مطالب مرتبط:
محبوبیت از دست رفته؛ چرا کادیلاک به اندازه رقبای آلمانی پرفروش نیست؟
محبوبیت از دست رفته؛ چرا کادیلاک به اندازه رقبای آلمانی پرفروش نیست؟
حکایت توریست های آلمانی از متروی تهران
بازتاب حمله موشکی ایران به داعش در رسانه های آلمانی زبان
خودروی استینگر کیا موتورز آمد/ پاسخ کره ای ها برای مقابله با آلمانی ها +عکس
5 + 1
یارانه ها
مسکن مهر
قیمت جهانی طلا
قیمت روز طلا و ارز
قیمت جهانی نفت
اخبار نرخ ارز
قیمت طلا
قیمت سکه
آب و هوا
بازار کار
افغانستان
تاجیکستان
استانها
ویدئو های ورزشی
طنز و کاریکاتور
بازار آتی سکه
دوشنبه، 29 خرداد 1396 ساعت 21:502017-06-19اقتصادي

چرا کادیلاک قافیه را به رقبای آلمانی باخت؟


روزی روزگاری کادیلاک جزو یکی از برندهای محبوب و پرطرفدار در بازار خودروهای لوکس محسوب می شد.

- "، این برند آمریکایی که از سال 1909 تحت مالکیت جنرال موتورز قرار دارد، در مقاطعی مثل دهه 60 و 70 میلادی تاریخچه ای پر شکوه برای خود رقم زده؛ اما در مقاطعی نیز مثل زمان کنونی کم فروغ ظاهر شده و دوران افول خود را سپری می کند.

یقینا احیای برند موفقی که خود را با عنوان یک استاندارد در صنعت خودروسازی مطرح نموده بود، کار راحتی نیست؛ به خصوص اینکه این برند رقبای قدرتمندی مثل مرسدس بنز، ب ام و و آئودی را پیش رو داشته باشد.

چنانچه مقایسه ای بین آمار فروش کادیلاک و سه لوکس ساز آلمانی داشته باشیم، خواهیم دید که اوضاع برای آمریکایی ها اصلا مساعد نیست.

در سال گذشته کادیلاک موفق به فروش 308,692 دستگاه خودرو در سرتاسر جهان شد که از این میزان 170,006 دستگاه در خاک آمریکا به فروش رسید.

در سوی مقابل و در مدت مشابه آئودی، ب ام و و مرسدس بنز توانستند به ترتیب 1,871,350، 2,035,359 و 2,083,888 دستگاه خودرو به مشتریان خود در اقصی نقاط جهان تحویل دهند.

اگر چه کادیلاک در مقایسه با سال 2015 رشد فروشی 11.

1 درصدی را تجربه کرد، اما این مساله برای هر سه برند آلمانی نیز کمابیش صادق بود.

بنابراین رشد فروش کادیلاک قطعا برای رقبا نگران کننده نیست.

حال سوال اصلی و مهم اینست که با وجود ارایه محصولاتی بهتر نسبت به گذشته، چرا ساخته های کادیلاک به اندازه اتومبیل های لوکس آلمانی محبوب و پرفروش نیستند؟ می توان گفت که مدل های ATS و CTS از اکثر بررسی های انجام شده سربلند بیرون آمده اند، این موضوع درباره نسخه های ارتقا یافته که با پسوند V شناخته می شوند نیز صدق می کند، اما چرا آنها از آمار فروش بسیار کمتری نسبت به سدان های رقیب آلمانی دارند؟ آیا کیفیت ساخت یا مواد به کار رفته در این موضوع دخیل هستند و یا مساله کلا چیز دیگری است؟ مسلما مجموعه ای از عوامل دست به دست هم داده اند تا کادیلاک به اندازه رقبای اصلی خود فروش نداشته باشد، اما شاید بتوان اعتبار و ارزش برند را - که به نوعی ناشی از بحران هویتی است - مهم ترین عامل در عدم موفقیت این برند آمریکایی دانست.

در حال حاضر نوعی تضاد بین محصولات کادیلاک مثل اسکالید و CT6 دیده می شود.

