مطالب مرتبط:
حمایت سازمان منطقه آزاد انزلی از تجاری سازی و بازاریابی ایده ها
دانشجویان باید تحلیل درستی از شرایط دنیا و کشور داشته باشند/ نباید ریشه استکبارستیزیِ 16 آذر فراموش شود/ جریان مقاومت همیشه تاریخ سازی کرده است و سازشکاران به فراموشی سپرده شده اند
جریان دانشجویی، آرمانگرا، عدالت خواه و گفتمان ساز است
جریان دانشجویی، آرمانگرا، عدالت خواه و گفتمان ساز است
سخنرانان علمی چهاردهمین کنفرانس بین المللی روابط عمومی ایران اعلام شد
5 + 1
یارانه ها
مسکن مهر
قیمت جهانی طلا
قیمت روز طلا و ارز
قیمت جهانی نفت
اخبار نرخ ارز
قیمت طلا
قیمت سکه
آب و هوا
بازار کار
افغانستان
تاجیکستان
استانها
ویدئو های ورزشی
طنز و کاریکاتور
بازار آتی سکه
جمعه، 17 آذر 1396 ساعت 06:502017-12-08دانش

ایده خلاق و ارایه یک الگوی کاربردی: بایسته ها و ساز و کارهای جریان سازی خبری در روابط عمومی


افشین محمدی عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی - نتایج تحقیق نشان می دهد که با تغییر و تحولات تکنولوژیکی که ایجاد شده، تبدیل شدن روابط عمومی به سازمانهای رسانه ای و نیز استفاده از قالبهای ژورنالیستی، - روابط عمومی ها می توانند نقش فعالتری در جریان سازی خبری جامعه ایفا نمایند.

امروزه اهمیت رسانه ها از جمله روابط عمومی ها بعنوان یک رسانه سازمانی در شکل دهی و هدایت افکار عمومی و جریان سازی رویدادهای سیاسی، اجتماعی، اقتصادی و… بر هیچ کس پوشیده نیست، شاید تا چندی پیش محوری ترین نقشی که برای روابط عمومی متصور بودند صرفاً اطلاع رسانی از رویدادهای عینی و واقعی بود.

اما در حال حاضر روابط عمومی ها می توانند با ایجاد شرایطی از یک دستگاه اداری منفعل، تبدیل به "سازمان رسانه ای" هدایتگر و جریان ساز در جامعه تبدیل شوند.

هدف از این تحقیق بررسی جریان سازی خبری روابط عمومی ها در جامعه با متغییرهایی چون تبدیل شدن روابط عمومی ها به یک سازمان رسانه ای، تغییر و تحولات تکنولوژیکی، استفاده از نیروی انسانی کارشناس و بهره گیری از قالبهای ژورنالیستی است.

این تحقیق به روش پیمایشی انجام گرفته است و ابزار مورد استفاده در آن، پرسشنامه می باشد.

جامعه آماری آن کارشناسان روابط عمومی وزارتخانه ها و سازمانهای مستقر در شهر تهران به تعداد آنها 600 نفر و حجم نمونه نیز به تعداد 200 است.

نتایج تحقیق نشان می دهد که با تغییر و تحولات تکنولوژیکی که ایجاد شده، تبدیل شدن روابط عمومی به سازمانهای رسانه ای و نیز استفاده از قالبهای ژورنالیستی، روابط عمومی ها می توانند نقش فعالتری در جریان سازی خبری جامعه ایفا نمایند.

با این حال، ارتباطات را سنگ بنا و پایه اولیه تمدن بشری خوانده اند.

مبادله اطلاعات و افکار میان آحاد انسانی یکی از مهمترین نیازهای زندگی اجتماعی است و ارتباطات به عنوان حلقه واسط، فرد را به جامعه متصل کرده و زمینه انتقال میراث فرهنگی از نسلی به نسل دیگر فراهم آورده است.

رسانه ها مهمترین و موثرترین ابزار انتقال اطلاعات و آگاهیها در تحقق فرآیند ارتباطات هستند.

در فرهنگ فارسی عمید مقابل کلمه رسانه آمده است: هر وسیله که مطلب یا خبری را به اطلاع مردم برساند، مانند رادیو و تلویزیون و روزنامه و .

.

طبق این تعریف، روابط عمومی ها هم بخاطر وظیفه و نقشی که در اطلاع رسانی به افکار عمومی دارند می توانند در قالب یک سازمان رسانه ای تعریف شوند .

(سید شهاب سیدمحسنی، 10-9) متأسفانه یکی از غفلت هایی که تاکنون در عرصه نظری و نیز عملی ایجاد شده، عدم استفاده از ظرفیتهای روابط عمومی بعنوان "یک سازمان رسانه ای" برای بهره گیری از توان این مخاطبان خاص سازمانی است.

