مطالب مرتبط:
مستند فارس فیلم/ چراغ قرمز دوست داشتنی!/ راه یک طرفه بر سر راه کودکان سر چهارراه
آزاده را تکه تکه کردم! / او را خیلی دوست داشتم ولی ارتباط پنهانی ما طولانی شده بود!/عکس
دوست دارم سریال پرتماشاگر بسازم
چرا دوست دارند زنجانی اعدام شود؟
لاریجانی: کشورهای دوست آمریکا نیز این کشور را "شیطان" می دانند
5 + 1
یارانه ها
مسکن مهر
قیمت جهانی طلا
قیمت روز طلا و ارز
قیمت جهانی نفت
اخبار نرخ ارز
قیمت طلا
قیمت سکه
آب و هوا
بازار کار
افغانستان
تاجیکستان
استانها
ویدئو های ورزشی
طنز و کاریکاتور
بازار آتی سکه
دوشنبه، 1 آبان 1396 ساعت 12:522017-10-23بين الملل

مردم ما فرار از واقعیت را دوست دارند


کتاب‌های طنز هم در صربستان طرفدار زیادی ندارد.

کتاب‌هایی که به طور جدی به روابط میان انسان‌ها، میان فرزندان و والدین و همین طور روابط عاشقانه می‌پردازد، بیشترین خواننده را در صربستان دارد.

رییس اتحادیه ناشران صربستان با شرح رازهای رونق صنعت نشر در کشورش، می‌گوید: از روی آثار خریداری شده، می‌فهمیم که مردم صربستان کتاب‌هایی را که آنها را از واقعیت فراری می‌دهد، بیشتر دوست دارند.

به گزارش سایت قطره و به نقل ازپایگاه تحلیلی – خبری ایران بالکان (ایربا) به نقل از مهر، این روزها شصت و دومین دوره نمایشگاه بین‌المللی کتاب بلگراد (از 30 مهر تا 7 آبان) در این شهر صربستان در جریان است؛ یک رویداد بزرگ فرهنگی در اروپا که ایران هم سال گذشته (2016) به عنوان «کشور مهمان ویژه» در آن حضور داشت.

«محسن سلیمانی»، وابسته فرهنگی ایران در صربستان، به بهانه برپایی این نمایشگاه، به دیدن «دژان پاپیچ»، رییس اتحادیه ناشران و کتابفروشان صربستان و مدیرعامل انتشارات بزرگ «لاگونا» و «دلفی» رفته و گفتگوی مفصلی با وی انجام داده است.

دفتر مدیریت بزرگ‌ترین ناشر صربستان «لاگونا» در مرکز بلگراد است و آقای پاپیچ به همه سؤال‌های مطرح شده در این گفتگو درباره نشر صربستان، گاه به انگلیسی و بیشتر به صربی، با حوصله و مؤدبانه پاسخ داد.

سؤالات بیشتر درباره مسایلی بود که به نوعی در نشر ایران هم مطرح است؛ اما جواب‌ها گاه غافلگیرکننده بود؛ از جمله اینکه «در صربستان کتاب‌های الکترونیک فروش زیادی ندارد» و اینکه «ما خودمان معمولاً گروهی را داریم که انتشار غیرقانونی الکترونیکی کتاب هایمان را در اینترنت دنبال می‌کند و از سرورها می‌خواهیم سایت‌های سوء‌استفاده‌کننده را ببندند و نه پلیس» و بالاخره «لاگونا (برای تبلیغ کتاب‌هایش) یک شبکه رادیویی کتاب دارد».

دژان پاپیچ (متولد 1962)، رییس اتحادیه ناشران و کتابفروشان صربستان و مدیرعامل بزرگ‌ترین نشر صربستان و منطقه بالکان «لاگونا» و «دلفی» است.

این انتشارات در سراسر بالکان فروشگاه‌های زنجیره‌ای دارد و در سال جاری جایزه نمایشگاه کتاب لندن را به عنوان بهترین ناشر جهان در انتشار آثار بزرگسالان و در میان 170 ناشر از سراسر جهان، دریافت کرد.

در ادامه متن این گفتگوی بلند را می‌خوانید: * به عنوان اولین سؤال مایلم بدانم که آیا بازار نشر کتاب در صربستان تمام کشورهای اطراف صربستان را دربرمی‌گیرد و یا بیشتر نشر شما در خود صربستان بازار دارد؟ آیا برای کشورهای دیگر بالکان هم کتاب چاپ می‌کنید، مثلاً برای کرواسی، مونته‌نگرو، مقدونیه و یا جاهای دیگر؟ ما کتاب‌های خودمان را در مونته‌نگرو، بوسنی، جمهوری صربسکا، کرواسی و مقدونیه هم به فروش می‌رسانیم؛ البته در مقدوینه و کرواسی فروش کمتری داریم.

انتشارات «لاگونا» باشگاه اعضا و خوانندگان خودش را هم با بیش از 500 هزار خواننده یا عضو دارد.

برخی از اعضای این باشگاه در بوسنی و مونته‌نگرو یعنی خارج از مرزهای صربستان هستند.

بعضی از این اعضا هم کتاب‌فروشی‌های فعال در مونته‌نگرو و جمهوری صربسکا و مقدونیه هستند.

* صربستان در هر سال چند عنوان کتاب (چاپ اول) منتشر می‌کند؟ در حال حاضر حضور ذهن ندارم؛ اما فکر می‌کنم بجز کتاب‌های درسی، چیزی حدود 7 یا 8 هزار عنوان باشد.

از این تعداد حدود 350 عنوان چاپ اول را فقط «لاگونا» منتشر می‌کند.

