مطالب مرتبط:
وکیل حیدری ساربان تبیین رابطه سرمایه اجتماعی با احساس امنیت اجتماعی ساکنان مناطق روستایی
میانه با 269 اثر ثبتی یکی از 5 محور گردشگری تبریز 2018
میانه با 269 اثر ثبتی یکی از 5 محور گردشگری تبریز 2018
ارائه 80 اثر در نمایشگاه قرآن و عترت چهارمحال و بختیاری
جوان 35 ساله محلاتی بر اثر سقوط از پشت بام جان باخت
5 + 1
یارانه ها
مسکن مهر
قیمت جهانی طلا
قیمت روز طلا و ارز
قیمت جهانی نفت
اخبار نرخ ارز
قیمت طلا
قیمت سکه
آب و هوا
بازار کار
افغانستان
تاجیکستان
استانها
ویدئو های ورزشی
طنز و کاریکاتور
بازار آتی سکه
چهارشنبه، 25 بهمن 1396 ساعت 06:412018-02-14اقتصادي

مینا مهرنوش، داریوش طهماسبی اثر ارزش ویژه برند و سرمایه اجتماعی بر تصویر برند


هدف از این پژوهش بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند و تصویر برند خودروی سمند با نقش میانجی سرمایه اجتماعی است.

- چکیده امروزه در بازارهای جهانی، برندهای موفق به‎منظور حفظ مزیت رقابتی، باید تصاویر متمایزی را از خود به نمایش بگذارند.

هدف از این پژوهش بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند و تصویر برند خودروی سمند با نقش میانجی سرمایه اجتماعی است.

جامعه آماری این پژوهش شامل خریداران خودروی سمند در منطقه 5 شهر تهران است که در این پژوهش 420 پرسشنامه به روش نمونه‎گیری در دسترس در اختیار مراجعه‎کنندگان به نمایندگی های ایران خودرو و نمایشگاه‎های اتومبیل قرار گرفت و 385 پرسشنامه برگشت داده شد.

داده ها از طریق پرسشنامه و مطالعات کتابخانه ای گردآوری شدند.

برای آزمون فرضیه‎های پژوهش، مدل معادلات ساختاری و به ویژه تکنیک تحلیل مسیر به‎کارگرفته شده و به این منظور از نرم افزارهای آماری SPSS نسخه 17 و Smart PLS استفاده شده است.

نتایج به‎دست آمده حاکی از این است که ارزش ویژه برند بر سرمایه اجتماعی و تصویر برند اثر معناداری دارد و همچنین سرمایه اجتماعی نیز بر تصویر برند تأثیر معناداری می‎گذارد.

کلیدواژه ها: ابعاد ارزش ویژه برند؛ ارزش ویژه برند؛ برند؛ تصویر برند؛ سرمایه اجتماعی نویسندگان: مینا مهرنوش: هیئت علمی پردیس فارابی داریوش طهماسبی: دانشجوی دکتری فصلنامه مدیریت بازرگانی - دوره 9، شماره 4، زمستان 1396.

برای مشاهده کامل مقاله روی فایل مقابل کلیک کنید.


کلید واژه ها: برند - اجتماعی - سرمایه - تصویر - خودرو - سمند - ایران خودرو - نمایش - رابطه - هیئت علمی - شهر تهران - نمایندگی - کتابخانه - اتومبیل - فارابی - زمستان - مدیریت - تصاویر - منطقه - مقاله - ایران - جامعه - آزمون - تهران - دکتری - پردیس - علمی - موفق

آخرین اخبار سرویس:
بازار ورق چین نزولی شد

گردهمایی مدیران و رؤسای استان ها و شعب بیمه آسیا

کمترین درآمد سرانه خانوار در گلستان متعلق به رامیان است

ستاد بازآفرینی شهری در هفت شهرستان آذربایجان غربی فعال است

تاثیر تعطیلی نیروگاه ها بر زایمان های زودرس

کشف 37 قلم داروی تقلبی در فردیس 

برداشت حدود 130 هزار تن سیب از باغستان های استان

نرخ رسمی دلار دولتی 4211 تومان شد+ جدول

نرخ تورم اردیبهشت همچنان تک رقمی است

قطر خرید و فروش کالاهای ساخت چهار کشور عربی را ممنوع کرد

ستاد بازآفرینی شهری در هفت شهرستان آذربایجان غربی فعال است

کمترین درآمد سرانه خانوار در گلستان متعلق به رامیان است

تصاویری که نشان می دهد حال دریاچه ارومیه بهتر شده

طرح جریمه سربازان غایب سال آینده اجرا نمی شود

قرارداد ساخت نخستین ترمینال تمام مکانیزه مواد معدنی امضا شد

افزایش 27 درصدی تولید فولاد خام ایران در چهارماهه نخست 2018

تجهیز و نوسازی دستگاه های پایش سلامت محیط زیست زنجان

تجمع مستمری بگیران مقابل اداره کل تامین اجتماعی لرستان/کجاست وعده اجرای قانون همسان سازی؟

