مطالب مرتبط:
محبوبیت از دست رفته؛ چرا کادیلاک به اندازه رقبای آلمانی پرفروش نیست؟
محبوبیت از دست رفته؛ چرا کادیلاک به اندازه رقبای آلمانی پرفروش نیست؟
حکایت توریست های آلمانی از متروی تهران
بازتاب حمله موشکی ایران به داعش در رسانه های آلمانی زبان
خودروی استینگر کیا موتورز آمد/ پاسخ کره ای ها برای مقابله با آلمانی ها +عکس
5 + 1
یارانه ها
مسکن مهر
قیمت جهانی طلا
قیمت روز طلا و ارز
قیمت جهانی نفت
اخبار نرخ ارز
قیمت طلا
قیمت سکه
آب و هوا
بازار کار
افغانستان
تاجیکستان
استانها
ویدئو های ورزشی
طنز و کاریکاتور
بازار آتی سکه
دوشنبه، 29 خرداد 1396 ساعت 21:502017-06-19اقتصادي

چرا کادیلاک قافیه را به رقبای آلمانی باخت؟


روزی روزگاری کادیلاک جزو یکی از برندهای محبوب و پرطرفدار در بازار خودروهای لوکس محسوب می شد.

- "، این برند آمریکایی که از سال 1909 تحت مالکیت جنرال موتورز قرار دارد، در مقاطعی مثل دهه 60 و 70 میلادی تاریخچه ای پر شکوه برای خود رقم زده؛ اما در مقاطعی نیز مثل زمان کنونی کم فروغ ظاهر شده و دوران افول خود را سپری می کند.

یقینا احیای برند موفقی که خود را با عنوان یک استاندارد در صنعت خودروسازی مطرح نموده بود، کار راحتی نیست؛ به خصوص اینکه این برند رقبای قدرتمندی مثل مرسدس بنز، ب ام و و آئودی را پیش رو داشته باشد.

چنانچه مقایسه ای بین آمار فروش کادیلاک و سه لوکس ساز آلمانی داشته باشیم، خواهیم دید که اوضاع برای آمریکایی ها اصلا مساعد نیست.

در سال گذشته کادیلاک موفق به فروش 308,692 دستگاه خودرو در سرتاسر جهان شد که از این میزان 170,006 دستگاه در خاک آمریکا به فروش رسید.

در سوی مقابل و در مدت مشابه آئودی، ب ام و و مرسدس بنز توانستند به ترتیب 1,871,350، 2,035,359 و 2,083,888 دستگاه خودرو به مشتریان خود در اقصی نقاط جهان تحویل دهند.

اگر چه کادیلاک در مقایسه با سال 2015 رشد فروشی 11.

1 درصدی را تجربه کرد، اما این مساله برای هر سه برند آلمانی نیز کمابیش صادق بود.

بنابراین رشد فروش کادیلاک قطعا برای رقبا نگران کننده نیست.

حال سوال اصلی و مهم اینست که با وجود ارایه محصولاتی بهتر نسبت به گذشته، چرا ساخته های کادیلاک به اندازه اتومبیل های لوکس آلمانی محبوب و پرفروش نیستند؟ می توان گفت که مدل های ATS و CTS از اکثر بررسی های انجام شده سربلند بیرون آمده اند، این موضوع درباره نسخه های ارتقا یافته که با پسوند V شناخته می شوند نیز صدق می کند، اما چرا آنها از آمار فروش بسیار کمتری نسبت به سدان های رقیب آلمانی دارند؟ آیا کیفیت ساخت یا مواد به کار رفته در این موضوع دخیل هستند و یا مساله کلا چیز دیگری است؟ مسلما مجموعه ای از عوامل دست به دست هم داده اند تا کادیلاک به اندازه رقبای اصلی خود فروش نداشته باشد، اما شاید بتوان اعتبار و ارزش برند را - که به نوعی ناشی از بحران هویتی است - مهم ترین عامل در عدم موفقیت این برند آمریکایی دانست.