البته «لاگونا» چاپ کتاب درسی ندارد.

* چه تعداد ناشر در صربستان وجود دارد؟ به طور رسمی حدود 700 ناشر وجود دارد؛ ولی نمی‌دانم در حال حاضر از این تعداد چندتایشان فعال هستند.

در نمایشگاه بین‌المللی کتاب بلگراد فکر می‌کنم چیزی حدود 200 یا شاید 300 ناشر شرکت می‌کنند.

* چه تعداد انتشاراتی قدرتمند همچون «لاگونا» در صربستان فعالیت می‌کنند؟ مهم‌ترین آنها «لاگونا»، «وولکان»، «اسلوژبنی گلاسنیک»، «یورو بوک» و «مرکز کتاب کودک» هستند.

این‌ها قوی‌ترین ناشران صربستان هستند.

البته اگر شما در نمایشگاه بین‌المللی کتاب بلگراد سری به بخش مرکزی سالن شماره یک (آرنا) بزنید، قوی‌ترین ناشران صربستان را می‌توانید در آنجا پیدا کنید.

* ظاهرا شرکت «لاگونا» بزرگ‌ترین ناشر در صربستان است.

این صحت دارد؟ بله، البته شاید این تعریف از خود باشد؛ ولی فکر می‌کنیم همین طور است، زیرا بیشترین ظرفیت نشر را دارد.

بسیاری از شاخص‌ها همچون باشگاه خوانندگان، تیراژ کتاب‌های چاپ شده، تعداد عناوین چاپ شده و از همه مهم‌تر شمار کتاب‌هایی که «لاگونا» از نویسندگان مشهور صربستان به چاپ می‌رساند نیز همین را نشان می‌دهد.

زیرا هیچ یک از ناشران، این همه نویسندگان خاص را در فهرست آثار خود ندارند.

ما با بیش از 250 نویسنده مشهور قرارداد همکاری داریم البته شاید شمار آنها تا کنون به 300 هم رسیده باشد.

* «لاگونا» دارای چند شعبه است و آیا شعبه‌هایی هم در سطح منطقه دارید؟ ما به طور مستقیم شعبه و نمایندگی در منطقه نداریم؛ ولی شریک‌هایی داریم که با آنها همکاری می‌کنیم، از جمله با ناشرانی در مونته‌نگرو، بوسنی و مقدونیه.

در واقع با انتشارات مهم کشورهای منطقه همکاری مستقیم داریم.

* ولی حتماً در خود صربستان شعبه‌هایی دارید.

ما 41 کتابفروشی در شهرهای مختلف صربستان داریم و البته مرکزیت آنها در بلگراد است.

* معمولاً ناشرها دو جور کتاب چاپ می‌کنند، یکی کتاب‌های مهم که ممکن است به لحالظ مادی سودی برایشان نداشته باشد؛ ولی از طریق آنها اعتباری کسب می‌کنند و دیگری هم کتاب‌های پرفروش.

آیا شما هم از این دسته ناشرها هستید؟ بله، همین طور است، و این موضوعِ خیلی مهمی به شمار می‌آید.

شما باید تعداد زیادی کتاب پرفروش داشته باشید تا بتوانید کتاب‌های با کیفیت نیز چاپ کنید.

ناشرانی موفق هستند که بتوانند این دو را با هم تلفیق کنند؛ یعنی همزمان هم کتاب مهم با محتوای ارزشمند و هم کتاب‌های تجاری پرفروش داشته باشند.

* آیا انتشار کتاب‌های باکیفیت شما ممکن است همراه با ضرر باشد؟ اگر شما روی کتابی سرمایه‌گذاری کنید که درآمدی برای شما ندارد، عملاً متحمل ضرر شده‌اید.

ما از اینگونه کتاب‌ها هم داریم، ولی برخی از کتاب‌هایمان ضمن اینکه باکیفیت هستند، از نظر تجاری نیز درآمدزا هستند؛ برای نمونه ما آثار باکیفیت نویسنده مشهور صرب «ایوو آندریچ» را چند جور مختلف چاپ کردیم که همیشه پرفروش بوده‌اند؛ یک بار داستان‌هایش را موضوعی، بار دیگر تمام رمان‌های او را در یک جلد و بار دیگر تمام داستان‌های کوتاه او را در یک جلد دیگر منتشر کردیم و اکنون هم در حال چاپ آثاری از او هستیم که از قلم افتاده‌اند.

همچنین داستان‌های ملی صرب را که پدر زبان و ادبیات صرب «ووکاستفانوویچ کاراجیچ» گردآوری کرده است، منتشر کردیم که هم باکیفیت است و هم فوق‌العاده پرفروش بود.

کتاب‌های تاریخی هم در صورتی فروش بالا دارند که خوب آنها را به مردم معرفی کنیم.

ولی البته آثار نویسندگان معاصر، غیرتجاری و کم‌فروش است؛ اما ما به خاطر کیفیت محتوای‌شان، آنها را منتشر و از آنها کاملاً حمایت می‌کنیم.

* موضوع و محتوای بیشتر کتاب‌های پرفروش شما چیست؟ کتاب‌های پرفروش ما بیشتر ادبیات، داستان و رمان، است.

برای نمونه داستان‌های عاشقانه - خانوادگی - تاریخیِ «یلنا باچیچ آلکسیچ»، پرفروش است.

همچنین نویسنده‌ای داریم به نام «دیانا اِستویلکوویچ» که اغلب رمان‌های تاریخی می‌نویسد و تیراژ برخی از آثارش به 50 هزار نسخه می‌رسد که این رقم برای صربستان با توجه به جمعیتش (8 تا 9 میلیون نفر) رقم فوق‌العاده بالایی است.

