سیدبابک ابراهیمی، حمید کتابیان، حسام رحیمی شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی

خرید و استفاده از کالاها توسط مصرف کنندگان، بیش از اینکه تابع نیاز باشد، تابع تبلیغات و متأثر از مارک ها و برندها است.

- چکیده خرید و استفاده از کالاها توسط مصرف­ کنندگان، بیش از اینکه تابع نیاز باشد، تابع تبلیغات و متأثر از مارک­ها و برندها است.

در ایران مطالعاتی که بر اهمیت توجه به معیارهای مصرف­ کنندگان در انتخاب برند مقلد تمرکز کند، بسیار محدود است؛ از این رو معیارهای مؤثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی به‎کمک مطالعات کتابخانه ‏ای، بررسی پژوهش‎های پیشین و برگزاری مصاحبه­ ها استخراج شد و مهم‎ترین آنها با بهره‎مندی از روش دلفی فازی در فهرستی قرار گرفت.

در این پژوهش برای انتخاب نمونه، روش نمونه ­گیری تصادفی ساده به‎کار رفت؛ ابتدا پرسشنامه ‏ای در دو بخش جمعیت‎شناختی و بررسی اهمیت معیارها طراحی شد و به‎صورت تصادفی و به‎شکل الکترونیکی، در اختیار پانصد نفر برای پاسخگویی قرار گرفت.

بدین ترتیب معیارهای مؤثر بر انتخاب برند مقلد در کالاهای مصرفی به‎کمک روش تاپسیس فازی اولویت­­بندی شدند.

در پایان براساس نتایج به‎دست‎آمده، پیشنهاد­ها و راهکارهای سیاست­گذاری در این زمینه ارائه شده است.