در حالیکه اسکالید یک شاسی بلند فول سایز مجلل با طراحی جذاب و هیجان انگیز است، در CT6 و تا حدودی بقیه مدل ها بیشتر بر روی تکنولوژی های مدرن تمرکز شده و خبر چندانی از جذابیت ظاهری یا حس لوکس بودن در آنها نیست.

از طرف دیگر کادیلاک در بخشی از بازار رقابت می کند که معمولا مشتریان آن به برندهای مورد علاقه خود وفادار هستند.

اگر چه گهگاه آنها به سراغ دیگر برندها می روند اما باز هم مثلا سوق دادن یک مشتری به سمت کراس اوور جدید XT5 با وجود رقبایی مثل آئودی Q5، پورشه ماکان، ب ام و X3 و مرسدس GLC کار بسیار دشواری است.

در شرایطی که اکثر برندهای لوکس طرفداران وفادار خود را دارند، کادیلاک برای پیدا کردن طرفداران متعصب خود باید به سراغ پیرمردها رفته و یا حتی به قبرستان ها رجوع کند.

بنابراین در زمان فعلی کادیلاک شاید برند محبوب سالخوردگان باشد، اما جایی در بین قشر جوان و حتی میان سال که مشتریان عمده اتومبیل های لوکس هستند، ندارد.

شکی در این نیست که هیچ کس نمی خواهد علی رغم پرداخت مبلغ زیاد مالک خودرویی شود که فقط مورد علاقه پیرمردها است.

این برند با اصالت که در گذشته نسبتا دور محبوبیت بالایی داشت، نتوانست به موازات رقبای خود حرکت کرده و همانند آنها نام خود را بر سر زبان نسل های جدید بیندازد.

این مساله در کشور ما نیز تا حدودی صادق است، در حالیکه بیشتر نوجوانان و جوانان با مدل های مختلف مرسدس بنز، ب ام و و آئودی آشنا هستند، مدل های کادیلاک تا حدودی ناشناخته مانده و به نوعی به حاشیه رانده شده اند.

اگر بخواهیم به دنبال طرفداران آتشین کادیلاک در ایران بگردیم باید پای حرف های پدران ماشین بازمان نشسته و خاطرات احتمالی آنها را با مدل سویل (Seville) که روزگاری توسط پارس خودرو (جنرال موتورز ایران سابق) مونتاژ می شد، مرور کنیم.

حال کادیلاک نیازمند اعتباربخشی بیشتر و ارتقای وجهه برند است.

این کمپانی می تواند ضمن شکل دادن هویتی مناسب برای محصولات خود، فرمول موفقیت شاسی بلند اسکالید را برای سایر مدل ها نیز بازنویسی نموده و تعادل مناسبی بین تکنولوژی و تجمل ایجاد کند.

در نهایت اینکه اگر این کمپانی بتواند چیزهایی فراتر و یا حتی الامکان برابر با رقبای خود ارایه نماید، در آن صورت است که می تواند انتظار آمار فروشی مشابه با آنها را داشته باشد، اما واقعیت این است که کادیلاک به عنوان بخشی از جنرال موتورز فعالیت می کند و مدیران جنرال موتورز بر خلاف مدیران مرسدس بنز، ب ام و و آئودی نمی توانند تمرکز خود را بر روی توسعه این برند حفظ کنند.

منبع: دیجیاتو انتهای پیام/
کلید واژه ها: کادیلاک - فروش - برند - آلمانی - آمریکایی - آمریکا - خودرو - آمار فروش - مرسدس بنز - لوکس - اتومبیل های لوکس - صنعت خودروسازی - خودروهای لوکس - موفق - جنرال موتورز - روزی روزگاری - آمریکایی ها - اتومبیل های - هیجان انگیز - آئودی - ب ام و - محبوب - مرسدس - بازار - استاندارد - شاسی بلند - جهان - تکنولوژی - آمار - اتومبیل

آخرین اخبار سرویس:
آشنایی با آن سه نفر مرا به این راه کثیف کشاند و مرا بدبخت کرد

وعده نماینده مردم خرم آباد و چگنی :مشکل سپرده گذاران موسسه آرمان (وحدت) حل می شود