از نویسندگان خارجی که بالاترین تیراژ را داشته است، می‌توانم از «خالد حسینی»، نویسنده افغانی مقیم آمریکا نام ببرم که کتاب «شکارچی اژدها» (در ایران: بادبادک باز) او در صربستان بیش از 100 هزار جلد فروش داشته است.

* میانگین تیراژ کتاب در صربستان چقدر است؟ اگر منظورتان میانگین تیراژ کتاب‌های «لاگونا» باشد، 2000 نسخه است، ولی سایر ناشران صربستان میانگین تیراژ کتاب‌هایشان حدود 1000 جلد است.

* آیا تاکنون اتفاق افتاده که کتابی در یک چاپ رقم بالایی مثلاً 20 هزار جلد به فروش برود؟ خیر، تیراژها در صربستان زیاد نیستند و اگر اثر نویسنده‌ای مثل «خالد حسینی» بیش از 100 هزار جلد فروش رفته، در چندین بار چاپ بوده نه یک باره.

البته بهترین راه برای ایجاد زمینه برای استقبال خوانندگان و فروش بالای کتاب، تبلیغ گوش به گوش یا فرد به فرد است.

ما به تازگی 3 رمان از آثار خالد حسینی را که قبلاً هم به چاپ رسیده بود، این بار در یک جلد تجدید چاپ کردیم و باز هم به همان خوبی به فروش رفت.

رمان‌های او بسیار خوب هستند و من پیشنهاد می‌کنم که شما هم مطالعه کنید.

* رابطه شما با کتابخانه‌ها چگونه است؟ منظور اینکه آیا کتابخانه‌ها روش خاصی برای خرید کتاب از ناشرها دارند؟ با توجه به اینکه تعداد عنوان‌های کتاب‌هایی که از نویسندگان صرب منتشر می‌شود، بیشتر است، وزارت فرهنگ صربستان سالی یک بار مناقصه‌ای برای خرید کتاب برای کتابخانه‌های صربستان برگزار می‌کند و از عناوین پیشنهادی تعدادی را انتخاب و برای کتابخانه‌ها می‌خرد.

البته وزارت فرهنگ، شورایی هم دارد که کتاب‌ها را انتخاب می‌کنند.

اگر چه من با سلیقه این شورا موافق نیستم؛ چون آنها اغلب کتاب‌هایی را که از نظر محتوایی کیفیت بالایی دارند برای کتابخانه‌ها انتخاب می‌کنند ولی من فکر می‌کنم اگر آنها کتاب‌های پرفروش را هم انتخاب و به کتابخانه‌ها بفرستند، کتابخانه‌ها مراجعه‌کنندگان بیشتری داشته باشد چون اغلب مردم برای خواندن کتاب‌های پرفروش به کتابخانه‌ها می‌روند.

در واقع این کار راهی برای جذب خوانندگان بیشتر به کتابخانه‌ها و در نتیجه مطالعه بیشتر مردم است.

این را هم بگویم که ناشران در صربستان تقریباً کمکی از دولت در زمینه کتاب دریافت نمی‌کنند.

* آیا آموزش و پرورش هم از شما کتاب خرید می‌کند؟ خیر، چون وزارت آموزش و پرورش کتاب‌های درسی خریداری می‌کند، البته امسال برای اولین بار بودجه‌ای را هم برای خرید کتاب‌های غیردرسی برای کتابخانه‌های مدارس در نظر گرفته‌اند؛ زیرا مدت‌ها است که کتابی به این منظور خریداری نشده و کتاب‌های موجود در مدارس نو نشده‌اند.

* آیا شما می‌توانید بر اساس کتاب‌هایی که مردم از شما می‌خرند، بگویید که رؤیاها و یا آرمان‌های آنها چیست؟ بله، مردم چیزهایی را که آنها را از واقعیت فراری می‌دهد، بیشتر دوست دارند؛ آنها کتاب‌هایی با موضوعات سنگین را انتخاب نمی‌کنند.

در ضمن کتاب‌های طنز هم در صربستان طرفدار زیادی ندارد.

کتاب‌هایی که به طور جدی به روابط میان انسان‌ها، میان فرزندان و والدین و همین طور روابط عاشقانه می‌پردازد، بیشترین خواننده را در صربستان دارد.

و باز به برخی از کتاب‌های تاریخی در مورد دوره زمانی خاص علاقه دارند.

آنها دوست دارند نه تنها در مورد وقایعی که در کشورشان رخ می‌دهد، بلکه درباره وقایعی هم که در سایر کشورها رخ می‌دهد، بخوانند.

البته از آنجا که فرهنگ آنگلوساکسون در کشور حضور دارد، مردم کتاب‌های آنها را نیز زیاد مطالعه می‌کنند و همین‌طور دوست دارند در مورد کشورهایی بخوانند که کمتر کسی اطلاعاتی در مورد آنها دارد.

* آیا از 10 یا 20 سال گذشته به این طرف، فروش کتاب در صربستان رو به افول بوده است؟ منظورم کتاب کاغذی است.

البته فروش کتاب بیش از همه بستگی به قدرت خرید مردم و وضعیت اقتصادی جامعه دارد.

تا سال 2000 حتی در شرایط سخت و ایامی که صربستان در محاصره اقتصادی بود، باز کتاب‌ها همچنان به فروش می‌رسیدند.

اما از سال 2000 به بعد فروش کتاب سیر صعودی داشت.