دستگاه ها سد راه صادرکنندگان نباشند

صندوق بین المللی پول: با سیف همکاری می کنیم

عمده منابع صندوق های جسورانه توسط بخش خصوصی تامین می شود

اپل اولین شرکت یک تریلیون دلاری جهان

نان گران نمی شود

رشد 60 درصدی صادرات گاز طبیعی در سال 96

ایام ماه مبارگ رمضان در بام لند و برج میلاد تهران با مدیران خودرو

جزییات جدید از تخلف در واردات بیش از 13 هزارخودرو به کشور

نکاتی که قبل از رهن و اجاره ی خانه در دردشت باید بدانید

10 ویژگی متمایز آموزش و پرورش ایران

ثبت بیش از 14 هزار شکایت مردمی از طریق تلفن 124 در فروردین ماه امسال

صدور 15 مجوز خانه بوم گردی در استان زنجان

ممنوعیت فروش داروی گیاهی در عطاری ها

بیش از 20 میلیون سهم در بورس خوزستان مبادله شد

با اخلال گران بازار برخورد می شود

با اخلال گران بازار برخورد می شود

کاهش صادرات آرد قزاقستان در سال 2018

در پرتو مجاهدت و اراده انقلابی سرمایه های انسانی، انجام کارهای بزرگ میسر می شود

واحد مدیریت پروژه در بیمه سرمد راه اندازی شد

تاجیکستان 9 میلیونی شد

نرخ ارز در نهایت باید همسو با تورم پیش برود

نرخ رسمی دلار دولتی 4211 تومان شد+ جدول

مهمترین سهام تاثیرگذار بورس در شنبه

افغانستان تعرفه واردات تره بار از ایران را افزایش داد

عضو هیأت امنای سازمان تأمین اجتماعی: بخشودگی جرائم بیمه ای کارفرمایان به حفظ و توسعه تولید کمک می کند

مدیرکل دفتر تأمین مسکن کمیته امداد اعلام کرد جزییات ساخت 10 هزار مسکن برای مددجویان روستایی

قیمت سکه 5 خرداد دو میلیون و 36 هزار و 500 تومان شد

خسارت دیدن 30 هکتار از اراضی خوی در اثر بارش تگرگ

تاثیر میدان مغناطیسی بر انرژی مواد ترموالکتریک

تأمل عمدی بانک ها در زمان سررسید تسهیلات جایز نیست

استاندار لرستان:بخشی از اقتصاد را می توان با گردشگری رونق داد/ سنددار شدن قلعه فلک الافلاک

مدیریت ضعیف و غیر کارآمد ربطی به تعیین تکلیف برجام ندارد/ اقتصاد ربا محور نیازمند بازسازی اساسی

برای سرپا شدن اقتصاد نیازی به خارجی ها نیست/ مسئولان باور ندارند که در جنگ اقتصادی هستیم

وسایل سرمایشی در تابستان معادل 4 کشور برق مصرف می کنند

نماینده مجلس هشدار داد افزایش قیمت داروهای خاص در صورت عدم واردات از کانال های دولتی

کاهش تا 5 درصدی قیمت نفت پس از مذاکرات روسیه و عربستان برای افزایش تولید

افزایش قیمت انواع سکه در بازار/طرح جدید، 2 میلیون و 36 هزار تومان

دلیل گرانی وحشتناک مسکن مشخص شد

اعلام نرخ حق الوکاله بانک پارسیان در سال 97

استخدام حسابدار مالی،کمک حسابدار مالی،اپراتور اجرایی مالی

دولت با تخفیف مالیات از تولیدکنندگان حمایت کند/ جلوگیری از قاچاق کالا موجب تقویت اقتصاد داخلی می شود

