کتاب برندسازی داخلی برای مدیران کسب و کار منتشر شدکتاب برندسازی داخلی برای محققان و مجریان حیطه های مدیریت استراتژیک، مدیریت منابع انسانی، مدیریت بازاریابی، مدیریت برند و مدیریت کسب و کار تالیف سعید شفیعا منتشر شد. - به گزارش سایت قطره و به نقل ازخبرنگار کتاب "، کتاب برندسازی داخلی مبانی نظری، الگوها و نمونه های موفق، تالیف سعید شفیعا، توسط انتشارات جهاددانشگاهی منتشر شد. این کتاب که دارای چهار فصل است تلاشی برای دسته بندی و ساختاردهی مبانی دیدگاهی و تجربی مرتبط با برندسازی درون سازمانی است که تکیه گاه خود را به جای تبلیغات و روابط عمومی خارج سازمان، به منابع انسانی و پایدار سازی رفتاری آنها قرار داده است. در پیشگفتار کتاب نویسنده برندسازی را یک شمشیر دولبه می داند که در حالی که برای برندها فرصت سازی می کند می توان موجب برجسته شدن و مورد توجه قرار گرفتن هر چه بیشتر معایب و ضعف های سازمانی باشد. لذا در کنار برندینگ، بایستی ساختی دیگر از جنس انسانی رخ دهد. از آن جهت که کارکنان سازمان ها دست های اجرایی و عملی برندها هستند و با اهدافی متفاوت با سازندگان برند ها به فعالیت مشغول هستند، ایجاد هارمونی و نظم در راستای برند، یک مقوله پر چالش و سخت است. فصل اول کتاب بازخوانی کلیه واژه هایی است که در فصول بعدی کتاب به عنوان کلید واژه ها مورد استفاده قرار خواهد گرفت. برچسب ها: |
آخرین اخبار سرویس: |