در سال 2008 که وضعیت اقتصادی جهان بحرانی‌تر شده بود، توقع داشتیم فروش کتاب افول کند و حتی به بسته شدن بسیاری از کتابفروشی‌ها بینجامد، اما در صربستان، آنچه رخ داد، کاملاً برخلاف انتظار بود؛ در جایی که در کرواسی کاهش فروش کتاب داشته‌ایم و برخی از کتابفروشی‌ها در آنجا بسته شده‌اند، در صربستان حتی شاهد توسعه کتابفروشی‌ها و بهبود وضع انتشاراتی‌ها بودیم.

در همان هنگام بود که ما شروع کردیم به افتتاح کتابفروشی‌های متعدد در کشور، و پس از ما انتشارات «ولکان» و همچنین «اسلوژبنی گلاسنیک» اقدام به افتتاح چندین کتابفروشی کردند.

در این ایام نه تنها کتابفروشی‌های بسیاری افتتاح شد؛ بلکه بسیاری از انتشارات دیگر نیز در بازار کتاب ظاهر شدند.

با وجود این چند سال پیش دوباره انتشار کتاب از نظر تعداد کاهش پیدا کرد؛ ولی انتشاراتی‌ها و کتابفروشی‌ها همچنان در صربستان فعال هستند.

* به نظر شما علت کاهش تیراژ چیست؟ فکر می‌کنم که بحران جهانی روی قدرت خرید مردم تأثیر داشته است، البته قدر مسلم این به خاطر پیدایش کتاب‌های الکترونیک نیست؛ چرا که در صربستان هنوز چنین چیزی راه نیفتاده است.

ما یک سال و نیم پیش تازه شروع به فروش کتاب‌های الکترونیک کردیم.

مشکل ما در بخش کتاب‌های الکترونیک توزیع و فروش غیرمجاز الکترونیکی کتاب است که می‌تواند دلیلی بر کاهش تیراژ باشد.

* آیا فکر نمی‌کنید که خود اینترنت هم باعث این کاهش شده باشد، با توجه به اینکه بسیاری از مردم وقتشان را صرف موضوعات مختلف در اینترنت یا شبکه‌های اجتماعی می‌کنند؟ البته این هم که مردم بیشتر وقتشان را روی سرگرمی‌های اینترنتی می‌گذارند، می‌تواند دلیلی باشد که کمتر به کتابخوانی روی می‌آورند.

ولی با این اوصاف مطالعه کتاب در صربستان به خاطر برنامه‌های نامناسب و بی‌محتوای تلویزیون و روزنامه‌هاست.

در واقع آنها باعث رشد مطالعه شده‌اند، چرا که مردمی که به دنبال مطالب با محتوای بهتر هستند، بیشتر رو به کتاب می‌آورند.

زیرا همان طور که ملاحظه می‌کنید روزنامه‌ها تبدیل به عکس و تبلیغات شده‌اند، اما کتاب هنوز جایگاه خاص خود را حفظ کرده است.

* پس فکر می‌کنید که محتوای پایین رسانه‌ها، تأثیر مثبت روی خواندن کتاب گذاشته است؟ بله، البته تحقیقات علمی در این زمینه وجود ندارد، ولی منطقی‌ این است که وقتی شما دنبال چیزی برای خواندن می‌گردید و آن را در تلویزیون و یا روزنامه‌ها پیدا نکنید، آن وقت به کتاب روی می‌آورید.

* آیا اصولاً آماری در صربستان وجود دارد که میزان مطالعه مردم را نشان دهد؟ مدت مدیدی است که چنین تحقیقاتی انجام نشده است.

* یعنی در واقع هیچ کس اطلاع ندارد که مردم صربستان هر روز یا سال چقدر وقت برای مطالعه می‌گذارند؟ حداقل من شخصاً اطلاعی در این زمینه ندارم، شاید وزارت فرهنگ این آمار و معیاری برای تعیین آن داشته باشد.

* چند درصد از کتاب‌های شما فروش الکترونیکی دارد؟ کمتر از یک درصد.

* چرا تاکنون فروش کتاب‌های الکترونیکی را گسترش نداده‌اید؟ به خاطر عدم امنیت و کپی‌های غیرمجاز.

ما تا کنون در پی این بودیم که سیستم‌های امن خود را برای حمایت از حق چاپ و انتشار ارتقا دهیم و بعد اقدام به فروش گسترده الکترونیکی کنیم.

البته ما تا کنون فروش الکترونیکی کتاب کرده‌ایم؛ ولی متأسفانه نتایج مثبت و راضی‌کننده‌ای به دست نیاوده‌ایم.

* شما با کسانی که کتاب‌هایتان را غیرقانونی روی اینترنت بارگذاری می‌گذارند، چه می‌کنید؟ این یک جنگ مستمر است، ما افرادی را داریم که مدام در حال تحقیق هستند و سایت‌ها و پُرتال‌ها را ردیابی می‌کنند.

پس از کشف تخلف هم به سرورهای مربوطه اطلاع می‌دهیم و سایت‌های متخلف بسته می‌شوند.

البته آنها متوجه ردیابی ما می‌شوند و باز سایت‌های جدیدی افتتاح می‌کنند.

به همین دلیل ما با آنها در جنگ مستمر هستیم.

البته به پلیس اطلاع نمی‌دهیم؛ چون تاکنون بررسی و اقدامشان کُند بوده است.

* بعضی‌ها اعتقاد دارند کتاب‌های کاغذی در حال مردن است، آیا شما هم چنین اعتقادی دارید و خودتان را برای چنان روزی آماده می‌کنید؟ چنین اتفاقی نه در دنیا و نه در صربستان رخ نخواهد داد.