در حال حاضر نوعی تضاد بین محصولات کادیلاک مثل اسکالید و CT6 دیده می شود.

در حالیکه اسکالید یک شاسی بلند فول سایز مجلل با طراحی جذاب و هیجان انگیز است، در CT6 و تا حدودی بقیه مدل ها بیشتر بر روی تکنولوژی های مدرن تمرکز شده و خبر چندانی از جذابیت ظاهری یا حس لوکس بودن در آنها نیست.

از طرف دیگر کادیلاک در بخشی از بازار رقابت می کند که معمولا مشتریان آن به برندهای مورد علاقه خود وفادار هستند.

اگر چه گهگاه آنها به سراغ دیگر برندها می روند اما باز هم مثلا سوق دادن یک مشتری به سمت کراس اوور جدید XT5 با وجود رقبایی مثل آئودی Q5، پورشه ماکان، ب ام و X3 و مرسدس GLC کار بسیار دشواری است.

در شرایطی که اکثر برندهای لوکس طرفداران وفادار خود را دارند، کادیلاک برای پیدا کردن طرفداران متعصب خود باید به سراغ پیرمردها رفته و یا حتی به قبرستان ها رجوع کند.

بنابراین در زمان فعلی کادیلاک شاید برند محبوب سالخوردگان باشد، اما جایی در بین قشر جوان و حتی میان سال که مشتریان عمده اتومبیل های لوکس هستند، ندارد.

شکی در این نیست که هیچ کس نمی خواهد علی رغم پرداخت مبلغ زیاد مالک خودرویی شود که فقط مورد علاقه پیرمردها است.

این برند با اصالت که در گذشته نسبتا دور محبوبیت بالایی داشت، نتوانست به موازات رقبای خود حرکت کرده و همانند آنها نام خود را بر سر زبان نسل های جدید بیندازد.

این مساله در کشور ما نیز تا حدودی صادق است، در حالیکه بیشتر نوجوانان و جوانان با مدل های مختلف مرسدس بنز، ب ام و و آئودی آشنا هستند، مدل های کادیلاک تا حدودی ناشناخته مانده و به نوعی به حاشیه رانده شده اند.

اگر بخواهیم به دنبال طرفداران آتشین کادیلاک در ایران بگردیم باید پای حرف های پدران ماشین بازمان نشسته و خاطرات احتمالی آنها را با مدل سویل (Seville) که روزگاری توسط پارس خودرو (جنرال موتورز ایران سابق) مونتاژ می شد، مرور کنیم.

حال کادیلاک نیازمند اعتباربخشی بیشتر و ارتقای وجهه برند است.

این کمپانی می تواند ضمن شکل دادن هویتی مناسب برای محصولات خود، فرمول موفقیت شاسی بلند اسکالید را برای سایر مدل ها نیز بازنویسی نموده و تعادل مناسبی بین تکنولوژی و تجمل ایجاد کند.

در نهایت اینکه اگر این کمپانی بتواند چیزهایی فراتر و یا حتی الامکان برابر با رقبای خود ارایه نماید، در آن صورت است که می تواند انتظار آمار فروشی مشابه با آنها را داشته باشد، اما واقعیت این است که کادیلاک به عنوان بخشی از جنرال موتورز فعالیت می کند و مدیران جنرال موتورز بر خلاف مدیران مرسدس بنز، ب ام و و آئودی نمی توانند تمرکز خود را بر روی توسعه این برند حفظ کنند.