پیگیری حقوقی روس نفت برای دریافت خسارت از غول روسی

توافق کویت و عراق بر سر زمان آغاز صادرات گاز

خیز ترکیه برای افزایش تجارت با قطر

ربیعی: کرواسی در صنعت برق و تولید واگن های برقی در ایران سرمایه گذاری می کند

یک مقام مسئول: مسافران قطار در صورت تاخیر تا میزان 100 درصد خسارت می گیرند

بالا رفتن قیمت مدافع استقلال برای فصل جاری

اسکناس صفر یورویی به بازار آمد

آشنایی با هیات مدیره جدید استقلال

وعده نماینده خرم آباد به سپرده گذاران موسسه آرمان

حفر و تجهیز هفت حلقه چاه، امسال در شهرهای استان

شرط اجرای کار شایسته چیست؟

رشد معاملات مسکن در بهار 96

شهردار: مشکل اصلی بافتهای فرسوده حاشیه ای شهر ،فقدان سند تملک است

راهنمای جامع سفر به جزیره پوکت؛ بهشت تایلند [قسمت اول]

عمده دلایل خرابی جلوبندی خودرو چیست؟

ادامه رکوردشکنی گلکسی S8 در کره جنوبی

رضایت از خدمات خودرویی باید افزایش یابد

آمادگی بانکهای آلمان برای تامین اعتبار پروژه های اقتصادی ایران

آمادگی بانک های آلمانی برای تامین اعتبار پروژه های اقتصادی ایران

ایران تعرفه گندم را در تجارت آزاد با اتحادیه اقتصادی اوراسیا حذف نمی کند

اقتصاد کلاسیکی یعنی چه؟

گروه خونی AB منفی نادرترین گروه خونی بین ایرانیها

آزادی 19 زندانی با گلریزان خیرین + فیلم

برای رونق اقتصادی ، حمایت از دانش بومی ضروری است

بالا رفتن قیمت مدافع استقلال برای فصل جاری

ربیعی: کرواسی در صنعت برق و تولید واگن های برقی در ایران سرمایه گذاری می کند

پیام تبریک وزیر رفاه به "روزه داران تهی سفره"

برای رونق اقتصادی ، حمایت از دانش بومی ضروری است

وزیر تعاون، کار ورفاه اجتماعی به کرواسی سفر کرد

مادربرد خود را آپدیت کنید؛ نقص فنی در پردازنده های Skylake و Kaby Lake

ماجرای اختراع اتفاقی چای کیسه ای!

90 درصد ایرانی ها گروه خونی مثبت دارند

بچه دار شدن و چشم و هم چشمی های لوکس!

ماجرای اختراع اتفاقی چای کیسه ای!