در یک دوره‌ای در آمریکا و اروپای غربی فروش کتاب‌های الکترونیک افزایش ناگهانی پیدا کرد و باعث افول فروش کتاب‌های کاغذی شد؛ ولی با گذشت زمان به سرعت دو نوع کتاب به سطحی برابر هم رسیدند و پس از آن هم رشد فروش الکترونیکی کتاب‌ها تقریباً متوقف شد.

چون مردم متوجه شدند که هم زمان می‌توانند کتاب‌های کاغدی و الکترونیک را با توجه به سلیقه‌شان مطالعه کنند.

من با بیشتر افرادی که در این زمینه صحبت کرده‌ام، همه بدون استثنا دوست دارند که کتاب کاغذی در دست داشته باشند و آن را ورق بزنند.

* آیا شما برای فروش یا افزایش میزان فروش کتاب‌ها تبلیغات هم انجام می‌دهید؟ بستگی به نوع کتاب دارد، ما دو سایت اینترنتی داریم یکی سایت خود «لاگونا» است و دیگری سایت کتابفروشی‌های «دلفی» است.

اینها دو شرکت خواهر هستند؛ البته مالک هر دوی آنهای خودم هستم؛ اما نام یکی «دلفی» است و دیگری «لاگونا».

روی سردر بعضی از کتابفروشی‌های «دلفی» نام «لاگونا» را هم می‌توان دید.

از آنجا که «لاگونا» نام آشناتری برای مردم است، آرم آن روی کتابفروشی‌های دیگر، امکانی است برای جذب خریدار بیشتر.

ما اول کتاب‌ها را در سایت‌هایمان تبلیغات می‌کنیم و سپس در کتابفروشی‌هایمان.

تبلیغ برای یک کتاب، به ظرفیت محتوایی کتاب نیز بستگی دارد.

برخی از کتاب‌ها نیاز به تبلیغات بیشتر و برخی نیاز به تبلیغات کمتری دارند.

ما حتی تبلیغات تلویزیونی نیز داریم؛ ولی بودجه هنگفتی نداریم که بتوانیم در تلویزیون ملی صربستان برای کتاب‌ها تبلیغات کنیم.

البته در شبکه‌های کابلی تبلیغات بیشتری درباره کتاب‌هایمان می‌کنیم.

«لاگونا» یک رادیو هم دارد که در آن برای کتاب‌ها تبلیغ می‌کند.

ضمناً ما تعدادی تابلو (بیلبورد) هم در سطح شهر داریم که همیشه روی آنها تبلیغات می‌کنیم و همچنین در برخی از روزنامه‌ها و مجله‌ها.

تبلیغات را برای کتاب‌هایی می‌کنیم که منتشر شده‌اند و در فروشگاه‌ها برای فروش عرضه شده‌اند تا مردم وقتی مراجعه می‌کنند بتوانند بخرند.

اما گاهی برای کتاب‌هایی هم که موضوع خاصی دارند، قبل از انتشار تبلیغ می‌کنیم.

البته تبلیغات قبل از انتشار یک کتاب تأثیر زیادی در فروش کتاب ندارد؛ زیرا معمولاً خریدار وقتی کتابی را در کتابفروشی نبیند، مجدداً برای خرید آن مراجعه نمی‌کند.

* برای تشخیص تبلیغ یا عدم تبلیغ یا حتی میزان تبلیغ روی یک کتاب، چه معیارهایی دارید؟ این معیارها عمدتاً تجاری است و یا چیزهای دیگر؟ با توجه به نوع خوانندگان، برای کتاب‌های مختلف معیارها و شیوهای مختلفی وجود دارد.

در جایی که انتظار موفقیت تجاری داریم، از شیوه‌های تجاری استفاده می‌کنیم و در جایی که خوانندگانی با سلیقه خاص مطرح باشند، در سایت و یا روزنامه‌ها مقالات و نقد ادبی و .

درباره کتاب‌ها منتشر می‌کنیم.

سایت اینترنتی «لاگونا» نیز یکی از جاهایی است که خوانندگان اطلاعات لازم را درباره کتاب‌ها کسب می‌کنند.

این سایت روزانه بیش از 15 هزار بازدیدکننده دارد.

در آنجا خوانندگان می‌توانند حتی بخش‌هایی از کتاب‌های مورد نظرشان را مطالعه کنند و یا به مصاحبه شفاهی با نویسندگان کتاب‌ها گوش دهند و از این قبیل فعالیت‌ها.

* آیا شما کتاب‌ها را تک تک می‌فروشید و یا کتاب‌ها را به طور عمده به تعدادی از خوانندگان ثابت خودتان عرضه می‌کنید؟ پاسخ به این سؤال سخت است؛ ولی از میان 500 هزار خواننده عضو باشگاه ما، برخی خریداران ثابت هستند؛ البته بعضی هم ممکن است فقط یک کتاب بخرند ولی هر خریداری کافی است فقط یک بار از ما خرید کند تا عضو باشگاه ما شود و از آن به بعد ما دایم از طریق ای‌میل با آنها در ارتباط هستیم.

در خریدهای بعدی نیز به او تخفیف داده خواهد شد.

* در ایران برخی از ناشران با گروهی از خوانندگان سروکار دارند که می‌دانند برای هر کتابی که قرار است چاپ کنند، چه تعداد خریدار ثابت وجود دارد.

نه ما چنین تجربه‌ای نداریم، ولی خُب برای چاپ کتاب‌ها تخمین می‌زنیم که هر کتاب احتمالاً چه تعداد خواننده دارد.

البته بعضی وقت‌ها کتاب‌ها کلاً فروش نمی‌رود ولی در پاره‌ای از مواقع کتاب‌ها به چاپ چهارم و پنجم هم می‌رسد.