منبع: دیجیاتو انتهای پیام/
کلید واژه ها: کادیلاک - فروش - برند - آلمانی - آمریکایی - آمریکا - خودرو - آمار فروش - مرسدس بنز - لوکس - اتومبیل های لوکس - صنعت خودروسازی - خودروهای لوکس - موفق - جنرال موتورز - روزی روزگاری - آمریکایی ها - اتومبیل های - هیجان انگیز - آئودی - ب ام و - محبوب - مرسدس - بازار - استاندارد - شاسی بلند - جهان - تکنولوژی - آمار - اتومبیل

آخرین اخبار سرویس:
استخدام تعدادی کافی من جهت کار در کافی شاپ در زنجان

استخدام منشی خانم جهت مرکز زیبایی در شهر تهران

استخدام مدیر منابع انسانی،گرافیست در صفرتا صد تجارت ایرانیان

استخدام مهندس شیمی  مواد  مکانیک

بانک شهر همراه و همگام در انجام پروژ ه های دانش بنیان است

استخدام لیسانسه علوم آزمایشگاهی در تهران

استخدام منشی و مسئول ثبتنام خانم جهت مجموعه ورزشی معتبر

استخدام کارگر نیمه ماهر و نصاب در زمینه کابیننت سازی  زنجان

استخدام محاسب سازه مسلط به محاسبات، نقشه کشی فاز 2

استخدام آشپز و صندوقدار در شهر زنجان

استخدام سرپرست جهت کارگاه ژئوتکنیکی در استان گیلان

غرق شدن پیرمردی در تالش

ادامه تابستانه کتاب در مراکز استان ها تا 3 شهریور

آغاز برداشت بادام از قطب تولید این محصول در فارس

افتتاح 7 پروژه آبرسانی روستایی هفته دولت در مازندران

خودروهای برقی و پایان عصر نفت

اعلام آمادگی 113 واحد تولیدی برای پذیرش کارورز

سود سهام عدالتِ متوفیان پرداخت می شود

پرفروش ترین شاسی بلند لوکس کشور، لکسوس NX با شرایط فروش استثنایی !

تسهیلات ویژه سایپا به گیلانی ها

ساینا اولین خودرو اتومات ارزان قیمت ساخت داخل

آیا نرخ سود وام هم کاهش می یابد؟

استخدام کارشناس فروش و حسابدار در یزد

استخدام صندوقدار مجرب آشنا به سیستم سپند در تهران

بخشنامه 8 بندی نرخ سود سپرده بانکی ابلاغ شد

استخدام چهار رده شغلی جهت یک شرکت بازرگانی در اصفهان

تقویت مالی تقاضا، مهم ترین راهکار خروج مسکن از رکود

تشکیل جلسه شورای پول و اعتبار با حضور اعضای جدید

هماهنگی اقتصاد برای شکوفایی کسب و کار

پردرآمدترین بازیگران مرد و زن هالیوود

روسیه و چین، تجربه موفق در اجرای پیمان پولی دوجانبه

پتانسیل بالای اشتغالزایی صنعت مبلمان با پیشینه 4 هزار ساله

ایجاد بیش از 14 هزار فرصت شغلی از اولویت های خراسان شمالی است

پروانه استاندارد 4 فراورده غذایی باطل شد+ اسامی

تویسرکان به همین سادگی قطب تولید مبل و منبت شد

استخدام مهندس مکانیک و طراحی صنعتی در تهران

97درصد خودروهای فروخته شده در سال95 زیر 100میلیون بودند

مردم از افزایش قیمت خوردو گله مندند

استخدام مهندس فروش برق مسلط به زبان ترکی استانبولی

600 واحد صنعتی چوب مشهد به شهرک جدید صنعتی چوب کلات انتقال می یابد

استخدام یک نفر نجار ماهر در شهر زنجان

ماجرای دو جوان شهرستانی که نمی خواستند زیر دست بمانند / تویسرکان به همین سادگی قطب تولید مبل و منبت شد