به همین خاطر و در نتیجه عدم توجه به ظرفیتهای مطلوب این بخش، روابط عمومی علیرغم داشتن ظرفیتها وابزارهای لازم نه تنها نتوانسته اند در بین مخاطبان خود جایگاه مناسبی بدست آورند، بلکه همواره در مقابل سایر رسانه ها نیز به یک بخش منفعل و نیازمند به رسانه تعریف شده اند، در حالیکه روابط عمومی خود می تواند یک سازمان رسانه ای باشد و از ظرفیتهای رسانه ای از جمله جریان سازی برای مطرح کردن سازمان خود و تعامل مناسبتر با مخاطبان بهره برداری نماید.

نقش روابط عمومی در تعامل مخاطب با سازمان: در حال حاضر رقابت سازمانهای مختلف برای جذب مخاطب بیشتر است چرا که افزایش منابع فرستنده به رقابت منجر می شود؛ رقابتی که در جهت جذب مخاطبان هرچه بیشتر است؛ مخاطبانی که امروزه با ویژگیهایی چون متنوع بودن، فعال بودن و گزینشی عمل کردن نسبت به گذشته مشخص می شوند.

یک ملاک مهم در ارزیابی موفقیت هر سازمانی، بررسی تعداد و میزان استفاده مخاطبان از آن سازمان است و انگیزه یا تغییری که در رفتار مخاطب بوجود می آورد و این، زمانی حاصل می شود که یک سازمان دارای ویژگیهای متمایز و متفاوت نسبت به سایر سازمانها باشد.

(توسلی،1369،142).

روابط عمومی ها با توجه به اینکه ارتباط بین مخاطبان و مدیران یک سازمان را برقرار می کنند و طبیعتاً دارای مخاطبان انبوه، فعال و نیازمند به اطلاعات و شفاف سازی هستند، یک سازمان رسانه ای محسوب می شوند، از اینرو باید بتوانند در دنیای پر رقابت فعلی در تأثیرگذاری بر مخاطبان با توجه به اهداف و فعالیتهای سازمان متبوع تأثیرگذار باشند و برای ارتباط با مخاطبان خود صرفاً چشم به سایر رسانه ها نداشته باشند.

از آنجا که یکی از ویژگیهای کار علمی، تحدید موضوع است در این پژو هش، با توجه به ظرفیتهای موجود در روابط عمومی، آن را بعنوان یک سازمان رسانه ای در نظر گرفته و از میان عوامل زیادی که در موفقیت و یا شکست روابط عمومی تاثیرگذار است به بحث جریان سازی توسط روابط عمومی پرداخته می شود.

دغدغه ذهنی پژوهشگر پس از دو دهه فعالیت تجربی در عرصه روابط عمومی و رسانه و مصاحبه های مقدماتی با افراد کارشناس، این مساله است که اولا چرا روابط عمومی علیرغم ظرفیتها و امکاناتی که در اختیار دارند نتوانسته نقش و جایگاه مطلوب خود را بدست آورد.

در پی این دغدغه محقق این مساله را مطرح کرد که اگر روابط عمومی از ساختار فعلی که مبتنی بر اداره است فاصله بگیرد و خود را در قالب یک "سازمان رسانه ای" تعریف و در نظر گرفته شود و همچنین اگر مقوله "جریان سازی خبری” بعنوان یک عنصر مهم و تاثیرگذار توسط مدیران و کارشناسان روابط عمومی پذیرفته و بکار گرفته شود، می توان امید داشت که جایگاه و اهمیت روابط عمومی ها در جامعه نمود و نفوذ بیشتری پیدا کند، چرا که محقق معتقد است یکی از عوامل مؤثر بر انفعال روابط عمومی ها بی توجهی به مقوله جریان سازی خبری است که آنها را دچار روزمرگی و درگیر در یک چرخه تکرار و کلیشه ای کرده است.

(همان، صفحه 16)
کلید واژه ها: روابط عمومی - روابط - رسانه - تغییر و تحولات - جامعه - اطلاع - ارتباطات - اطلاع رسانی - دانشگاه آزاد اسلامی - اجتماعی - کارشناس - اطلاعات - انتقال - نیروی انسانی - میراث فرهنگی - دانشگاه آزاد - رسانی - فرهنگ - شهر تهران - هیات علمی - تلویزیون - نشان - هایی - عضو هیات - دانشگاه - اقتصادی - روزنامه - اسلامی - فرهنگی - وظیفه

آخرین اخبار سرویس:
مدرک گرایی تبدیل به یک ضایعه شده است/حذف رشته های موازی در دانشگاه آزاد اسلامی