* معیارهای شما برای تخمین تیراژ چیست؟ ما با گفتگو با سردبیران بخش‌های گوناگون، میزان تیراژ کتاب و ظرفیت بازار را برای هر کتاب مشخص می‌کنیم.

به علاوه با توجه به اینکه ما تاکنون بیش از 3 هزار و 500 عنوان کتاب منتشر کرده‌ایم، بر اساس تجربیاتمان از فروش کتاب‌های با موضوعات مختلف، تیراژ لازم برای یک کتاب را تخمین می‌زنیم.

* کتاب‌هایتان فقط به زبان صربی چاپ می‌شوند یا به زبان‌های دیگر هم کتاب منتشر می‌کنید؟ بیشتر کتاب‌های ما به صربی هستند، ولی تعداد انگشت‌شماری هم به انگلیسی کتاب منتشر کرده‌ایم که البته نویسندگان آن کتاب‌ها هم صرب هستند که به انگلیسی نوشته‌اند یا کتاب‌هایشان به انگلیسی ترجمه شده است.

* چند درصد از نویسندگان کتاب‌هایتان صرب هستند و چه درصدی ترجمه از زبان‌های دیگر دارید؟ در مورد «لاگونا» باید بگویم که حدود 60 درصد از کتاب‌های ما ترجمه آثار نویسندگان خارجی و 40 درصد نوشته نویسندگان خود ماست.

ولی وقتی نسبت فروش کتاب‌های ما را ببینید، متوجه می‌شوید که نسبت فروش آنها برعکس است.

یعنی مردم 60 درصد آثار نویسندگان داخلی را می‌خرند و 40 درصد آثار نویسندگان خارجی را.

چون تنوع و جذابیت آثار نویسندگان داخلی بیشتر است.

* معیارهای شما برای انتخاب آثار خارجی برای ترجمه به صربی چیست؟ مثلاً آیا کتابی را که در یک کشور خارجی پرفروش بوده، برای ترجمه انتخاب می‌کنید؟ در مورد هر کتاب برای ترجمه ما اطلاعات گوناگونی را جمع‌آوری می‌کنیم، قبل از هر چیز کتاب‌هایی را انتخاب می‌کنیم که جوایز ارزنده‌ای را دریافت کرده‌اند و یا در کشورشان موفق بوده‌اند؛ ولی به طور کلی سردبیران بخش‌های مختلف ما همیشه کتاب‌ها را قبل از انتخاب و چاپ مطالعه می‌کنند.

منظورم این است که تنها به اطلاعاتی که از بیرون دریافت کرده‌ایم، اکتفا نمی‌کنیم.

گاهی هم کتاب‌های دست‌نویس را برای ترجمه انتخاب می‌کنیم یعنی قبل از چاپ در کشور مبدأ؛ البته باز هم دقت می‌کنیم که آیا موضوع برای خوانندگان صِرب جالب است یا نه، ‌و آیا محتوای آن عمومی و جهانی است؟ البته موضوع کتاب می‌تواند درباره هرچیزی باشد مثل تاریخی، اجتماعی و .

* بیشتر از چه زبان یا زبان‌هایی کتاب ترجمه می‌کنید؟ انگلیسی؛ نویسندگان آمریکایی و انگلیسی.

* پرتیراژترین کتاب خارجی در صربستان تاکنون کدام کتاب بوده است؟ قبلاً گفتم؛ کتاب «بادبادک باز» خالد حسینی که یک افغانی‌تبار آمریکایی است.

* شما معمولاً رایت کتاب‌ها را چگونه از دیگر کشورها می‌خرید؟ یا از صاحب اثر می‌خریم یا از کارگزاران نشر (آژانس‌های ادبی) که نماینده صاحب اثر هستند.

* آیا شده که به جای خرید حق چاپ آن را با حق چاپ کتاب دیگری در زبان دیگر مبادله کنید.

یعنی حق رایت بدهید و حق رایت بگیرید؟ خیر، ما این طوری کار نمی‌کنیم.

* آیا شما بیشتر منتظر ‌می‌مانید تا کتابی را برای چاپ به شما پیشنهاد کنند یا اینکه شما خودتان کتابی را تولید می‌کنید؟ منظورم این است که سفارش نوشتن کتاب هم می‌دهید؟ بستگی دارد، ما در نمایشگاه کتاب فرانکفورت با کارگزاران نشر و ناشران بسیاری درباره انتخاب کتاب و خرید رایت کتاب نشست‌ داریم.

در انگلستان هم نماینده‌ای داریم که مسائل ادبی و انتشاراتی انگلستان و آمریکا را دنبال می‌کند و اطلاعاتی از کتاب‌هایی را که هنوز چاپ نشده‌اند یا تازه چاپ شده‌اند، برای ما جمع‌آوری و ارسال می‌کند.

همچنین ما با کارگزاران نشر متعددی که اغلب‌ آنها در صربستان نیز نماینده دارند، در ارتباط هستیم.

* آیا شما خودتان هم در صربستان سفارش نگارش کتابی را به کسی می‌دهید؟ به ندرت، ما معمولاً دست‌نویس‌های کتاب‌های آماده چاپ را دریافت می‌کنیم.

شاید دو یا سه بار از کسی خواسته باشیم که برایمان کتابی بنویسد؛ ولی نه خیلی.

البته در صربستان هستند ناشرانی که نگارش کتابی را سفارش می‌دهند.