استخدام کارگر ساده جهت کار در فست فود  زنجان

نفت در محدوده 50 دلار باقی می ماند

استخدام کارشناس پرستاری جهت مرکز توانبخشی در تهران

پایان فاز اول مرمت خانه اتحادیه و راه اندازی موزه مشاهیر

استخدام گارسون در رستوران قصر آبی  زنجان

بزرگ ترین سلاح هایی که تاکنون تولید شده اند

آغاز نخستین کنگره بین المللی دندانپزشکی در اصفهان

توضیح گمرک درباره ورود غیرقانونی خودروهای لوکس

محکومیت 34 میلیونی برای قاچاق سیگار

پهلودهی سالانه 800 نفتکش در پایانه نفتی خارگ

ارزانترین مقصد اروپایی کجاست؟

آغاز ساماندهی بازار سرمایه از سوی کرباسیان/جزییات دیداری یکساعته

وصول 57 میلیون تومانی جریمه وارد کننده کالا

گرامیداشت روز همدان +گزارش

بهره برداری از 6 طرح صنعتی در هفته دولت

آبرسانی به 47 روستای آذربایجان غربی در هفته دولت

برداشت بیش از 46 هزار تن محصول جالیزی در طارم

یک اقتصاد و چند مدیر/مرد اقتصادی دولت کیست؟

15 تن برداشت آلوئه ورا از گلخانه ای در رضوانشهر

بازار داغ فلافل لشکرآباد اهواز در گرمای تابستان

بورس از رقبا پیش افتاد

استخدام پرستار یا بهیار خانم در کلینیک قلب در تهران

سیم کارتم را دو میلیارد خواستند ندادم!

استخدام تعدادی کارشناس بازرگانی در شرکت معتبر تولیدی

استخدام آشپز، کمک آشپز و کارگر ساده جهت تهیه غذا

استخدام نیروی خانم جهت نگهداری از خانم سالمند در تهران

استخدام کارشناس بازرگانی خارجی آشنا به امور صادرات و بازاریابی

استخدام شرکت راه ساز گوده در بندر عباس

استخدام شرکت مهندسی معماری کمالی در تهران

استخدام فروشنده خانم جهت کار در پرده سرا  زنجان

پیش فروش خودروی F3 با شرایط ویژه

پیگیری مطالبات شش گانه جامعه کارگری از وزیر کار کابینه دوازدهم

اما و اگرهای کاهش نرخ سود بانکی

استخدام راننده با خودروی سواری در آژانس آریا

استخدام مسئول مارکتینگ جهت جمع آوری اطلاعات بازار کسب و کار

استخدام سه ردیف شغلی در یک شرکت تولیدی معتبر

افتتاح مسکن بهسازخرم کلات با تسهیلات بانک صنعت ومعدن در هفته دولت

بیست و هفتمین شماره ماهنامه بانک صنعت و معدن منتشر شد

استخدام لیسانس عمران مسلط به اتوکد در خراسان رضوی

چقدر ارز صرف واردات دگمه شد؟

خبری از محصولات چینی در نمایشگاه ملی صنایع دستی نیست

افزایش حقوق بازنشستگان در دستور کار/ طرح بیمه 6 میلیون شاغل

افتتاح شرکت تینارفوم خزر با تسهیلات بانک صنعت و معدن در هفته دولت

تجربیات مثبت در ذهن مشتریان ایجاد کنیم

مبادلات ترکیه و سنگاپور به 2 میلیارد دلار می سد

در سال 84 حدود 120 هزار نفر نیرو داشتیم اما در سال 92 این تعداد به 220 هزار نفر رسید