وزیر علوم رییس شورای اسلامی کردن دانشگاه ها شد

تشریح مهم ترین چالش های پژوهش در کشور/ حمایت دانشگاه آزاد از پژوهشگران

وزیر علوم: مشکل دانشجویان ستاره دار حل می شود

وزیر علوم: مشکل دانشجویان ستاره دار به زودی حل می شود

مهلت ثبت نام در آزمون کارشناسی ارشد 97 امروز به پایان می رسد

افزایش حمایت های دانشگاه تهران از پایان نامه های دانشجویان

انتخاب وزیر علوم به ریاست شورای اسلامی شدن دانشگاه ها

انتخاب وزیر علوم به ریاست شورای اسلامی شدن دانشگاه ها

نخستین المپیاد دانشجویی علوم و فناوری های سلول های بنیادی و مهندسی بافت

ثبت نام برای نقل و انتقال دانشجویی دانشگاه آزاد آغاز شد

رییس دانشگاه آزاد: 20هزار فارغ التحصیل دکتری بیکار داریم

مشکل دانشجویان ستاره دار حل می شود

رونمایی از اولین محصول دانش بنیان مرکز رشد دانشگاه زابل

ساخت دستگاه چاپ سه بعدی بافت های بدن

دانشگاه ملایر موفق به اخذ مجوز جذب دانشجوی غیرایرانی غیر بورسیه شد

تصاویر حیرت برانگیز ارسالی از زحل

24 امشب، پایان مهلت نام نویسی آزمون کارشناسی ارشد

دانشگاه ملایر موفق به اخذ مجوز جذب دانشجوی غیرایرانی غیر بورسیه شد

دانشگاه آزاد از مبتکران فاقد مدرک دانشگاهی حمایت می کند

انتخاب وزیر علوم به ریاست شورای اسلامی شدن دانشگاه ها

شیرازدرحوزه پژوهش های کاربردی سلامت به روز و پویا است

حوزه پژوهش کشور همچنان سردرگم/ اهمیت تحقیق بنیادی و کاربردی

راه اندازی مراکز ارائه خدمات پرستاری درمنزل

انتخاب وزیر علوم به ریاست شورای اسلامی شدن دانشگاه ها

سیر تحول در حوزه پژوهش و فناوری امیدوارکننده است

تقدیر از پژوهشگران برتر دانشگاه آزاد اسلامی به مناسبت هفته پژوهش و فناوری

مشکل دانشجویان ستاره دار به زودی حل می شود

اثرگذاری بیشتر دستاوردهای پژوهشی در بازارهای جهانی

رنجبر تاکید کرد تهیه پیوست کارآفرینی، اقتصادی و درآمدزایی در دانشگاه آزاد/ سیاست ها را به سمت تجاری سازی فعالیت های پژوهشی سوق دهیم

فارغ التحصیلان بورسیه بلاتکلیف در وزارت علوم تجمع کردند

حوزه پژوهش کشور همچنان سردرگم/ اهمیت تحقیق بنیادی و کاربردی

نمایش 160 محصول فناورانه در نمایشگاه پژوهش و فناوری دانشگاه آزاد اسلامی

انتشار سوالات و کلید آزمون EPT آذر 1396 دانشگاه آزاد

پانزدهمین گردهمایی سراسری معاونین پژوهشی و فناوری دانشگاه آزاد اسلامی

حلقه گفت وگوی روشنفکری دینی و فقه برگزار می شود

غرفه ی دانشگاه آزاد به عنوان غرفه ی برتر در نمایشگاه پژوهش و فناوری انتخاب شد

کمیته بررسی حذف کنکور تشکیل شد

همکاری علمی دانشگاه علوم پزشکی اصفهان و بلونیای ایتالیا

پایان نام نویسی در آزمون کارشناسی ارشد 97

جزییات بیست و ششمین جشنواره پژوهش و فناوری دانشگاه تهران اعلام شد

بسیاری از تحقیقات ما در دانشگاه ها واقع بینانه نیست

ضرورت اثرگذارتری دستاوردهای پژوهشی کشور در بازارهای جهانی

بازسازی مناطق زلزله زده باید با نگاه علمی صورت گیرد

کنکور فعلا حذف نخواهد شد

دیوان سالاری بسیار پیچده سبب افت پژوهش و تحقیق در کشور شده است

مصباحیان و ماحوزی؛ سخنرانان نشست «فلسفه و آینده دانشگاه»