* با کتاب‌های دست‌نویسی که می‌گیرید، چه می‌کنید؟ آیا شده که آنها را آنقدر ویرایش کنید که کاملاً تغییر کنند یا نه همانطور که هست، چاپ می‌کنید؟ در مورد نویسندگان صرب باید بگویم که هر نویسنده‌ای برای خودش یک ویراستار خاص دارد که با هماهنگی او نوشته‌هایش ویرایش می‌شود و یا این ویراستار به نویسنده پیشنهاد می‌کند که چیزی عوض شود.

البته ما نیز بدون اجازه نویسنده هیچ تغییری در متن نمی‌دهیم.

دست‌نوشته‌های خارجی را هم اصلاً دستکاری نمی‌کنیم.

* ویراستارها معمولاً چند درصد از متن کتاب را تغییر می‌دهند، آیا ممکن است 50 درصد یا بیشتر از متن را تغییر بدهند؟ بسته به نویسنده‌اش دارد.

اگر نویسنده بسیار معتبر و طراز اول باشید، آنگاه ویراستار، کار زیادی ندارد.

اما نویسندگانی که ماهر نیستند و یا نویسندگانی که کیفیت کارشان خوب دارند ولی تجربه کافی در ندارند، آن وقت ویراستار فقط 10 یا 15 درصد از متن آنها را ممکن است تغییر بدهد که البته در هر حال با اجازه نویسنده خواهد بود و نه بیشتر.

* ویراستارها و سردبیران شما چه کسانی هستند؟ خودشان نویسنده‌اند و یا منتقد ادبی؟ هر دو.

برخی از ویراستارها و سردبیران بخش‌های ما نویسنده هستند، برخی منتقد ادبی و برخی دست‌اندرکار ادبیات و یا فارغ‌التحصیلان ادبیات صرب.

ولی معیار اصلی کیفت کار ویراستار و سردبیر در انتخاب متن است و البته تجربه او نیز در اینجا مهم است.

* آیا از روی کتاب‌هایی که خوانندگان شما می‌خوانند، می‌توان به حساسیت مردم نسبت به برخی مسائل پی برد؟ معمولاً خوانندگان با مطالعه توضیحاتی که در پشت جلد کتاب نوشته شده است، کتاب‌ها را انتخاب می‌کنند و از این رو می‌توان به علاقه آنها به موضوعات پی برد.

کمال صادقی
کلید واژه ها: صربستان - کتاب - نمایشگاه - بزرگ - ایران - بالکان - الکترونیک - فروش - مدیرعامل - گفتگو - نمایشگاه کتاب - روابط عاشقانه - بلگراد - واقعیت - فرهنگی - گفتگوی - روابط - بازار - مردم - جهان - انگلیسی - خواننده - فرزندان - عاشقانه - اینترنت - مدیریت - بهترین - والدین - منطقه - جایزه

آخرین اخبار سرویس:
آمریکا و اموال متعلق به ملت ایران بار دیگر وقاحت آمریکایی

هیات بلند پایه کره شمالی وارد کره جنوبی شد

شکست اکوادور برای آزادی آسانژ

برای هشتمین بار پلیس اسراییل بازهم نتانیاهو را بازجویی می کند

مکرون و مرکل درباره طرح آتش بس در سوریه با پوتین گفتگو می کنند

دعوت نتانیاهو از ترامپ برای شرکت در مراسم انتقال سفارتخانه آمریکا از تل آویو به قدس

تجهیز همسایه ایران به قایق های تندروی آمریکایی

امیرحسین یزدان پناه 2 قطعه از پازل برجامی ایران در مقابل آمریکا

روزنامه های یکشنبه 6 اسفند 96

تهدید آمریکا به تحریم ترکیه در صورت خرید سامانه های S400

سران آلمان و فرانسه برای تقویت آتش بس سوریه با پوتین گفت وگو خواهند کرد

عماد اصلانی مناره بازاری بحران یمن؛ بررسی اختلافات عربستان و امارات

شورای امنیت دوشنبه درخصوص قطعنامه ضدایرانی رای گیری می کند

14 کشته در درگیری بین گروههای تروریستی

والی هرات: یک گروه تروریستی در "هرات" به پروسه صلح پیوست

والی هرات: یک گروه تروریستی در هرات به پروسه صلح پیوست

استقبال دو گروه تروریستی در غوطه از قطعنامه شورای امنیت

پاکستان : طرح انتقال گاز ایران ادامه می یابد

دستگیری دادستان کل سابق ازبکستان به اتهام فساد مالی

استقبال دو گروه تروریستی در غوطه از قطعنامه شورای امنیت

روزنامه های اقتصادی یکشنبه 6 اسفند 96

اذعان افسر عالیرتبه صهیونیست به توانمندی نظامی ایران

تا پایان روز سی وششم شاخه زیتون 1951 نفر؛ تلفات ادعایی ترکیه از شبه نظامیان کُرد در عفرین

درباره پالس های جدی و بی سابقه ایران به 1+5

حمایت روسیه از اسراییل در صورت حمله ایران

استقبال ترکیه از تصویب قطعنامه آتش بس 30 روزه در سوریه

استقبال ترکیه از تصویب قطعنامه آتش بس 30 روزه در سوریه

انصارالله شایعات درباره عبدالملک الحوثی را رد کرد

جروزالم پست بررسی کرد نگرانی اسراییل از پیشرفت های علمی جهان تشیّع و ایران

وضعیت بحرانی رودخانه کارون در گتوند

روزنامه های ورزشی یکشنبه 6 اسفند 96

اذعان صلیب سرخ به فساد اخلاقی کارکنانش

هدیه تقوی تفاوت قشربندی اجتماعی در مناطق شمالی و جنوبی جزیره العرب و منطقه حجاز در آستانه ظهور اسلام