تقویت 348 واحدی شاخص کل بورس/ فولادی ها و معدنی ها در کانون توجه خریداران

بیش از 20 میلیون سهم در بورس خوزستان مبادله شد

ثبت 2297 پرونده قاچاق به ارزش 200 میلیارد تومان در سال گذشته

مطالبه مابه التفاوت قیمت از خریداران خودرو منجر به تجمع شد

سال های طولانی دست روی دست گذاشتیم و منتظر برجام ماندیم/ از تجربه های آلمان و ژاپن و ویتنام درس نگرفتیم

احداث اولین بندرگاه خصوصی ذخیره و صادرات غلات در استرالیا

دولت با تخفیف مالیات از تولیدکنندگان حمایت کند/ جلوگیری از قاچاق کالا موجب تقویت اقتصاد داخلی می شود

20 نامه برای جمع آوری قاچاقچی های دارو نوشته ایم/ بدهی 205 میلیارد تومانی تأمین اجتماعی به داروخانه ها

نرخ تورم در پایان اردیبهشت ماه 9.1 درصد شد/ رشد 1.8 درصدی تورم نقطه به نقطه

داستان تلخ دبه های 20 لیتری بنزین!/ جای خالی فرهنگ مصرف و ایثار اجتماعی

از ادعای ارزان فروشی انرژی تا راه حل های غیرعملی/ دلیل هجمه ها علیه تولید ملی چیست؟

ثبت 2297 پرونده قاچاق به ارزش 200 میلیارد تومان در سال گذشته

معرفی رسمی مدل های گوناگون مرسدس E450 2019

مکاتبه برای تامین اقلام کامیون داران با دلار 4200 تومانی

نرخ تورم در پایان اردیبهشت ماه 9.1 درصد شد

فروش 7.000 میلیارد ریال اوراق مشارکت شهرداری مشهد توسط بانک آینده

پورابراهیمی: قلوه سنگ های پیش پای تولیدکنندگان را باید برداشت

بانک مسکن به خواسته مشتریان پاسخ داد

تورم تولیدکننده فصل زمستان 17.3 درصد شد

قرعه کشی حساب های قرض الحسنه پس انداز بانک ملی در راه است

اروپا باید برای خرید روزانه 760 هزار بشکه نفت ایران تضمین دهد

4 دلیل گرانی مسکن از زبان رییس اتحادیه املاک؛ فقط خریداران واقعی مسکن بخرند

اسقاط 10 هزار تاکسی بدون جایگزین

آخرین تحولات بازار مرغ و تخم مرغ

سوخت‎رسانی در کشور عادی است؛ کمبود بنزین نداریم

ساختار بودجه ای کشور به سمت توسعه اشتغال حرکت می کند

کولر پردازنده Alpine AM4 Passive توسط شرکت Arctic معرفی شد

قیمت خودرو امروز 97/03/05 |بازار منتظر قیمت‎های شورای رقابت است

جزییات تخلف مالی 1154 میلیارد تومانی شرکت ملی پالایش و پخش فرآورده‎های نفتی

رییس اتحادیه کفش دست دوز در گفت وگو با فارس: بازار در آرامش کامل است/ مسئولان به وعده های خود عمل کنند

تلگرام اگر در ایران رایج شد به خاطر بی عرضگی خودمان است/ افزایش ظرفیت پرداخت وام به شرکت های دانش بنیان از سوی بانک ها

فقط با 324 میلیاردتومان مترو تهران-پرند تکمیل می شود/70 میلیارد تومانی بدهی به پیمانکاران

تولید 500 تن پشم گوسفند در استان

«آریز5 توربو» سدان موفق این روزهای بازار ایران (+عکس)

اتحادیه اوراسیا به دنبال حضور در بازار ایران

آدامس اعتیادآور جلوی مدارس به فروش می رسد

ساختار بودجه ای کشور به سمت توسعه اشتغال حرکت می کند

مجوز پروانه بهره برداری 15 خانه بوم گری در زنجان صادر شد

قاضی زاده هاشمی عنوان کرد خرید و فروش غیرقانونی و محدود اعضا بدن در کشور/ اسراییل مسئول سازماندهی تجارت اعضای بدن در دنیا

فنی و حرفه ای مازندران برای دکل بندان استاندارد تعریف کرد

اگر تلگرام در ایران رایج شد به خاطر بی عرضگی خودمان است/ افزایش ظرفیت پرداخت وام به شرکت های دانش بنیان از سوی بانک ها

مینا مهرنوش، داریوش طهماسبی اثر ارزش ویژه برند و سرمایه اجتماعی بر تصویر برند

مینا مهرنوش، داریوش طهماسبی اثر ارزش ویژه برند و سرمایه اجتماعی بر تصویر برند