پیام مدیرعامل بانک صنعت ومعدن به مناسبت هفته دولت

ایرانی ها چقدر به اقتصاد ترکیه کمک می کنند؟

استخدام کارمند فروش و راننده / تبریز

هماهنگی اقتصاد برای شکوفایی کسب و کار

استخدام کارشناس معماری خانم در شهر تهران

کاهش دوره بررسی درخواست تسهیلات کلان در بانک ملی

ایران روزانه 42 میلیون مترمکعب گاز صادر می کند

استخدام نصاب کابینت و یک کارگر جهت کار در کابینت سازی در بندر عباس

استخدام بازاریاب خانم جهت شرکت موادغذایی در زنجان

ربیعی: بیمه فراگیر در بخش بازنشستگی را پیگیری می کنیم

تولید شیر خام در کشور از مرز 9 میلیون تن گذشت

استخدام برنامه نویسPHPدرشرکت جویشگرپردیس ارم-اصفهان

استخدام مهندس معمار مسلط به فاز 1 و 2 و 3Dmax و Revit

استخدام فروشنده خانم به صورت نیمه وقت جهت قنادی در زنجان

63 پروژه کشاورزی با اعتبار74 میلیارد تومان در لرستان افتتاح می شود

استخدام راننده ماشین قالیشویی در بندر عباس

استخدام کارمند بخش فروش،منشی دفتر،حسابدار،پروموتر

استخدام کارگر ساده جهت همکاری با فروشگاه پروتیینی در زنجان

نرخ سود وام هم کاهش می یابد؟

استخدام خیاط ماهر جهت کار در بندر عباس

بهره برداری از 6 طرح صنعتی

سود سهام عدالتِ متوفیان هم پرداخت می شود

اجاره خانه در تابستان رکورد زد

تداوم واردات بی رویه کالاهای مصرفی در سال حمایت از تولید

ابلاغ بخشنامه 8 بندی نرخ سود سپرده بانکی

پتانسیل بالای اشتغالزایی صنعت مبلمان با پیشینه 4 هزار ساله

قیمت ویلا و باغچه در اطراف تهران+جدول

استخدام تعدادی کارگر ماهر جهت همکاری با کارواش در مشهد

آپارتمان کلنگی در تهران چند؟+جدول

استخدام نیروی جلوبندی کار و برقکار در بندر عباس

استخدام برقکار حرفه ای و نیمه حرفه ای جهت اجرای تأسیسات برقی

استخدام یک نفر مسلط به زبان انگلیسی جهت امور بازرگانی

سیم کارت 2 میلیارد تومانی!

استخدام تکنسین یا کارشناس عمران جهت کارگاه ساختمانی

سخنگوی بانک جهانی: بانک جهانی درپی حمایت مالی از هیچ پروژه ای در ایران نیست

ارزانترین خودروی اتومات معرفی شد

استخدام نقشه بردار با دوربین در بندر عباس

تقدیر رییس بانک مرکزی از طیب نیا و نعمت زاده

استخدام نصاب حرفه ای درب و پنجره UPVC در شهر مشهد

استخدام تعدادی فروشنده با تجربه خانم در اراک

استخدام آرایشگر ماهر آقا با حقوق در کرج

شهریور هم آمد، پیاز ارزان نشد

دعوت به همکاری مدیر داخلی در دفتر فروش سنگ ساختمانی

مستاجران قربانی عدم نظارت بر بازار مسکن

تداوم واردات بی رویه کالاهای مصرفی در سال حمایت از تولید/ از ویفر و شکلات تا آدامس و پفیلا + جدول

استخدام کمک انباردار جهت کارخانه رنگ سازی در کرج

قیمت آپارتمان کلنگی در تهران + جدول

استخدام تکنسین تاسیسات جهت راهبری یک موتورخانه در مشهد

شهریور هم آمد، پیاز ارزان نشد

افزایش حقوق بازنشستگان در دستور کار قرار گرفت

استخدام ماما جهت یک مطب واقع در اراک

آخرین میزان تولید و صادرات نفت ایران

افزایش حقوق کارگران و بازنشستگان در دستور کار ربیعی

تصاویر: هنگ کنگ عمودی!

