والمسلمین حسینی

91 هزار هیات مذهبی در کشور فعالیت دارند

افتتاح میز خدمت در فرمانداری

یک شهید مدافع حرم دیگر از استان کرمانشاه تقدیم اسلام شد

امریکا به دنبال ریشه کن کردن انقلاب اسلامی است

مرحله استانی مسابقات قرآن دانش آموزان فارس در بخش پسران

روحانی در گذشت استاد اخلاق را تسلیت گفت

روحانی در گذشت استاد اخلاق را تسلیت گفت

امام خمینی (ره)، روح یک ملت نوشتاری از بشیر معتمدی

دیدار معاون وزیرخارجه سوییس با امیرعبداللهیان

نخستین یادواره 25 شهید نیروی انتظامی بابلسر و شهدای مدافع حرم

سفر نخست وزیر ژاپن به ایران بعداز 40 سال

مردم خوزستان مقابل اداره آب و فاضلاب این شهر تجمع کردند

رییس جمهور درگذشت حجت الاسلام حسینی را تسلیت گفت

یک شهید مدافع حرم دیگر استان کرمانشاه تقدیم اسلام شد

پنجمین دوره انتخابات نظام مهندسی کشاورزی و منابع طبیعی استان + فیلم

بیانات رهبری سرلوحه کار نمایندگان مجلس قرار گیرد

رییس جمهور درگذشت حجت الاسلام حسینی را تسلیت گفت

بودجه راه آهن اردبیل تکمیل می شود

دیدار معاون وزیرخارجه سوییس با امیرعبداللهیان

آنچه برای رسیدن به تعالی جامعه نیاز است در مقوله «فرهنگ» جای می گیرد

محسن هاشمی: تنها از بخش کوچکی از سرمایه ی گرانقدرمان در موسیقی استفاده کرده ایم

واکنش آیت الله مکارم شیرازی به نامه عده ای برای مذاکره با ترامپ

دیدار معاون وزیرخارجه سوییس با امیرعبداللهیان

مخاطب شناسی و نیازسنجی از الزامات مهم توفیق مبلغان دین است

دیدار معاون وزیرخارجه سوییس با امیرعبداللهیان

انتقاد شدید«هادی العامری» از برگزارکنندکان انتخابات

آمادگی نزاجا هراس در دل دشمن انداخته است

مذاکره با آمریکا خیانت به انقلاب است

آغاز به کار نمایشگاه عکس گروهی پرنده نگری بختگان در شیراز

نماز جمعه مهاباد

نماز جمعه؛

مسئله حج را از روابط سیاسی جدا کرده ایم

حجم جرایم در خوزستان نسبت به شاخص کشوری مطلوب نیست

جرائم مواد مخدر و سرقت در اصفهان کاهش یافت

وحدت قویترین سلاح در مقابل تهدیدات آمریکا و صهیونیست است

وزیرکشور: خراسان شمالی مستعد استانی پاک از مواد مخدر است

همه نهادها برای معرفی جنایت های آمریکا تلاش کنند

جمهوری اسلامی همواره به مسؤولانی قاطع مثل شهید بهشتی نیاز دارد

توضیحاتی درباره نامه ظریف به وزیرخارجه آمریکا

اشرافی گری مسئولان در نظام جمهوری اسلامی ننگ است/تأکید بر حمایت از تولیدکنندگان داخلی و ایده پردازان دانشگاهی

جلوه هایی از اوصاف اخلاقی آیت الله العظمی سلطانی طباطبایی (ره)

یادداشت مهمان/ فرهنگ سازی وظیفه لاینفک روابط عمومی ها

یادداشت مهمان/ فرهنگ سازی وظیفه لاینفک روابط عمومی ها