تهران همزمان با عید فطر 54 زوج مددجوی کمیته امداد باشت به خانه بخت رفتند

اسکناس صفر یورویی به بازار آمد+ عکس

تفاوت قیمت محصولات هیوندای در ایران و بازار جهانی+ جدول

از اسپادا تا سیلوئنت؛ آشنایی با پنج مدل کمتر شناخته شده لامبورگینی

درآمد اوپک امسال افزایش می یابد

پرداخت روزانه 200 هزار دلار جریمه ایران به ترکمنستان

چرا بعضی افراد، ماشین زده می شوند؟

جماران -تهران همزمان با عید فطر 54 زوج مددجوی کمیته امداد باشت به خانه بخت رفتند

همزمان با عید فطر 54 زوج مددجوی کمیته امداد باشت به خانه بخت رفتند

سرمایه گذاری کرواسی در صنعت برق و تولید واگن های برقی در ایران

رشد قندی ها در کنار افت قیمت سایر سهم ها

هشدار فوربس درباره رویارویی نظامی ایران و عربستان

جدول/ قیمت آپارتمان نزدیک ایستگاه مترو

توضیح معاون وزیر صنعت درباره قیمت پژو 2008

نگاهی بر قیمت تورهای طبیعت گردی عید فطر/آژانس های مسافرتی جانی دوباره گرفتند

نگاهی بر قیمت تورهای طبیعت گردی عید فطر/آژانس های مسافرتی جانی دوباره گرفتند

پیگیری حقوقی روس نفت برای دریافت خسارت از غول روسی

سرمایه گذاری کرواسی در صنعت برق و تولید واگن های برقی در ایران

ربیعی: کرواسی در صنعت برق و تولید واگن های برقی در ایران سرمایه گذاری می کند

همزمان با عید فطر 54 زوج مددجوی کمیته امداد باشت به خانه بخت رفتند

از اسپادا تا سیلوئنت؛ آشنایی با پنج مدل کمتر شناخته شده لامبورگینی

شرکت نینتندو در ارزش بازار از سونی پیشی گرفت

طولانی ترین پل دریایی جهان ساخته شد

افزایش 10 برابری معاملات مسکن طی امسال

ربیعی: کرواسی در صنعت برق و تولید واگن های برقی در ایران سرمایه گذاری می کند

رشد یک درصدی معامله خانه های پایتخت در سه ماهه امسال

ارایه بسته های جدید اینترنت اپراتور سوم

هشدار به مسافران این روزها/ هرجایی اقامت نکنید

شرکت نینتندو در ارزش بازار از سونی پیشی گرفت

سعید عصمتی: چرا فیلم ما اکران نمی شود؟!

ایران، حاضر به لغو تعرفه واردات گندم نشد

هشدار فوربس درباره رویارویی نظامی ایران و عربستان

یک خبر برای مشمولان سهام عدالت

استفاده از روبوتهای پوشیدنی هوشمند برای حمل وسایل سنگین

بانکها دغدغه رفع مشکلات اقتصادی ندارند

رضایت از خدمات خودرویی باید افزایش یابد

عکس | مجتمع سنگ آهن سنگان

عکس | بازگشت چوب پا به آب بندهای کشاورزی

عکس | فیلبند , بهشتی بر فراز ابرها

جرایم دیرکرد حقوق دولتی معادن تا پایان سال 95 بخشیده می شود + شرایط

قرار گرفتن تمام واحدهای فاز 12 در مدار تولید

سفر وزیر تعاون کار ورفاه اجتماعی به کرواسی

دیدار ظریف با وزیر دارایی آلمان

برای خرید باتری چقدر باید هزینه کرد؟+جدول قیمت

13 هزار بهره بردار کردستانی در تولید توت فرنگی اشتغال دارند

مرگ بر اثر حوادث ناشی از کار در استان مرکزی 22 درصد کاهش یافت

205 هکتار از اراضی ملی استان مرکزی از دست متجاوزان خارج شد

تمام واحدهای فاز 12 از فردا ششم تیرماه در مدار تولید قرار می گیرند

روزنما: آیین عید فطر در نقاط مختلف کشور

اسکناس صفر یورویی به بازار آمد

پرداخت روزانه 200هزار دلار جریمه گازی ایران به ترکمنستان

90 درصد ایرانی ها گروه خونی مثبت دارند

بررسی بازارهای مالی جهان در هفته پیش رو

افزایش نرخ مترو و اتوبوس

امانوئل ماکرون بدنبال انرژی های پاک/اکتشاف نفت و گاز متوقف می شود

دیدار ظریف با وزیر دارایی آلمان

205 هکتار از اراضی ملی استان مرکزی از دست متجاوزان خارج شد

مرگ بر اثر حوادث ناشی از کار در استان مرکزی 22 درصد کاهش یافت

13 هزار بهره بردار کردستانی در تولید توت فرنگی اشتغال دارند

گل؛ دروازه ورود به اعتیاد

نوستالژی بزرگ Need for Speed III؛ مروری بر کانسپت فراموش شده آلفارومئو سیگرا

گزارش جنجالی نشریه فوربس: ایران و عربستان در مسیر برخورد نظامی هستند

آمادگی بانکهای آلمان برای تامین اعتبار پروژه های اقتصادی ایران

خرید و فروش سؤالات آزمون نهایی متوسطه تأیید شد؛ اما منتظر ابطال آزمون نباشید!