تصاویر برگزیده جهان در هفته اول اسفند

روزنامه خبرورزشی/ روبه رو آماده باش

پاکستان : طرح انتقال گاز ایران ادامه می یابد

"پاکستان": طرح انتقال گاز ایران ادامه می یابد

کشف پهپاد آمریکایی از انبار داعش در عراق + عکس

آمار فاجعه بار آزار جنسی در فرانسه

ساکش برای اعزام همیشه آماده بود/ ماه مهمانی خدا، مهمان حضرت زینب (س) شد

آلمان خواستار اجرای بدون تاخیر قطعنامه آتش بس سوریه شد

افغانهای دوست داشتنی

برخورد کودکان با بحران

پادشاه قمار اسپانسر انتقال سفارت آمریکا از تل آویو به قدس

ترکیه از تصویب قطعنامه آتش بس در سوریه استقبال کرد

نظر مردم آمریکا درباره قوانین حمل سلاح

ترکیه مناطق جدیدی ازسواحل یونان وقبرس را منطقه ممنوعه اعلام کرد

حمله خمپاره‎ای تروریست‎ها به شهر دمشق

شورای امنیت باید قطعنامه های دیگر در مورد سوریه را نیز اجرا کند

حماس: عادل الجبیر به دنبال دیوسازی از مقاومت فلسطین است

50 کشته و 140 زخمی در حمله موشکی اخیر یمن به مارب

چین در تولید برق هسته ای آمریکا را کنار می زند

دادستان کل سابق ازبکستان به اتهام فساد مالی بازداشت شد

تصاویر/ بررسی شرایط جوی منطقه سقوط هواپیما

استقبال ترکیه از قطعنامه آتش بس در سوریه

موگادیشو/یک روز پس از انفجار در نزدیکی کاخ ریاست جمهوری سومالی

دعوت نتانیاهو از ترامپ برای شرکت در افتتاحیه سفارتخانه آمریکا در قدس

دستیار صوتی گوگل به زودی زبان همه را می فهمد

اعتراف مشاور پیشین تیم انتخاباتی ترامپ به توطئه علیه آمریکا

مقابله نیرو های عراقی با حمله عناصر داعش در کرکوک

مقابله نیرو های عراقی با حمله عناصر داعش در کرکوک

قطع همکاری چند شرکت های آمریکایی با انجمن ملی سلاح

این عکسِ اجساد، متعلق به یاسوج نیست!

جشنواره لیمو در فرانسه + تصاویر

کشته شدن نظامی سعودی در عربستان

اظهارات ضد ایرانی یک مقام بحرینی

خطاب به آمریکا اردوغان: بال وپر تروریست ها و حامیان آنها را خواهیم شکست

پیوستن گروه تروریستی "فیلق الرحمن" به آتش بس سوریه

پیوستن گروه تروریستی فیلق الرحمن به آتش بس سوریه

فرانسه: خواهان اجرای کامل قطعنامه آتش‎بس در سوریه هستیم

احتمال جنگ بین ایران و اسراییل چقدر است؟

مداخله نظامی عربستان در یمن اشتباه است

آیا رژیم صهیونیستی، «عربستانِ اتمی» را می پذیرد؟

MPT-76 ساخت ترکیه!(+عکس)

کبری اوتوکار؛ خودروی جان سخت ترک!(+عکس)

نتانیاهو از ترامپ برای شرکت در افتتاحیه سفارتخانه در قدس دعوت می کند

یک کازینودار می خواهد هزینه های سفارت آمریکا در قدس را بپردازد

نام های دریاچه خزر

دیدار و گفتگوی وزیر دفاع قطر و رییس جمهور روسیه

دیدار و گفتگوی وزیر دفاع قطر و رییس جمهور روسیه

بمب گذاری انتحاری در عدن

"ایوانکا" علیه کره شمالی

الاخبار: تجزیه سوریه در دستور کار آمریکا قرار گرفته است

اظهارات ضد ایرانی وزیر بحرینی

دمشق مورد حملات خمپاره ای تروریست ها قرار گرفت

تظاهرات کردهای عراق در محکومیت حملات ترکیه به عفرین

شکرالله خاکرند، مهدی محمدی قناتغستانی تبیین آماری جنگ های اتابکان زنگی از سال 521 تا 569 هجری قمری

دمشق مورد حملات خمپاره ای تروریست ها قرار گرفت

حوثی ها یمنی هستند و مثل داعش نیستند / عراق بازارهایش را به روی ایران باز خواهد کرد

همکاری های نظامی "پاکستان و ترکیه" گسترش می یابد

ترکیه به شدت عفرین و اطراف آن را بمباران کرد

نتایج شوک برانگیز جدیدترین تحقیقات درباره آزار جنسی زنان در فرانسه+تصاویر

دیدبان حقوق بشر خواستار تحقیق در مورد کشته شدن غیرنظامیان در "قندوز افغانستان"شد

نتانیاهو از ترامپ برای شرکت در افتتاحیه سفارتخانه در قدس دعوت می کند

نیروهای عراقی با حمله عناصر داعش به جنوب کرکوک مقابله کردند

گروه تروریستی فیلق الرحمن به آتش بس سوریه پیوست

صفحه اول روزنامه های ورزشی چاپ 6 اسفند

سفیر روسیه در لبنان: نقشی در منازعه میان لبنان و رژیم صهیونیستی نداریم

54 کشته و زخمی در حملات عدن/ داعش بر عهده گرفت

پیشنهاد 100 میلیون دلاری کویت برای خرید قایق های تندروی آمریکایی

مردم ما فرار از واقعیت را دوست دارند

مردم ما فرار از واقعیت را دوست دارند