فردا؛ برپایی اختتامیه جشنواره استانی نماز دانشگاه علوم پزشکی قم

امشب آخرین مهلت ثبت نام آزمون ارشد

کارگاه تحقیق و نوآوری در علوم انسانی برپا شد

تجمع دانشجویان بورسیه در وزارت علوم در اعتراض به عدم حل مشکلاتشان

تجمع دانشجویان بورسیه در وزارت علوم در اعتراض به عدم حل مشکلاتشان

امشب آخرین مهلت ثبت نام آزمون ارشد

تهیه پیوست کارآفرینی، اقتصادی و درآمدزایی در دانشگاه آزاد

ایجاد دیوار بی اعتمادی بین دانش و فناوری در نبود مدیریت پژوهش

امشب آخرین مهلت ثبت نام آزمون ارشد/ ثبت نام بیش از 473 هزار داوطلب

نشست «فلسفه و آینده دانشگاه» برگزار می شود

تجلیل از پژوهشگران برتر حوزه و دانشگاه تویسرکان+مصاحبه

فرهنگ و اقتصاد روی میز پیش رو

دانشگاه پولی یا شهریه بگیر؟ موازنه عدالت و کیفیت در آموزش عالی

ساخت دستگاه چاپ سه بعدی بافت های بدن

آمادگی دانشگاه آزاد برای حذف کنکور

انعقاد تفاهم نامه همکاری مشترک دانشگاه محقق اردبیلی با دانشگاه گرجستان

تشکیل نخستین کارگروه پویانمایی رضوی

کنکور تا چهار سال آینده حذف نمی شود

آغاز به کار پانزدهمین گردهمایی معاونان پژوهش و فناوری دانشگاه آزاد اسلامی

مهلت ثبت نام کنکور ارشد 97 امشب پایان می یابد

ملکه مارها!

برگزاری دوره های آموزش قرآن در دانشگاه پیام نور خرمشهر

ساخت دستگاه چاپ سه بعدی بافت های بدن توسط پژوهشگران دانشگاه صنعتی شریف

گردهمایی معاونان پژوهش و فناوری دانشگاه آزاد آغاز به کار کرد

وحدت حوزه و دانشگاه از سخن تا عمل

طرح «یک قاشق غذا» در دانشگاه آزاد واحد کرمان

جایگاه ایران به عنوان قدرت اول منطقه روزبه روز بیشتر تثبیت می شود

ساخت دستگاه چاپ سه بعدی بافت های بدن توسط پژوهشگران دانشگاه صنعتی شریف

سوالات و کلیدآزمون EPT آذر ماه دانشگاه آزاد منتشر شد

دانشگاه آزاد اسلامی کردستان پیشرو در برگزاری همایش های علمی است

کنکور تا چهار سال آینده حذف نخواهد شد

انتشار سئوالات و کلیدآزمون EPT آذر ماه دانشگاه آزاد

کنکور تا چهار سال آینده حذف نخواهد شد

دانشجو برای انجام پژوهش دینی و علمی به انگیزه نیاز دارد

انتشار سوالات و کلیدآزمون EPT آذر ماه دانشگاه آزاد اسلامی

رشد علم و نوآوری با تجاری سازی دستاوردها متوازن نیستند

کنکور کی حذف می شود؟

مهلت ثبت نام در آزمون کارشناسی ارشد 97 امروز به پایان می رسد

تشکیل کمیته کارشناسی حذف کنکور

تشکیل کمیته کارشناسی حذف کنکور/ کنکور تا چهار سال آینده حذف نخواهد شد

تشکیل کمیته کارشناسی حذف کنکور/ کنکور تا چهار سال آینده حذف نمی شود

پژوهش قرآنی حلقه گمشده دانشگاه ها است

قالب آلومینای متخلخل ساخته شد

نسل کشی مسلمانان روهینگیا، جرم بین المللی است

ظرفیت های پژوهشی جهاد دانشگاهی نادیده گرفته می شود

پژوهشگران و دانشجویان مؤسسه بین الحرمین تجلیل شدند

تشکیل کمیته کارشناسی حذف کنکور/ کنکور تا چهار سال آینده حذف نمی شود

موسسه آموزش عالی سلامت مشگین شهر فضای فیزیکی مناسب ندارد

تشکیل کمیته کارشناسی حذف کنکور

"کنکور"حذف می شود؟

موسسه آموزش عالی سلامت مشگین شهر فضای فیزیکی مناسب ندارد

برگزاری نمایشگاه هفته پژوهش در دانشگاه آزاد اسلامی اسلامشهر

برگزاری نمایشگاه گرامیداشت هفته پژوهش در دانشگاه آزاد اسلامی اسلامشهر

ایده خلاق و ارایه یک الگوی کاربردی: بایسته ها و ساز و کارهای جریان سازی خبری در روابط عمومی

ایده خلاق و ارایه یک الگوی کاربردی: بایسته ها و ساز و کارهای جریان سازی خبری در روابط عمومی