اسکناس صفر یورویی به بازار آمد+ عکس

تهرانی ها و اصفهانی ها پولدارترین و کردها و لرها بی پول ترین ها

تقویت همکاریهای بانکی تهران-برلین/ آمادگی بانکهای آلمانی برای تامین اعتبار پروژه های اقتصادی ایران

دیدار ظریف با وزیر دارایی آلمان

وزیر دارایی آلمان در دیدار ظریف اعلام کرد آمادگی بانکهای آلمان برای تامین اعتبار پروژه های اقتصادی ایران

آلمان اسکناس صفر یورویی منتشر کرد

فرانسوی ها چه امتیازاتی در قراردادهای نفتی گرفته اند؟

خطر بروز تعرفه های غیر رسمی

لامبورگینی یک خودروی اسپورت 4 نفره تولید خواهد کرد

7 اشتباه سدسازی که در ایران تکرار می شوند

قیمت طلا به 1254 دلار رسید

جریمه 200 میلیونی شکارچیان غیرمجاز

کاشت و برداشت همزمان محصول برنج در شهرستان سیروان + فیلم

خرید محصول جو مازاد بر نیاز کشاورزان با قیمت تضمینی

بازار طلا و ارز در هفته پایانی ماه رمضان

آغاز فروش هیوندای i20 ویژه عید سعید فطر+ جدول

جنگل زیر خروارها زباله

کاهش تقاضای جهانی برای زغال سنگ در دومین سال پیاپی

آب شرب در 3 روستای شهرستان گنبدکاووس قطع شد

فرانسوی ها چه امتیازاتی در قراردادهای نفتی گرفته اند؟

افزایش حجم تجاری ترکیه و قطر به 5 میلیارد دلار

چاپ اسکناس صفر یورویی در آلمان

مسافران 100 درصد خسارت می گیرند

نابودی تالاب ها و پوشش گیاهی دلیل گرم شدن خوزستان

90 درصد ایرانی ها گروه خونی مثبت دارند

وزیر راه دولت اصلاحات: خروج ملایم مسکن از رکود

اسکناس صفر یورویی به بازار آمد

قیمت مسکن در جنوب تهران +جدول

بیش از یک میلیون خانواده در انگلیس بی خانمان می شوند

ایران تعرفه گندم را در تجارت آزاد با اتحادیه اقتصادی اوراسیا حذف نمی کند

ماه عسل؛ از برنامه تلویزیونی تا پویش خیرخواهانه

اسکناس صفر یورویی به بازار آمد + عکس

چشم انداز قیمت نفت

جامعه جهانی و "دولت افغانستان" در مبارزه با موادمخدر شکست خورده است

آموزش نصب ویندوز روی هارد اکسترنال

اخذ مالیات 70 درصدی از پزشکان با درآمد نجومی

قیمت پژو 2008

خمیازه بازار مسکن زیر سایه رمضان

وزارت کشاورزی روسیه: ایران تعرفه گندم را در تجارت آزاد با اتحادیه اقتصادی اوراسیا حذف نمی کند

سمت و سوی بازار طلا و ارز درهفته گذشته

بررسی علت تغییر نرخ سود بانکی

کدام مناطق تهران بالاترین و پایین ترین قیمت مسکن را دارند؟

توصیه های 7 روزه هواشناسی کشاورزی

تأثیر بوی بنزین بر کودکان!