چرا صندوق ضمانت سپرده ها پاسخگوی سپرده گذاران نیست؟

توربین جدید آبی

های وب به جمع بورسی ها اضافه شد

استخدام تعدادی چرخکار ماهر جهت همکاری در شهر مشهد

اعتراف زنگنه به کم کاری خود در حوزه منابع انسانی

فعالیت میدان نفتی الشراره لیبی ازسر گرفته شد

کاهش قابل توجه دوره بررسی درخواست تسهیلات کلان در بانک ملی

استخدام کارگر خانم جهت سالن داری در بندر عباس

استخدام نیروی خدماتی با موتور جهت همکاری با شرکت معتبر

استخدام راننده با ماشین نیسان جهت کار در مصالح فروشی در بندر عباس

استخدام طراح آشنا به کرل جهت کار با دستگاه لیزر

آخرین رخداد در نمادهای بازار بورس

استخدام یک حسابدار مجرب جهت همکاری در شهر مشهد

استخدام پیک موتوری در آشپزخانه برنتین در بندر عباس

پردرآمدترین بازیگر هالیوود کیست؟

استخدام تعدادی فروشنده جهت کار در فروشگاه

95 درصد پروژه های آماده بهره برداری ساوه در زمینه بهروه وری بهینه از مصرف آب است

استخدام یک حسابدار با سابقه کار بالا در شهر مشهد

استخدام راننده ایسوزو در شرکت ایرانیان تاپ در بندر عباس

گشایش بیست و هشتمین نمایشگاه ملی صنایع دستی در تهران؛ عصر امروز

راه اندازی سامانه نظارت مردمی بر ناوگان عمومی مسافربری

گرامیداشت روز همدان

روی خوش بازار سرمایه به کاهش نرخ سود/بورس تهران سبزپوش شد

حذف وآشکارسازی1500نقطه حادثه خیر جاده ای پرخطر در دولت یازدهم

مردم گمیشان درهفته دولت از خدمات 123 پروژه عمرانی بهره مند می شوند

استخدام نظافتچی جهت کار در شرکت

استخدام حسابدار جهت همکاری با فروشگاه در شهر مشهد

چاره خروج بازار مسکن از رکود چیست؟

استخدام راننده در تاکسی تلفنی نمونه در بندر عباس

استخدام خانم حسابدار آشنا به نرم افزار تراز در شهر مشهد

افتتاح 5 پروژه گردشگری خراسان شمالی در هفته دولت

استخدام نظافتچی آقا جهت خوابگاه پسرانه

مدیرکل سبزی و صیفی وزارت جهاد کشاورزی در گفت وگو با فارس: مصرف 8500 مترمکعب آب در هر هکتار هندوانه کاری/ کاهش 15درصد آب با کشت نشاء

مخفیگاه خودروهای میلیاردی+عکس

رییس جمهور به داد بانوان میرسد

58 پروژه در شهرستان لردگان افتتاح می شود

افزایش نرخ 26 ارز بانکی در ابتدای شهریور ماه

استخدام تعدادی حسابدار با سابقه کار در شهر مشهد

استخدام بازاریاب جهت کار در شرکت فنی در بندر عباس

استخدام چند نفر صافکار ماهر و با سابقه در شهر مشهد

استخدام آبدارچی جهت کار در املاک

هزینه سفر تابستانی به مالزی +جدول

استخدام آشپز ماهر و کمک آشپز در بندر عباس

آخرین جزییات اختلاس 47 میلیاردی از بانک رفاه / دومین متهم بازداشت شد

مقام اقتصادی قزاق خبر داد سرمایه گذاری 2.6 میلیارد دلاری خارجی در اقتصاد قزاقستان

شرکت 12 کتاب فروشی در دومین طرح تابستانه

بهره برداری از 79 طرح عمرانی هفته دولت در بستک

صادرات بیش از 5 هزار تن کالای خوراکی ازبندرلنگه به قطر

رونمایی مرسدس بنز از هیولاهای سبز

سیم کارتم را دو میلیارد خواستند ندادم! / وسوسه می شوم اما تسلیم نه!

تغییر معنا دار اسکناس هزار تومانی /عکس

کدام کشورها از تلفن همراه های ایرانی استفاده می کنند؟

زندگی لوکس ثروتمندان در«دبی» + عکس

استخدام انباردار آشنا به نرم افزار سپیدار در شهرک پرندِ تهران

استخدام نجار، ام دی اف کار با حقوق و مزایای کامل در مشهد

استخدام یک نفر منشی خانم در اهواز

چرا موضوع تک نرخی شدن خودرو مطرح نمی شود؟

استخدام ویزیتور و حسابدار در شرکت پخش یک و یک

چرا کادیلاک قافیه را به رقبای آلمانی باخت؟

چرا کادیلاک قافیه را به رقبای آلمانی باخت؟