سمت و سوی بازار طلا و ارز در هفته آخر ماه رمضان

ایران حاضر به لغو تعرفه واردات گندم نشد

معرفی فورد موستانگ P-51 + تصاویر

دوای رکود تورمی اقتصاد

جمع آوری چرخ فلک های مکانیکی سیار

اطلاعاتی درباره گروه خونی ایرانیان

کمک 270 میلیون تومانی خیران جنوب استان کرمان برای آزادی زندانیان

اسکناس صفر یورویی به بازار آمد

20درصد واحد های صنعتی سمنان با مشکل فروش محصول مواجه هستند

فهرست تمام محدودیت های ویندوز 10 اس

رییس بانک مرکزی: سال 97 دیگر موسسه غیرمجاز نداریم

محصول آینده دی اس در ایران با تکنولوژی خودران خواهد بود

نخستین مجموعه رفاهی و گردشگری بانوان در البرز گشایش یافت

90 درصد ایرانی ها گروه خونی مثبت دارند

رشد قندی ها در کنار افت قیمت سایر سهم ها

90 درصد ایرانی ها گروه خونی مثبت دارند

اسکناس صفر یورویی به بازار آمد+ عکس

اسکناس صفر یورویی به بازار آمد

وزیر نفت کویت: کویت و عراق بر زمان آغاز صادرات گاز به توافق رسیدند

سازمان حمایت: مصرف کنندگان به قیمت و مشخصات مندرج برروی قوطی روغن نباتی توجه کنند

برگزاری کارگاه زنبورداری فدراسیون بین المللی کشاورزی ارگانیک از سیزدهم تیر

کاهش عوارض صادراتی محصولات دامی و کشاورزی ابلاغ شد

32 درصد معاملات بهار بورس در اختیار 5 کارگزاری بود

بخش خبری 96/4/4

20درصد واحد های صنعتی سمنان با مشکل فروش محصول مواجه هستند

کمبود آب ، چالش اصلی سرمایه گذاری و طرح های توسعه صنایع سمنان است

اسکناس صفر یورویی به بازار آمد+ عکس

جمعیت زمین تا 2050 به 10 میلیارد می رسد

خرید و فروش سوالات آزمون نهایی متوسطه تایید شد اما منتظر ابطال آزمون نباشید!

بیهوشی زنان کارگر کارخانه های نایک و پوما در کامبوج از فشارکار

قیمت جهانی نفت افزایش یافت

آغاز عملیات مقام سازی پل کریمخان

اختصاص 300 هزار میلیارد ریال تسهیلات بانکی به بنگاه های اقتصادی

مساعد نبودن شنا در سواحل شرقی دریای خزر

معدن داران برای رفع موانع پیش رو در سامانه بهین یاب ثبت نام کنند

استارت رسمی خودرویی ها با شروع تابستان/ فصل یارگیری تمام شد

پرونده فرار مالیاتی مسی بازگشایی شد؛ تخلف 10 میلیونی با استفاده از بنیاد خیریه اش

معاونت تعاون وزارت کار: نخستین طرح روستا تعاون به ثمر رسید

80هزار میلیارد ریال برای طرح های راه و شهرسازی کشور مصوب شد

قائم مقام وزیر نیرودلیل نوسان برق درخوزستان و سیستان و بلوچستان را تشریح کرد

تولید 28 درصد دام کشور توسط عشایر

اختصاص 300 هزار میلیارد ریال تسهیلات بانکی به بنگاه های اقتصادی

ظرفیت بنادر کشور به 250 میلیون تن افزایش می یابد

معاون وزیر راه: اجرای راه آهن بوشهر به شیراز در اولویت است

معدن داران برای رفع موانع پیش رو در سامانه بهین یاب ثبت نام کنند

سمت و سوی بازار طلا و ارز در هفته پایانی ماه رمضان

90 درصد ایرانی ها گروه خونی منفی دارند

وضعیت بازار طلا و ارز در هفته پایانی ماه رمضان+جدول

عید امد

بیش از یک میلیون خانواده در انگلیس بی خانمان می شوند

ایران تعرفه واردات گندم را لغو نکرد

چند درصد ایرانی ها گروه خونی مثبت دارند؟

سمت و سوی بازار طلا و ارز در هفته پایانی ماه رمضان

کمبود آب ، چالش اصلی سرمایه گذاری و طرح های توسعه صنایع سمنان است

سیف: موسسه پولی خارج از نظارت بانک مرکزی تا سال 97 نخواهیم داشت

بسته اخبار اقتصادی ایسنا در روز دوشنبه

چرا کادیلاک قافیه را به رقبای آلمانی باخت؟

چرا کادیلاک قافیه را به رقبای آلمانی باخت؟